法国电商寒冬期！这一品类半年销售额骤降27%

随着通胀仍在加剧，当前全球经济陷入低迷，而正值发展高峰期的跨境电商领域也难逃此劫。在法国，今年以来的电商市场表现非常不乐观。

据Fevad数据显示，截至8月的过去一年里，法国电商销售额增长了10%。其中，在今年第二季度，法国电商销售额达到357亿欧元。

但数据显示，推动法国电商增长的是运输、旅行和休闲部门，在第一季度增长了135%后，第二季度又增长了近68% 。

自2022年以来，受通胀、能源危机、生活成本上升和消费需求下降的影响，包括服装、家具、家居装饰、电子产品和美容在内的线上平台消费类别，销售额下降了16.4%，消费者的购买行为也发生了转变，比以往更加关注二手物品。

以服装为例，2022年上半年，法国服装销售市场陷入低迷。法国时装协会（IFM）预测，2023年服装在电商平台销售中的份额可能会降至20%以下。

由于疫情再次爆发，1月法国人重启居家办公模式，对正式服装的需求大幅下降。

虽然该国在2月解除了疫情封锁限制，但俄乌冲突的到来使消费者的支出受到影响。

3月和4月，由于通胀居高不下，法国人消费欲望及消费能力逐渐下降。5月，虽然法国的消费者需求出现了一段时间的反弹，但6月又因通胀重返上涨趋势，法国人的购买力再次下降。

尽管较2021年同期相比，2022年上半年法国服装市场的在线销售额下降了27%。但与2019年同期相比，该品类的在线销售额却增长了68%。

业内人士表示，在线销售仍是法国服装行业增长的动力，但已经不会重回2021年的最高水平。

事实上，在2022年上半年的法国市场里，并非所有的服装品类都表现差劲。

在法国，男装和童装的市场表现较为良好，而女装、鞋类和配饰则表现不佳。此外，高端品牌的销售也好于大众品牌。

根据Alliance du Commerce的数据，与2019年相比，服装零售商和品牌商的客流量约下降了21%。但购物者的转换率（5%）和平均购物篮（9%）却出现了增长。

此外，法国时尚和纺织品协会的数据显示，2022年的前7个月在线服装和纺织品的销售额同比下降了18.6%，但实体店的销售额却增长了21.2%。

Fevad报告指出，与2019年相比，2022年法国人减少了在电商平台的购买数量，亚马逊等电商平台的销售额也同比下降了11%。

支付巨头Kantar预测，随着购买力的下降和退货率增加的危险，未来几个月，法国电商市场的表现仍不容乐观。