亚马逊发布2026年新规：卖家须遵守否则无法销售

AMZ123获悉，亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码的使用标准。根据新规，完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库，而无需粘贴亚马逊条码。相对而言，未备案的转售卖家则必须为每件商品粘贴亚马逊条码。这一调整将结束不同卖家同款商品混仓发货的现象，实现库存的独立管理，要求卖家对自身商品的质量和售后承担直接责任。平台表示，此举旨在提升物流效率与消费者体验，同时推动卖家向品牌化运营转型。因此，建议卖家提前检查品牌备案状态，而转售卖家需要规划贴标方案，以确保合规销售。

AMZ123获悉，亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。虽然参与商品的数量较黑色星期五有所减少，但数字家电领域依然有多个热门品牌提供折扣，包括Anker、CIO、Sanbo Direct等。其中，Anker旗下的Nebula系列便携投影仪被列入促销清单，恰逢年末假期消费季，预计将成为消费者关注的热点。本次圣诞特卖涵盖多个品类商品的优惠，为消费者提供了节前购物的机会。

AMZ123获悉，近日，根据市场研究机构Numerator发布的《消费电子追踪报告》，在过去一年中，亚马逊已正式超越百思买，成为美国消费电子品类中支出占比最高的平台。数据显示，亚马逊在相关消费电子品类中的整体销售占比达到30%，高于百思买的28%。从月度表现来看，亚马逊在2025年7月的市场份额出现显著跃升，占当月消费电子支出的43%。这一增长主要与其夏季 Prime Day 促销活动有关，该活动对竞争对手的市场份额形成明显挤压。相比之下，百思买和其他电商平台在同期的份额均有所回落。在消费电子支出排名中，沃尔玛位列第三，截至2025年9月，其市场份额为12.8%，整体表现保持相对稳定。

AMZ123获悉，近日，亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报，将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明，这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化，并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。亚马逊在文件中指出，亚马逊各业务线会定期评估组织架构，并根据实际运营需要作出调整，此次岗位削减属于常规管理行为，与此前宣布的裁减约1.4万个全球企业岗位并无直接关联。此次披露源于华盛顿州近期实施的一项新法规，该法规要求雇主在此前已提交裁员通知的情况下，对90天内发生的所有人员解聘情况进行补充申报。这项法规被称为华盛顿州版的《工人调整与再培训通知法》。

AMZ123获悉，12月16日消息，亚马逊已超越百思买，成为美国消费电子支出占比最高的零售平台，市场份额达到30%。在2025年7月的Prime Day大促期间，其单月市场份额更是攀升至43%，进一步压缩了竞争对手的市场空间。百思买退居第二，沃尔玛以12.8%的份额稳居第三，其他零售商的市场份额均未突破10%。这一格局的变化反映了亚马逊在消费电子零售领域的持续领先地位，以及促销活动对市场份额的显著拉动效果。

AMZ123获悉，亚马逊在近期的卖家峰会上发布了“商品绩效聚焦”AI分析工具，并对Vine评论系统和A+页面功能进行了升级，以建立“转化基础-信任建立-曝光提升”的新品运营闭环。该工具能够监测20余项核心指标，通过AI技术对同类商品的数据进行比较，诊断绩效差距并提供优化建议。升级后的Vine系统支持在预售期间获得最多30条真实评论，结合AI筛选专业测评人员，配合A+页面本地化适配功能，显著提升新品的可信度。据亚马逊数据显示，综合运用内容优化、信任背书与流量工具的卖家，其新品成功概率最高可提升85%。该体系覆盖品牌命名、Listing优化以及多市场本地化等各个环节，助力卖家实现基于数据的持续增长。

AMZ123获悉，近日亚马逊宣布其“当日送达”服务在美国和巴西市场显著扩大，目前已覆盖超过2300座城市。自今年8月以来，该服务网络实现了快速增长，预计将在2026年继续扩展。对于Amazon Prime会员，消费者可在下单当天收到商品，特别是新鲜食品和日常用品等品类，进一步提升了配送的便捷性，同时加剧了与其他零售和物流竞争者的市场竞争。此举表明，亚马逊正加速推动全球即时履约战略，通过增强物流基础设施和配送能力，满足用户对更快配送时效的需求。

