菲律宾线上消费风向变了：务实理性成主流

AMZ123获悉，4月7日，Lazada发布的数据显示，2026年第一季度，菲律宾的线上消费者明显更青睐信誉度高的品牌和日常刚需商品，消费决策愈发理性和务实。

这一趋势在3月24日至27日的Lazada周年庆大促中表现得尤为突出。期间，国际时尚运动服饰与基础食品杂货类商品虽然分属不同赛道，但购买行为都呈现出先考量品质与花费、再出手下单的共同特征。

Lazada菲律宾首席执行官卡洛斯·巴雷拉对此表示，菲律宾新一代在线购物者已经形成，他们目标清晰、对价格与价值的匹配度极为敏感，并且在平台内部分化出明确的购买路径，即在LazMall板块选购有正品保障的品牌货，在LazMart频道集中补充日常家用消耗品。

从实际成交数据看，在四天促销期内，LazMall商品交易总额（GMV）较平日增长了四倍。其中，阿迪达斯、彪马及中国消费者熟悉的安踏等国际运动品牌，GMV均实现三倍增长。同期，全球品牌店铺的订单量也攀升至常规水平的2.5倍，带动GMV提升至3.5倍。

不过，大促期间最坚实的消费底盘依然由日常生活物资构成。数据显示，主营超市商品的LazMart不仅在整个一季度保持平稳增长，更在周年庆期间成为头部贡献品类，GMV较基准线提升了三倍，相关优惠券及折扣的使用频次则猛增四倍。

囤货式采购特征明显，Bear Brand的奶粉、Birch Tree的饮品以及Spam的午餐肉罐头等快消品牌的组合包与家庭装成为热门选项。

值得注意的是，人工智能技术也开始渗透到当地消费者的购物决策环节。

Lazada菲律宾披露，其内置的AI助手“Lazzie”及其他应用端智能功能，在促销周期内已协助带动了区域范围内近300万美元（约合人民币2176.50万元）的商品成交。菲律宾披当地的消费者主要借助这些工具完成个性化商品筛选、优惠券匹配以及实时咨询答疑，购买效率得到了一定提升。

此外，Lazada的商品供给端在3月也迎来一波上新高峰。全球及本地合作商家共计推出了5000款全新产品，品类重点集中在美容护肤、潮流服饰、消费电子以及运动装备等需要较高决策投入的领域。

总的来看，菲律宾用户对于质量和目标性购物已经开始新一轮的需求，卖家需要精准把握这一特征，以便在当前的消费环境中获得增长空间。

作者✎  林含/AMZ123

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