AMZ123获悉，近日，根据市场研究机构Numerator发布的《消费电子追踪报告》，在过去一年中，亚马逊已正式超越百思买，成为美国消费电子品类中支出占比最高的平台。数据显示，亚马逊在相关消费电子品类中的整体销售占比达到30%，高于百思买的28%。
从月度表现来看，亚马逊在2025年7月的市场份额出现显著跃升，占当月消费电子支出的43%。这一增长主要与其夏季 Prime Day 促销活动有关，该活动对竞争对手的市场份额形成明显挤压。相比之下，百思买和其他电商平台在同期的份额均有所回落。
在消费电子支出排名中，沃尔玛位列第三，截至2025年9月，其市场份额为12.8%，整体表现保持相对稳定。好市多、塔吉特和山姆超市等零售商的消费电子支出占比则长期维持在个位数水平。
从消费者行为来看，57%的消费者是在实体门店看到产品后首次了解到所购买的电子产品，22%来自亲友推荐，12%来自电商网站。
价格方面，54%的消费者表示实际支付价格与购买前的心理预期基本一致，另有20%的消费者认为成交价格低于预期。
在人群结构上，X 世代和千禧一代是全年最活跃的消费电子购买人群，而婴儿潮一代的购买意愿相对较低。尽管 Z 世代具备较强的数字化使用习惯，但受限于可支配收入，其整体消费电子购买比例仍低于平均水平。
从时间分布来看，11 月和 12 月是全年消费电子购买最集中的月份，其次是 7 月。
在整体零售环境承压的背景下，亚马逊的营收表现尤为突出。亚马逊官方财报显示，亚马逊第三季度营收同比增长13%，达到1800亿美元，净利润同比增长39%，至212亿美元。分析人士预计，2025年亚马逊全年营收有望达到6913亿美元，首次超过沃尔玛的约6810亿美元。
报告还指出，消费者在2025年整体趋于谨慎，冲动型消费有所减少。为刺激需求，包括亚马逊在内的大型平台在高价电子产品上的促销力度明显加大，折扣信息也更为清晰具体。
综合来看，亚马逊凭借促销节奏、电商渠道优势以及稳定的消费需求，在消费电子领域进一步扩大领先优势，也反映出消费者在电子产品购买上持续向线上平台集中的趋势。
作者✎ Summer/AMZ123
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