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东南亚智能手机出货量连续三季度下滑！低价策略承压

东南亚资讯

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2025-11-20 11:02

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东南亚智能手机出货量连续三季度下滑！低价策略承压

AMZ123获悉，近日Omdia最新数据显示，2025年第三季度，东南亚智能手机出货量同比小幅下滑1%，至2560万部，连续第三个季度出现了同比下降。

东南亚智能手机出货量连续三季度下滑！低价策略承压

从品牌竞争格局来看，三星以出货460万部，占据18%的市场份额位列榜首。三星在泰国、越南和马来西亚等平均售价较高的市场凭借高端机型保持优势；传音紧随其后，继续稳守其市场地位，出货量与去年同期基本持平。小米位列第三，出货量为430万部，市场份额为17%。其旗下POCO系列表现突出，尤其在推出多款入门级新机型后，出货量实现同比翻倍以上增长。

东南亚智能手机出货量连续三季度下滑！低价策略承压

Omdia研究经理Le Xuan Chiew指出，当前入门级智能手机市场波动加剧，已成为影响品牌份额的关键。部分品牌如OPPO和vivo正更注重产品性价比，而荣耀和小米则致力于以销量带动品牌渗透。

他进一步分析称，尽管2025年上半年市场表现平淡，但随着品牌库存趋于健康，厂商预计将在第三季度提前发布新品、采取更积极的市场策略。

此外，内存与存储元件成本上涨，推高了整机物料成本，将对低价机型造成较大压力。在东南亚这样价格高度敏感的市场，约有六成智能手机售价低于200美元。厂商需在维持价格竞争力与控制成本之间艰难平衡，可能通过调整定价、优化硬件配置或缩减营销投入以维持利润。

Omdia高级分析师周胜文补充指出，传音旗下Infinix和TECNO品牌在印尼、菲律宾等价格敏感市场反响良好，但成本上升可能影响其持续推行低价策略的能力；三星则在泰国和越南等传统优势市场保持稳定领先，其A17与A07系列在中低端市场起到了关键防御作用。

而在马来西亚，小米则借助Redmi 15系列（包括提前上市的5G版本）取得领先，显示出其在推动5G普及方面的市场敏捷性。

作者✎林含/AMZ123
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亚马逊在英国推出Amazon Now服务

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美国CPSC紧急召回约1.7万瓶亚马逊在售胡须生长喷雾

AMZ123获悉，近日，根据美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布的最新召回公告，美国公司 RootStim LLC正在召回部分 RootStim 胡须生长精华喷雾产品，以防止儿童误食导致严重伤害或死亡。此次召回涉及产品为含 5% 米诺地尔（Minoxidil）的 60 毫升（2.0 盎司）胡须生长精华喷雾，共约 16,900 件。CPSC 指出，该产品包装未符合《儿童防中毒包装法案》的强制性要求，不具备儿童防护功能，如果幼童误食精华液，存在中毒风险，可能导致严重伤害甚至死亡。

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四季度报税最后期限！一批跨境卖家还在犹豫

2026年才刚开了个头，跨境卖家们便深感压力山大：一边是税务总局重申境外收入自查范围、击碎不实传言，一边是2025年四季度报税期限已至，双重节点叠加下，卖家们正面临着合规与申报的双重考验。AMZ123获悉，近日，据媒体报道，国家税务总局有关部门再次明确态度：税务机关正持续加强对居民个人境外所得纳税的宣传与辅导，所有中国税收居民个人需对2022年至2024年的境外所得开展自查补报。这已非国家税务总局首次发出自查提醒。早在去年，税务部门便已提醒纳税人对2022年至2024年这三个年度内从境外取得的收入进行自查，以此来引导纳税人主动履行申报义务，提前排查并化解因不了解政策而累积的潜在涉税风险。

26年美国消费者家装支出将达87亿美元，呈个性化趋势

AMZ123获悉，近日，根据在线家居平台 Awedeco 的数据，美国消费者每年在家居装饰上的平均支出为 1,598 美元，其中约三分之一的线上买家在购买决策中受到“Instagram 美学”或“TikTok 热门风格”的影响。研究同时指出，74% 的消费者在网购家居用品后出现“买家后悔”，其中 Z 世代和千禧一代在六个月内因趋势驱动的购买出现后悔的比例达到 70%。预计每年约有 87 亿美元用于购买短期内爆火的线上趋势商品，包括 TikTok 上流行的“cottagecore”“Barbiecore”“dark academia”等风格。

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《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

中国体育用品业联合会数据显示，2024年我国“户外用品”大类(不含鞋服)出口25.90亿美元，仍处历史高位;其中合成纤维帐篷独占18.9亿美元，占比73.4%。美国、澳大利亚、德国仍是核心市场，但马来西亚、泰国的表现尤为突出，成为行业新亮点，东南亚成为中国企业和品牌出海的热门目的地。据Statista预测，2025年，东南亚户外设备线上市场的收入将达到 2亿美元，2025-2030年复合年增长率为6.34%。

《2025电商榜单价值及影响力洞察报告》PDF下载

当前影响消费决策的形式多样，如搜索推荐、直播带货、达人推荐等，其中通过多维数据筛选后形成的“电商榜单”也受到了更多消费者的关注。调研显示，约有30%的消费者在购物时开始关注“电商榜单”，且这一比例仍在持续增长。有超4成消费者认为“榜单推荐的商品值得优先考虑或进一步了解”。有超7成的消费者认为“电商榜单能找到更优质、安全的商品，同时简化购买流程，减少错误购买的风险”。

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《中国跨境卖家全球化布局白皮书》PDF下载

随着国际贸易环境的变化和全球电商市场的快速发展,对于出海电商企业来说,面临的真正挑战并非复杂性,而是不确定性。多元化是抵御不确定性的重要手段。在全球关键商业枢纽建立本地运营能力,正成为越来越多中国出海企业的选择。

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