AMZ123获悉，12月16日，新一周的美国和英国TikTok Shop热门商品排行榜已发布。在美国市场，镁复合8元素补充剂凭借150-180万美元的预估GMV位居榜首，紧随其后的是NuDermal美容仪和美蒂珂亮肌套装等美妆护理产品。此外，美国犀牛牌捆绑带、海哈汽车应急电源等工具类商品以及加绒打底裤等服饰类产品也进入了热门行列。在英国市场，P. 路易丝坏女人能量唇彩套装以200-250万美元的GMV领先，而奇迹肌肤唇彩染面膜和眼线笔等彩妆类产品持续热销。甘醇酸去角质棒、睫毛增长精华液等个护产品，以及派对耳机、自助餐服务器等生活类商品也表现不俗。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，在年终购物季进入高峰之际，TikTok对其全球电商产品与数据团队进行了一轮组织调整。根据TikTok内部备忘录及多名员工透露的信息，此次调整已于12月初实施，核心目标是加强人工智能相关协作，并提升整体运营效率。在组织架构变化中，原全球电商产品与设计负责人周盛于12月初不再担任该职务。内部文件显示，周盛曾在TikTok电商产品体系的搭建及全球业务推进中发挥过重要作用。调整完成后，各区域电商产品及用户增长负责人将统一向字节跳动高管陈松林汇报。此前，陈松林曾参与字节跳动旗下抖音的相关业务。与此同时，TikTok也对全球电商数据科学团队进行了重组。

AMZ123获悉，12月16日，TikTok Shop墨西哥站正式启动“直播代运营启航计划”，旨在招募符合条件的直播代运营服务商，以帮助平台商家提升直播的质量和转化率。该计划为服务商和合作商家提供了现金补贴与广告返现的双重激励：服务商每小时直播将获得25美元的现金补贴，而合作商家则可获得实际直播广告支出50%的返现，两种补贴的上限均为1000美元。此外，平台还将为新入驻的服务商提供全链路运营支持，并为满足一定GMV门槛的成熟服务商开启官方客户撮合渠道。

AMZ123获悉，TikTok Shop于12月16日正式发布了针对东南亚跨境业务的新规，目的是禁止平台上出现无关的推广内容。新规明确规定，相关内容包括：在内容中展示但未在商品发布页面提及的商品、直播中未清晰展示或推广具体商品的行为，以及非电商性质或无商品推广的纯娱乐性直播。平台指出，违反该政策的内容及账号可能会被记录违规分等处罚措施，旨在规范内容生态，以确保用户体验与商品推广密切相关。

AMZ123获悉，近日，Temu宣布，推出一款面向Shopify卖家的官方应用，允许卖家直接通过Shopify后台在Temu平台上架和管理商品。该应用已上线Shopify App Store，卖家可借此接入Temu的本地卖家计划（Local Seller Program），覆盖包括美国、加拿大、英国、德国、西班牙、澳大利亚在内的30多个市场。通过该应用，Shopify卖家可在同一系统内完成商品上架、库存同步及履约管理，无需为不同市场单独搭建运营和技术基础设施。Temu表示，卖家在同步Shopify商品目录后，可一次性将商品上线至多个本地市场，从而降低跨市场运营的复杂度和成本。

AMZ123获悉，12月16日消息，据瑞士媒体报道，跨境电商平台Temu在瑞士成功吸引了首批本土商家入驻，这些商家包括Novistore、Guteszeug和Hermex等数十家瑞士企业。同时，在线家具零售商Beliani也计划于2026年加入。Temu通过实施“本地到本地”计划，旨在提升拥有欧洲仓库的卖家入驻比例，目标为80%。然而，在实际运营中，部分标称“本地”的商品实则由中国卖家通过欧盟仓库发货。平台表示，将持续优化本地化策略，力求为欧洲消费者提供更符合本土需求的购物体验。

AMZ123获悉，Shopee跨境店于12月16日发布通知，旨在持续提供优质服务与资源，支持多元化卖家群体。自2025年12月29日起（当地时间），越南站点的返券活动（VCX）服务费将进行调整，以促进生态健康发展。新的费率标准将适用于该日期后生成的订单，具体费率将以越南盾为单位计算。同时，平台明确指出，VCX活动与共付优惠券政策不能同时适用，并且在卖家参与VCX活动期间，相关条款将优先适用。商家可通过后台通知获取具体费率细节并提前进行运营规划。

AMZ123获悉，Shopee于12月12日的周年庆大促活动已圆满结束。平台数据显示，在大促当天，消费者共领取了超过16亿张优惠券，官方仓整体销售额同比增长达到6倍。跨境直播累计时长突破5000万小时，短视频观看量也超过1.4亿。新卖家的表现格外亮眼，整体销售额猛增12倍；而跨境品牌通过Shopee Mall实现的销售额同比增长则达到5倍。在巴西市场，宠物用品、母婴礼盒等品类的销售额均实现了10倍的增长。此外，极速达等物流服务推动了本地化履约，相关站点的销售额最高增长达18倍。美妆保健、家居生活、手机平板配件、时尚配饰和女装等多个品类持续热销，节日礼赠和家庭团聚等需求在东南亚及拉美市场得到了集中释放。

