亚马逊广告推出四项新功能，AI驱动品牌销售额提升达143%

AMZ123获悉，12月30日消息，亚马逊广告宣布对品牌推广及商品推广进行重大升级，推出四项新功能以提升营销效果。其中，新的“品牌推广预留展示份额”功能允许通过预付定价，将品牌关键字搜索的顶部展示份额提升至99%，测试数据显示品牌销售额可增长143%。品牌推广合集计划于2026年初升级，届时将引入AI动态选品优化，预计能够提高点击率和转化率，分别达到19%和44%。此外，11月新增的“智购”功能集成了AI购物助手，能够实现实时答疑，而商品推广的视频样式则能提升点击率15%和转化率21%。目前这些新功能已在美国、英国、日本等多个站点推出，旨在创造更精准的引导式购物路径，帮助卖家更好地锁定目标客户。

AMZ123获悉，亚马逊最近低调推出了“品牌官网直购计划”，该计划在搜索结果中展示其平台未销售的商品，并为用户提供“直接购买”按钮，点击后可跳转至品牌的独立网站完成交易。此举旨在留住那些习惯将亚马逊作为搜索引擎的用户，特别是那些因平台缺货（如品牌的DTC独家商品）而可能转向其他渠道的用户，从而引导他们直接在品牌官网进行购买，而不是转向外部搜索引擎如谷歌。通过这一类似于“购物版Google”的尝试，亚马逊希望在维护其流量优势的同时，为品牌方创造新的销售渠道。

AMZ123获悉，近期亚马逊美国站和加拿大站更新了便携式电源、成人学步车等类别的合规要求。新规规定，卖家必须与指定的第三方TIC服务商进行合作，以检测相关ASIN商品，取代以往直接提交检测文件的方式。此外，亚马逊也可能定期进行抽检。便携式电源需符合UL2056等相关标准，而学步车类产品也需提供相应的检测报告。同时，卖家需确保商品详情页上的品牌及型号等信息完整。建议卖家及时通过合规工具查询具体要求及合作服务商，以避免货品被下架的风险。

AMZ123获悉，亚马逊于12月30日正式发布了2026年FBA费用与销售佣金的调整细则。其中，欧洲站的政策将提前于1月5日实施，而美国站则定于1月15日生效。具体来说，美国站的销售佣金保持不变，但在FBA配送环节中，标准件及高单价商品的配送费用将有所上调，另外，大号大件、小号大件及超大件商品的费用则会下调。同时，入库配置费用平均上涨，超过365天的库存附加费用将提高，并且低量库存费的规则也进行了更新。亚马逊建议卖家提前做好入库规划，清理过期库存，并优化商品尺寸及SIPP计划的参与策略，以应对费用变化。

AMZ123获悉，12月30日消息，Ozon平台的数据显示，俄罗斯烟具市场在近期表现出健康化和精致化的明显趋势。其中，月销达到2447件的家用无烟烟灰缸居于销量榜首，该产品的密封设计有效解决了冬季室内吸烟所带来的异味与灰尘问题。同时，水烟配件的销量也十分可观，Lotus花瓣式炭盒和Cloud土耳其风格水烟碗分别以1689件和1358件的月销量排名前列，这反映了消费者对专业体验和社交仪式感的高度追求。此外，基础款烟灰缸月销1556件，不锈钢雪茄剪销量为1354件，表明在年末聚会季，基础实用型和专业升级型产品均有稳定的市场需求。

AMZ123获悉，跨境电商平台Temu近期对其保证金政策进行了更新，全面提升了基础及特殊类目保证金标准，最高额度已上调至10万元，适用于全托管及半托管的经营模式。新规下，基础保证金实施分层管理，半托管卖家的保证金调整为1万元，而德国站点需额外缴纳3.7万元的CE认证押金。此外，针对儿童玩具、移动电源等重点类目，平台也设立了专项保证金，以增强商品合规性及风险管理。同时，Temu建立了动态监管机制，对发生违规行为或商品召回等情况的卖家，将施以1万元至10万元不等的处罚。

