圣彼得堡

AMZ123获悉，近日，Yandex Market宣布，开始测试新的卖家合作模式，显著降低佣金费率并限制平台自定折扣的使用，以增强卖家在定价和经营方面的主动权。此次试验首先应用于“美妆产品”类目。此前，美妆类目最高佣金水平曾达48%。根据Yandex Market公告，若卖家将商品存放在Yandex Market仓库或使用“快送”模式，佣金将设定为5%；对于从自有仓发货的FBS与DBS卖家，佣金为12%。FBS卖家还可根据履约效率获得额外减免：若一周内平均发货耗时为36小时，佣金可再减4%；若缩短至28小时，可再减7%。

AMZ123获悉，Ozon电商平台在达吉斯坦共和国新建了北高加索联邦区最大的物流中心，总投资达到140亿卢布，其中45亿卢布用于技术设备和自动化系统。该物流中心实现了从商品接收至包裹形成的全流程处理，首期运营面积为5.5万平方米，日处理订单能力可达18万件，能够存储约1000万种商品，目前已创造300个就业岗位，未来计划逐步扩展至1500个就业岗位。项目全面投产后，总面积将扩大至12.5万平方米，增加大件商品专区，仓储容量将提升至3000万商品，日处理订单能力预计可达到90万件。该合作项目在圣彼得堡国际经济论坛期间签署协议，标志着Ozon在北高加索地区物流网络的重要布局。

AMZ123获悉，近日，Yandex Market宣布，在卖家个人后台中正式引入人工智能助手“Market AI”，并在圣彼得堡开设全新大型仓储中心。此外，Yandex还计划在未来三年内大规模扩展其无人配送机器人队伍，进一步提升供应链效率与服务体验。在卖家运营端，Yandex Market已对卖家后台进行全面升级，新增AI助手“Market AI”。该功能基于人工智能技术，可通过聊天界面帮助卖家完成日常运营任务。目前处于测试阶段的“Market AI”已能回答与平台操作相关的问题，并对销售数据进行分析。

AMZ123获悉，2025年上半年，俄罗斯电商市场实现了显著增长，同比增长达36%，线上交易总额达5.3万亿卢布，占全国零售总额的22.4%，较去年同期有了明显提升。数据显示，97%的电商交易通过本土平台完成，显示出本地电子商务的主导地位。区域市场的活跃是这一增长的核心，其中莫斯科（17.2%）、莫斯科州（7.9%）、圣彼得堡（6.2%）和克拉斯诺达尔边疆区（4.7%）为主要销量中心。食品、家具、服装及电器等品类成为年度线上销售热点，增长动力来自于订阅服务、便捷的快递方式、数字支付的广泛应用及地方物流网络的完善。

AMZ123获悉，MAR CONSULT的最新调查显示，俄罗斯消费者在购买非食品类商品时，首选渠道为电商平台，74%的受访者表示频繁使用此渠道进行购物。其中，女性（79%）和18-24岁年轻人（84%）的比例更高。此外，54%的消费者仍倾向于选择线下购物中心，特别是在55-65岁年龄段的群体中达到了66%，以及莫斯科与圣彼得堡的居民中比例为67%-69%。调查还发现，有61%的俄罗斯人采用线上线下结合的混合购物模式，28%偏爱纯电商购物，而仅有11%坚持完全线上购物。消费者选择电商平台的主要因素包括：在家选购（65%）、价格优势（64%）、商品丰富度（54%）和配送便利性（51%）。

AMZ123获悉，折扣连锁店Familia最新研究显示，俄罗斯家庭为孩子准备开学用品的平均预算在1.5万至3.5万卢布（约合人民币1300-3000元）之间。其中，仅有7%的家庭预算控制在1.5万卢布以内，34%的家庭支出在1.5至2.5万卢布之间，39%的家庭预算为2.5至3.5万卢布，16%的家庭的支出在3.5至4.5万卢布，而有4%的家庭预算超过4.5万卢布。莫斯科和圣彼得堡地区的家长平均花费超过2.5万卢布，远东地区平均花费为2.7万卢布，乌拉尔和西伯利亚地区约为2.2万卢布，而南部地区的平均支出最低，仅为1.8万卢布。

AMZ123获悉，近日，根据研究公司Data Insight的数据，俄罗斯电商平台Ozon和Wildberries活跃卖家数量首次出现下滑，从2024年的128万减少至2025年的126万，降幅为2%。这也是过去几年中首次出现卖家数量减少的情况。与此同时，根据МойСклад的统计，2025年上半年拥有独立网上商店的中小企业数量同比增长18%，且这些商店的整体营收表现加快：1—6月的营收同比增长14%，而去年同期增幅为8%。与此形成对比的是，依赖电商平台和线下渠道的中小企业营收增速放缓。平台卖家的营收增长率从2024年的21%降至今年的9%，线下卖家则从去年的17%放缓至今年的10%。

