亚马逊宣布升级广告系统

AMZ123获悉，近日据外媒报道，2025年11月11日，亚马逊在年度unBoxed大会上宣布对其广告系统进行重要升级，正式推出统一的Campaign Manager平台。该平台将原有的Amazon DSP与Ads Console整合为单一操作工具，旨在简化广告投放流程。此次整合改变了以往广告主需在多个界面分别管理赞助广告与程序化广告的模式。通过新增的“全渠道广告系列”功能，广告主现可统一设置并调整涵盖商品推广、品牌展示、展示广告及流媒体电视广告等多种形式的投放策略。在费用方面，已使用赞助广告的客户可继续通过新平台投放广告，不产生额外费用；而DSP广告仍维持原有最低消费门槛要求。

AMZ123获悉，近日，欧洲联盟普通法院驳回了亚马逊针对其在《数字服务法案》（DSA）中被认定为“超大型在线平台”的申诉，维持欧盟委员会此前的裁定。根据DSA法案，活跃用户超过4500万的在线平台和搜索引擎将被归类为“超大型平台”，并需承担更严格的监管义务，包括加强对非法内容的管理和提升透明度要求。此前，亚马逊向法院提出申诉，认为欧盟将其电商平台亚马逊商城归类为“超大型平台”，违反了《欧盟基本权利宪章》所保障的多项权利，包括经营自由、财产权、法律平等原则、言论与信息自由，以及隐私权与机密信息保护。

AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，推出全新的AI生成内容调节功能，允许用户自主决定在“For You”推荐中看到多少AI生成内容，并同步升级内容标注技术，以应对平台上快速增长的AI视频趋势。TikTok表示，这一新功能将整合在应用内的“话题管理（Manage Topics）”工具中。该工具目前已支持用户调整在平台上看到舞蹈、运动、美食饮料等十多个类别内容的频率，而新增的AI生成内容（AIGC）调节选项将以同样方式运作，帮助用户更细致地管理内容偏好。用户可在“设置 > 内容偏好 > 话题管理”中调整滑杆，决定在“For You”页面中看到更多或更少的AI生成内容。该功能将在未来几周逐步上线。

AMZ123获悉，近日，亚马逊墨西哥宣布，在2025年Buen Fin购物活动期间取得显著增长表现，消费者在此期间累计节省超过20亿比索，并享受到多项促销优惠与更高效的配送体验。今年活动期间，亚马逊提供最高60%的折扣，同时依托持续升级的物流网络和运营能力，当日送达量实现同比增长5倍，刷新了平台在墨西哥的配送速度纪录，覆盖的商品数量超过6亿件。活动中，电子产品和美容品类表现最为突出，成为消费者最受欢迎的购买选择。

AMZ123获悉，TikTok Shop菲律宾本土店宣布自2025年11月24日起将向所有卖家开放预售功能，卖家可以将商品标记为“预售”，并设定发货周期为3至30个日历日。这一模式特别适用于定制商品、新品预发布或即将补货的商品。需要特别注意的是，每笔预售订单将额外收取商品售价2%的预售服务费，该费用将在原有佣金基础上叠加收取。

AMZ123获悉，欧盟执行机构于周三宣布，将改革消费者保护规则，以应对SHEIN、Temu等电商平台的迅猛增长。欧盟委员会表示，计划于明年提出一项新法律草案，专门针对操纵消费者行为的商业做法。该法案旨在解决导致消费者在网上的花费和在线时间超出预期的商业行为。欧洲消费者权益联合组织BEUC指出，该提案将赋予消费者在网络及实体环境中做出更为知情选择的权力。

AMZ123获悉，法国12个行业协会和100家零售连锁店联合对快时尚平台Shein提起具有里程碑意义的集体诉讼，指控其涉嫌不正当竞争行为。该诉讼由法国商业联盟主席贝尔纳·谢尔基宣布，参与品牌包括Promod、Besson、Monoprix、U合作社和Grain de Malice等，代表近百个法国本土品牌。诉讼内容指责Shein自进入法国市场以来开展误导性广告、产品不合规、假冒伪劣及严重侵犯个人数据保护等行为，称其对法国零售业生存构成系统性威胁。案件的听证会定于1月12日在艾克斯-普罗旺斯商业法庭举行，由曾担任奥利甘品牌清算人的文森特·德·卡里埃发起。

AMZ123获悉，近日，Target宣布，将与OpenAI合作，在ChatGPT推出全新购物应用，使消费者能够在聊天界面中直接发现并购买商品。该应用将于感恩节前一周以测试版形式上线，旨在将AI技术融入假日购物场景，打造更具对话性和策划感的购物体验。Target表示，新应用将支持用户在ChatGPT内完成整套购物流程，包括一次性购买多个商品、选购生鲜食品，并提供Drive Up、门店自提以及配送等多种履约方式。用户还能获取个性化推荐，浏览全品类商品，并通过Target账户完成支付。Target介绍，这一购物体验将通过与ChatGPT的互动实现。