AMZ123获悉，12月16日消息，俄罗斯电商平台Wildberries近期完成了对本土美妆连锁店"Рив Гош"的收购，取得了其旗下252家线下门店的完全所有权。在此次交易中，Wildberries通过其联合公司Wildberries & Russ获得了原本属于塞浦路斯Rive Gauche Group Ltd.的ООО «Аромалюкс»和ООО «УК ПС Групп»两家公司的100%股权。今年9月，双方已建立了战略合作关系，"Рив Гош"门店接入了Wildberries的到店自提服务，并在平台上开设了专属的美妆专区。

AMZ123获悉，伴随着北半球进入冬季，全球宠物保暖市场正经历显著增长。据数据显示，北美Chewy平台上宠物防寒用品的搜索量激增了180%，而德国Zooplus的雪地猫砂销量同比增长达220%。此外，日本乐天的加热垫周销量突破1万件，预计到2025年，全球宠物保暖产业的规模将超过80亿美元。当前，四大高潜力产品类别包括：利润超过60%的保暖防护装备（如加绒防寒服、防水雪地靴）、出行安全产品（反光牵引绳、防冻护爪膏）、室内过冬套装（恒温猫窝、智能加热垫）和健康防护产品（关节护具、润鼻膏）。跨境卖家应重点关注本地化合规要求，如欧盟EN71安全认证和美国UL认证，并提前在加拿大和北欧的海外仓布局，以应对物流挑战。

AMZ123获悉，Lazada于12月16日宣布正在马来西亚积极构建人工智能电商生态，以重塑竞争激烈的市场环境中的网购体验。该平台推出的“商品上架代理”和“营销代理”等AI工具，能够自动优化商品的标题、描述和图片，识别热搜词并修正分类，从而提升商品的搜索匹配度与曝光率。此外，系统还可以基于消费者行为预测热销趋势，协助进行库存管理、定价及广告投放。Lazada马来西亚站首席执行官秦潇表示，该系统已经优化了超过2300万条商品信息，使用该工具的卖家平均每周可节省约11个工作小时，商品页面的浏览量在一周内最高提升180%，使中小商户在运营效率上能够与大型品牌竞争。

AMZ123获悉，欧盟理事会于12月15日通过了一项新规，决定从2026年7月1日起，对价值150欧元以下的进口包裹征收3欧元的关税。这一新措施旨在应对因廉价商品大量涌入所引发的市场公平问题、消费者安全及相关欺诈现象，被广泛解读为针对Shein、Temu等电商平台以及中国商品进口的举措。该关税将作为过渡性政策施行，直至欧盟完成海关改革并永久取消现有的小额进口免税政策。此外，欧盟委员会提议对每件包裹额外收取2欧元的手续费，具体生效时间尚未确定。数据显示，2024年欧盟的小额包裹进口量将达到46亿件，其中超过90%来自中国，且这一数量仍在迅速增长。

AMZ123获悉，近日，随着年终消费旺季和2026年农历新年临近，越南政府正在加大对走私、贸易欺诈和假冒商品的打击力度，以应对节庆购物需求上升带来的市场风险。每年年底是零售活动最为集中的时期，同时叠加圣诞节和新年促销活动，给日益复杂的走私和造假网络提供了可乘之机。在河内，越南市场监管部门仅在11月就检查了2,498起案件，处理违规行为2,447起，其中包括近250起涉及违禁或走私商品的案件、约200起假冒商品案件以及超过2,000起贸易欺诈案件，罚没金额合计超过3,300亿越南盾，约合1,300万美元。

AMZ123获悉，马来西亚将于2026年1月1日起，将用户数超过800万的大的社交媒体平台纳入法律监管的范畴，要求TikTok、Instagram、YouTube、Telegram等平台依据《1998年通信与多媒体法》获得运营许可。此项措施旨在加强平台责任，特别是保护儿童免受网络侵害。马来西亚政府还计划在2026年禁止16岁以下的未成年人注册社交媒体账户，借鉴澳大利亚近期实施的相关法规。此外，全球范围内，印度尼西亚、丹麦等国家也在加强对年轻用户为核心的科技平台的监管，显示出各国在数字化进程中越来越重视网络空间治理与未成年人保护。

AMZ123获悉，近日，根据德国科隆零售研究所（IFH KÖLN）发布的最新报告，德国线上零售支出预计在未来四年保持增长，年均增速约为4.2%。预计2025年德国电商市场的增长区间为2.7%至5.7%，市场规模有望达到1100亿欧元。报告指出，在经历数年下滑后，德国电商市场再次回暖，且这一趋势也得到了其他研究机构数据的印证。大型电商平台成为本轮增长的主要受益者，其中亚马逊继续巩固其在德国电商市场的领先地位。研究认为，线下零售数字化进程加快、社交媒体的普及以及智能手机在日常生活中的高度渗透，使线上购物频率不断提高。同时，实体门店密度下降、部分地区线下供应不足，也在客观上推动消费者转向线上渠道。

