AMZ123获悉，近日，近日，俄罗斯电商平台Wildberries和Ozon在商品合规、平台治理、物流基础设施和消费端运营等多个层面推进新举措，反映出本土电商市场正在从高速扩张阶段转向更加规范化、精细化的发展阶段。
在商品监管方面，俄罗斯两大头部平台Wildberries和Ozon与“诚实标识”（Честный знак）系统运营方——前景技术发展中心（ЦРПТ），以及合并后的Wildberries&Russ（RVB）签署了路线图文件，明确将分阶段过渡至以“预防”为核心的商品流通监管体系。
相关工作将在平台经济法正式生效前启动，并计划在配套法规中予以落实。路线图重点包括基于风险指标的自动化核查，以及扩大平台与监管系统之间的数据和分析共享。
按照新机制，平台将在商品上架前、创建商品页面阶段，对强制标识商品的来源和质量文件进行审核，只有通过验证的商品才能展示销售，未完成标识的商品卡片将被直接封锁。
同时，平台还将联合识别所谓“伪俄罗斯制造商”，即宣称本土生产、但在俄罗斯境内并无实际生产能力的公司，一经确认违规，相关商品销售将受到限制。Ozon方面表示，新体系将采取平稳过渡方式，以便卖家和生产商逐步调整业务流程。
在打击假货方面，Ozon同步调整了“原装正品”标识的授予规则。针对假冒风险较高的商品，卖家需提供品牌权利人或被许可人的证明文件，或缴纳保证金作为正品保障。保证金金额为该品牌商品过去一年销售额的3%，最低为10万卢布，最高不超过125万卢布。
若出现关于商品真伪的投诉，卖家需在两周内提交证明材料。经确认存在假货的，商品将被封禁，保证金将被部分或全额扣除，其中，若投诉来自政府监管机构，保证金将全额扣除；若投诉来自品牌方或由Ozon自动系统识别到疑似假货，则扣除25%。
只有在保证金全部扣完后，“原装正品”标识才会被移除。Ozon指出，过去仅依靠文件审核和每日500卢布的展示费用，难以完全防止假货问题，因此有必要引入更具约束力的机制。
在物流基础设施方面，Wildberries继续加大投资。合并后的RVB公司已获得俄罗斯北极区居民身份，并与远东及北极发展集团签署协议，将在阿尔汉格尔斯克州建设一座约5万平方米的分拣中心。该项目可享受行政和税收优惠政策，目前已在阿尔汉格尔斯克市选定建设用地。新物流中心将缩短当地消费者的收货时间，并扩大可选商品范围。
在平台运营和卖家工具方面，Wildberries开始测试由卖家主导的忠诚度计划“忠诚折扣”。该功能允许卖家为过去365天内累计消费达到一定金额的老客户提供统一折扣，以提升复购率和客单价。卖家可自行设置消费门槛，范围为1000至10万卢布，折扣幅度为3%至50%，服务通过 тариф 构建器启用，最短有效期为30天。
消费趋势方面，极端天气对电商销量的影响也在近期显现。受2026年初俄罗斯中部地区异常强降雪影响，“Megamarket”数据显示，1月第二周除雪设备订单量环比增长3.5倍。
其中，电池式除雪设备占订单的40.9%，汽油式占39.4%，传统有线电动设备占比明显偏低。同时，人工除雪工具需求大幅上升，1月第二周铲雪工具订单量较第一周增长8.5倍，创下自2024年以来的最大单周涨幅。
全年维度看，2025年除雪设备需求呈现明显波动，3月销量一度增长32倍，6月增长5倍，11月增长7倍，显示消费者更倾向于提前购置季节性设备。
地域分布上，莫斯科及莫斯科州占除雪设备订单的60%，圣彼得堡及列宁格勒州占9%，鞑靼斯坦共和国和下诺夫哥罗德州各占6%，斯维尔德洛夫斯克州占4%。除雪设备客单价通常在2.5万至4.5万卢布之间，购买者以男性为主，占比达76%，35至44岁人群最为活跃。
整体来看，2026年初俄罗斯电商行业在加强商品合规监管、完善反假货机制的同时，也在持续投入物流基础设施和平台工具建设，并对外部环境变化作出快速响应。这些变化表明，头部平台正试图在规模增长与长期治理之间寻找新的平衡。
作者✎ Summer/AMZ123
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