AMZ123获悉，近日，Target（塔吉特）公布截至2025 年11月1日的2025财年第三季度业绩，整体销售略有下滑，但电商渠道增长、非商品收入强劲、以及库存结构改善，支撑核心业务稳定运行。以下为Q3财务亮点：①净销售额 253亿美元，同比下降 1.5%。②商品销售同比下降 1.9%。非商品销售同比增长 17.7%，广告（Roundel）、会员及市场业务均录得双位数增长。③可比销售下降 2.7%，其中门店可比销售下降 3.8%，电商可比销售增长 2.4%。④同日达配送（由 Target Circle 360 推动）增长超过 35%。⑤营业收入 9亿美元，同比下降 18.9%。

AMZ123获悉，近日，Gmarket通过Lazada在东南亚市场的双十一促销活动，成功带动跨境销售大幅增长。Gmarket数据显示，11月10日至13日期间，韩国Gmarket卖家参加了Lazada覆盖新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚和越南的年度最大折扣活动，活动期间通过Lazada的海外销售额较前一周同期增长319%，交易总额上升292%。其中，活动首日的交易额较前一周同期增长780%。不同品类的韩国商品均获得关注，美妆类的保湿面霜成为五国交易额最高的商品，零食等加工食品位列第二。

AMZ123获悉，近日，乐天集团公布了2025财年第三季度业绩，集团在互联网服务、金融科技、移动通信三大业务板块均实现增长，营收与利润全面提升，EBITDA 更创历史最高纪录。以下为Q3财务亮点：①集团营收 6,286亿日元，同比增长 10.9%，创第三季度历史新高。②营业利润 386亿日元，同比增长 212.8%。③EBITDA 达 1,187亿日元，同比增长 28.8%，创历史最高纪录。④互联网服务业务营收 3,496亿日元，同比增长 11.1%；营业利润 242亿日元，同比增长 14.5%。⑤国内电商交易总额达1.71万亿日元，同比增长 14.5%；营业利润增至 339亿日元，同比增长 33.6%。

AMZ123获悉，近日据Ebit|Nielsen最新预测，2025年巴西“黑色星期五”电商销售额预计将达到133亿雷亚尔。自2010年首次引入以来，“黑五”已发展为巴西仅次于圣诞节的第二大零售消费节点，亚马逊、沃尔玛、Magazine Luiza及Americanas等多家大型零售商均有参与。而该数据预测，今年黑五的增长主要受益于智能手机和家用电器等品类的销售拉动，电子商务预计将增长10%。为抢占先机，不少电商平台自10月便已启动促销。巴西电子商务协会调查显示，83%的消费者在整个11月均会进行购物，仅10%的消费者选择等到“黑五”当天才下单。在支付方式上，信用卡分期付款仍是主流选择，占比达38.3%。

AMZ123获悉，近日谷歌、淡马锡与贝恩公司近日联合发布《2025年东南亚电子经济报告》，根据报告，印度尼西亚电商商品总值（GMV）在2025年预计将同比增长14%，达到710亿美元，进一步巩固了其作为东南亚最大电商市场的地位。印尼现有2.85亿人口，互联网用户超过2.12亿，渗透率达74.6%。近40%的民众每周都会进行网购，更有10%的用户每日下单。线上消费习惯的养成也影响了线下购物，40%的消费者表示已减少前往实体店的频率。从用户画像看，26至35岁的年轻群体是网购主力，占比达46%；男性消费者则贡献了约60%的线上交易额，月均网购支出约为35美元。印尼的平台竞争格局正经历深刻演变。

AMZ123获悉，近日Omdia最新数据显示，2025年第三季度，东南亚智能手机出货量同比小幅下滑1%，至2560万部，连续第三个季度出现了同比下降。从品牌竞争格局来看，三星以出货460万部，占据18%的市场份额位列榜首。三星在泰国、越南和马来西亚等平均售价较高的市场凭借高端机型保持优势；传音紧随其后，继续稳守其市场地位，出货量与去年同期基本持平。小米位列第三，出货量为430万部，市场份额为17%。其旗下POCO系列表现突出，尤其在推出多款入门级新机型后，出货量实现同比翻倍以上增长。Omdia研究经理Le Xuan Chiew指出，当前入门级智能手机市场波动加剧，已成为影响品牌份额的关键。

AMZ123获悉，泰国财政部长Ekniti Nitithanprapas表示，作为中期财政规划的一部分，泰国计划在2028年将当前7%的增值税税率提高至8.5%，并预计在2030年恢复至10%的正常水平。Ekniti强调，鉴于目前经济低迷，未来几年不会上调增值税，只有在经济状况改善的情况下，才会推进增值税的增调计划。自1999年增值税税率降至7%以来，泰国一直维持该水平。