AMZ123获悉，近日，根据德国科隆零售研究所（IFH KÖLN）发布的最新报告，德国线上零售支出预计在未来四年保持增长，年均增速约为4.2%。预计2025年德国电商市场的增长区间为2.7%至5.7%，市场规模有望达到1100亿欧元。报告指出，在经历数年下滑后，德国电商市场再次回暖，且这一趋势也得到了其他研究机构数据的印证。大型电商平台成为本轮增长的主要受益者，其中亚马逊继续巩固其在德国电商市场的领先地位。研究认为，线下零售数字化进程加快、社交媒体的普及以及智能手机在日常生活中的高度渗透，使线上购物频率不断提高。同时，实体门店密度下降、部分地区线下供应不足，也在客观上推动消费者转向线上渠道。

AMZ123获悉，12月16日消息，英国与韩国最近正式达成了新版自由贸易协定。英国商业和贸易部表示，该协议将确保98%的商品税目可以实现对韩国的零关税准入，享有与欧盟相同的待遇。英国贸易大臣克里斯·布莱恩特与韩国通商交涉本部长吕翰九在伦敦完成了协议的签署，此项协定将惠及包括宾利汽车和帝亚吉欧饮料等在内的英国出口商，为其进入韩国市场提供更为优越的贸易条件。

AMZ123获悉，近日，一项由市场研究机构 Milieu Insight 发布的最新调查显示，泰国电商市场在保持高速增长和高使用率的同时，消费者行为正在发生明显变化，购物决策正从单纯追求低价转向更加注重“整体价值”和购物体验。调查显示，泰国消费者主要使用的电商平台为Shopee、TikTok Shop 和 Lazada，分别有 89%、71% 和 66%的受访者至少使用过一次相关平台。整体来看，87% 的泰国消费者每周或每月都会进行线上购物，电商已成为消费者浏览、比较和购买商品的重要渠道，而不再只是补充性的消费方式。

AMZ123获悉，12月16日消息，澳大利亚通信和媒体管理局推出了一项自愿性的“设备安全承诺”计划，旨在保护消费者在网上购买无线电通信设备的安全。电商平台Temu已成为最新加入这一计划的零售商。该承诺要求参与平台采取预防措施和纠正措施，以防止非法或不合规无线电设备的上架销售。随着澳大利亚网购规模的扩大，不合规无线电设备的数量不断增加，其中包括对讲机、信号干扰器及手机信号放大器等，可能对通信网络及应急服务造成危害。为此，监管机构将打击违规设备列为工作重点，并通过与平台合作推出此承诺计划，以减少不合规设备的流通，确保公众的通信安全。

AMZ123获悉，阿根廷电商市场正在快速发展，越来越多的消费者通过Shein、Temu、AliExpress等中国电商平台采购服装、家居用品等商品，以应对国内高通胀和经济压力。数据显示，10月份阿根廷跨境消费品的购买量同比增长62%，快递及在线平台的出货量增长了237%，外国购买总额达11.9亿美元。政府近期推出一系列政策以推动电商发展，包括取消400美元以下小额采购的进口关税、简化快递清关流程及废除进口许可证制度等，从而使跨境购物更加具备价格优势。当地消费者普遍反映，中国平台的商品种类繁多、价格实惠，并且支持本地支付方式Mercado Pago。然而，本土零售商表示，他们很难与跨境电商竞争，客流量明显下降。

AMZ123获悉，伴随着北半球进入冬季，全球宠物保暖市场正经历显著增长。据数据显示，北美Chewy平台上宠物防寒用品的搜索量激增了180%，而德国Zooplus的雪地猫砂销量同比增长达220%。此外，日本乐天的加热垫周销量突破1万件，预计到2025年，全球宠物保暖产业的规模将超过80亿美元。当前，四大高潜力产品类别包括：利润超过60%的保暖防护装备（如加绒防寒服、防水雪地靴）、出行安全产品（反光牵引绳、防冻护爪膏）、室内过冬套装（恒温猫窝、智能加热垫）和健康防护产品（关节护具、润鼻膏）。跨境卖家应重点关注本地化合规要求，如欧盟EN71安全认证和美国UL认证，并提前在加拿大和北欧的海外仓布局，以应对物流挑战。

AMZ123获悉，12月16日消息，联合包裹服务公司（UPS）计划投资1.2亿美元采购400台用于卡车卸货的机器人。此举是该公司90亿美元自动化战略的最新进展，旨在通过降低劳动力成本提高公司利润。根据相关信息，UPS计划在2026年下半年至2027年期间，在多个物流设施中部署这批由Pickle公司生产的机器人。这项投资是UPS应对市场竞争、提升运营效率的重要举措，同时也进一步表明了物流行业向自动化和智能化发展的趋势。