AMZ123获悉，近日Omdia最新数据显示，2025年第三季度，东南亚智能手机出货量同比小幅下滑1%，至2560万部，连续第三个季度出现了同比下降。
从品牌竞争格局来看，三星以出货460万部，占据18%的市场份额位列榜首。三星在泰国、越南和马来西亚等平均售价较高的市场凭借高端机型保持优势；传音紧随其后，继续稳守其市场地位，出货量与去年同期基本持平。小米位列第三，出货量为430万部，市场份额为17%。其旗下POCO系列表现突出，尤其在推出多款入门级新机型后，出货量实现同比翻倍以上增长。
Omdia研究经理Le Xuan Chiew指出，当前入门级智能手机市场波动加剧，已成为影响品牌份额的关键。部分品牌如OPPO和vivo正更注重产品性价比，而荣耀和小米则致力于以销量带动品牌渗透。
他进一步分析称，尽管2025年上半年市场表现平淡，但随着品牌库存趋于健康，厂商预计将在第三季度提前发布新品、采取更积极的市场策略。
此外，内存与存储元件成本上涨，推高了整机物料成本，将对低价机型造成较大压力。在东南亚这样价格高度敏感的市场，约有六成智能手机售价低于200美元。厂商需在维持价格竞争力与控制成本之间艰难平衡，可能通过调整定价、优化硬件配置或缩减营销投入以维持利润。
Omdia高级分析师周胜文补充指出，传音旗下Infinix和TECNO品牌在印尼、菲律宾等价格敏感市场反响良好，但成本上升可能影响其持续推行低价策略的能力；三星则在泰国和越南等传统优势市场保持稳定领先，其A17与A07系列在中低端市场起到了关键防御作用。
而在马来西亚，小米则借助Redmi 15系列（包括提前上市的5G版本）取得领先，显示出其在推动5G普及方面的市场敏捷性。
作者✎林含/AMZ123
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