AMZ123获悉，8月13日消息，根据对2100万张购物小票的分析，2025年夏季俄罗斯的酒精消费出现明显变化：伏特加和威士忌的需求分别增长了35%和17%，而葡萄酒和干邑的销量则大幅下滑26%，啤酒消费减少23%。在价格方面，啤酒的价格上涨了18%，成为涨幅最大的品类，其次是香槟上涨了17%，威士忌的价格却逆势下降了7%。各地区之间的消费差异也十分显著：莫斯科地区威士忌需求增长了25%，圣彼得堡则增长了39%，巴什基尔共和国的香槟销量增加了34%，而斯维尔德洛夫斯克州的葡萄酒、干邑和伏特加的消费分别增长了22%、26%和28%。

AMZ123获悉，最新研究结果显示，俄罗斯糖果市场中有93%的产品来自当地制造商，这一趋势主要归因于进口数量的减少以及小型生产商的崛起。在快速消费品（FMCG）销售结构中，糖果类产品以12%的市场份额位居第三，仅次于乳制品和肉类。数据显示，莫斯科和圣彼得堡的小型烘焙企业数量增长了16%，其中即食烘焙产品（如饼干、华夫饼）占消费总量的50%以上。尽管糖果销量仅增长了4.2%，但销售额却激增了22%，这反映出消费者对高端礼品包装和手工产品的需求显著增强。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Ozon宣布将于2025年9月1日起实施新的取货点（PVZ）费用政策。此次调整主要包括：国际订单的佣金由固定的15卢布改为商品价值的3%，最高可达250卢布每单；国内FBS卖家的寄件处理费则从15卢布提升至20卢布每件。同时，平台推出了“品牌最大化”网点拓展计划，为新开取货点提供最多9个月的财务支持，其中，位于莫斯科和圣彼得堡的住宅区新网点最高可获得324万卢布（每月36万卢布）的补贴，其他地区新网点的支持上限为288万卢布。此外，对于在8月31日前新开的取货点，前三个月还能享受双倍佣金（10%）的特别优惠，以促进夏季网点扩张。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Ozon宣布，自2025年9月1日起将实施新的自提点合作政策。根据新政策，国际订单的提成将从固定的15卢布调整为商品价值的3%，最高可达250卢布每单。同时，FBS卖家的包裹接收费将由15卢布提高至20卢布。对于“品牌旗舰”类的新自提点，补贴期限将从6个月延长至9个月，最高可获得288万卢布的运营支持。莫斯科和圣彼得堡的住宅区新设网点可获最高324万卢布（分9个月发放）的租金补贴，以应对高额的场地成本。此外，凡在8月31日前新开设的自提点，还可享有前三个月10%的双倍提成费率优惠。

AMZ123获悉，Wildberries联合公司（Wildberries & Russ）于2025年正式启动位于斯摩棱斯克的仓储物流中心建设项目。该项目总占地面积为180,000平方米，目前正在进行基础施工和地形规划工作。物流中心预计将分阶段推进，并配备自动化分拣系统及输送设备，旨在提高仓储及配送的效率，缩短商家与消费者的物流周期，预期能够降低物流成本并推动区域中小企业的发展。此项目源自2024年在圣彼得堡国际经济论坛期间签署的合作协议，显示出Wildberries扩大全国物流网络布局的战略动向。

AMZ123获悉，俄罗斯中小企业在2025年上半年营业额同比增长11%，但与2024年同期19%的增速相比明显放缓。根据销售渠道分析，线上商店和传统零售取代电商平台成为新的增长动力：线下零售商营业额增长10%（2024年为17%），电商平台卖家仅增长9%（2024年为21%），而自营网店商家的增幅则达到了14%（2024年为8%）。从业者数量方面也反映出相同的趋势：半年间电商平台商户增加9%，传统零售商户增7%，而自营网店经营者激增18%。区域数据方面，莫斯科州业务停滞，莫斯科市略微增长3%，圣彼得堡增长7%但其周边地区下降2%。

AMZ123获悉，俄罗斯科技企业Yandex与零售连锁Dixy合作推出了一项数字户外广告项目。今后，通过“Yandex.Direct”平台投放的广告将显示在Dixy门店的橱窗屏幕上。首批项目已在莫斯科和圣彼得堡展开，覆盖高人流路段，广告将在街头橱窗上实时播放。Yandex将按照每千次观看机会（rtOTS）计费，并提供覆盖分析与受众画像等数据支持。到年底，目标是在超过3,000个门店实现广告覆盖，助力品牌更精确地进行本地化投放，并推动数字化线下广告的增长。

AMZ123获悉，俄罗斯零售贸易企业协会（AKORT）与互联网贸易企业协会（AKIT）近日联合向圣彼得堡市长提议放宽快递员的新规。该新规要求快递员在服装、保温箱及交通工具上标注识别号，并对人行道的速度限制为10公里/小时，同时部分街道被禁止通行。企业反映立即执行该新规十分困难，X5、Купер、Яндекс等运营已受到影响。协会指出，禁行区域的具体细则不明确，可能导致70%的食品和药品配送面临瘫痪，替代交通工具的使用将加剧交通拥堵。专家建议分阶段实施该新规：将限速和禁行延迟至2026年1月，标识要求则推迟至2026年4月完成，同时电动滑板车的限速可设定为25公里/小时（学校和公园周边为10公里）。