AMZ123获悉，SHEIN于12月30日宣布推出“爆单计划”，旨在通过站内外亿级曝光助力美国站点销售实现持续增长。在超级新品活动中，12月参与商品的销售额平均提升超过450%。例如，圣诞地垫的销售额环比增长79倍，销量环比增长148倍；方头膝高靴的销售额环比增长65倍，销量环比增长52倍；香水的销售额环比增长39倍，销量环比增长29倍。此外，超级爆品活动的参与商品销量平均提升超过762%。如慵懒风膝高靴在12月的销售额环比增长66倍，销量环比增长68倍；唇釉套装的销售额环比增长47倍，销量环比增长52倍；姜饼地垫的销售额环比增长20倍，销量环比增长40倍。

AMZ123获悉，近日，根据 Goodstats.id 对 Shopee 平台数据的分析，印尼美妆与化妆品行业持续快速增长，消费者在选购产品时 increasingly 更加关注成分效果、产品安全性以及价格可负担性。Skintific、Wardah 和 Glad2Glow 成为当前印尼美妆市场销量最高的三大品牌。数据显示，Skintific 以 4.10% 的市场份额位居 Shopee 印尼站美妆品牌销量首位。该品牌主打以科研为基础的护肤理念，强调配方的科学依据。Skintific 宣称其配方研发立足加拿大体系，实际运营主体为中国背景的 PT May Sun Yvan。

AMZ123获悉，2026年越南年货节（Tết Super Sale）将于1月13日开始预热，并于1月15日至2月10日正式展开，促销活动将持续26天。作为东南亚最重视农历新年的国家之一，越南春节期间的消费需求十分强劲：1. 厨房小家电越南家庭在制作传统年菜（如糯米粽、春卷）时，依赖高效的小家电以提高烹饪效率。核心选品：2. 节日装饰与家居用品越南人非常注重春节氛围的营造，因此对装饰品的需求十分旺盛：3. 服饰与美妆个护Lazada平台上也将推出多项大促优惠券、直播和闪购活动，以帮助商家抢占春节消费的先机。越南年货节正逐渐成为国潮品牌出海的重要平台。

AMZ123获悉，12月30日消息，Wildberries系统近日宣布将自动识别并管理商品卡片中“令人不适或震撼”的内容，涵盖美妆、健康、日用化学品、运动营养、化妆品及宠物药品等多个类目。若图像中出现与生理问题相关的画面、不卫生的环境、夸张的“前后对比”操作过程，或数量众多的昆虫图像，系统将提示“令人不适的内容”，并要求更换主图。如商家未及时更换，商品卡片的完整度评分将会下降。该系统的设立旨在避免引发用户的不适感，分散对商品本身的注意力，从而增强用户的信任度。不过，未经过度处理的医学图片、轻微的皮肤瑕疵或将昆虫作为产品设计元素的图像将不被视为违规。

AMZ123获悉，近日，日本二手交易平台Mercari宣布，自2025年12月22日起，正式面向所有用户上线实时“聊天客服”功能，允许用户通过聊天界面直接与客服人员沟通，以提升问题处理效率并进一步强化平台的安全与保障体系。根据Mercari介绍，新上线的聊天客服将逐步向所有使用Mercari的用户开放。用户可通过“Mercari指南”入口进入聊天客服页面，填写咨询内容后，首先由全天候24小时运行的聊天机器人进行初步回应。若问题未能解决，将在每日10:00至18:30由人工客服接入，提供实时支持。相比此前主要依赖电子邮件沟通的方式，该功能可显著缩短问题确认与解决所需时间。

AMZ123获悉，近日，欧盟多国消费者组织发布了联合测试结果，指出在Temu和Shein平台购买的多类商品存在严重安全隐患。此次测试由总部位于伦敦的国际消费者研究与测试组织（ICRT）协调，德国、法国、丹麦和比利时的消费者机构共同参与，对两大平台上购买的162件商品进行了系统检测，结果显示约三分之二的产品不符合欧盟安全标准，部分商品对消费者构成中高等级风险。测试涵盖三大类商品，分别为三岁以下儿童玩具及相关产品、USB充电器和项链。整体来看，在Temu平台购买的商品中，有65%未能符合欧盟安全标准，而Shein的违规比例更高，达到73%。

AMZ123获悉，根据最新的Compas调查数据显示，印尼在线唇膏销售市场呈现出“头部平台集中、官方店铺偏好显著”的特征。在所有平台中，Shopee以70.2%的市场份额稳居第一，显示了其在化妆品、尤其是热门彩妆品类分销领域的核心地位。Tokopedia以26.4%的份额排名第二，成为消费者在线购买唇膏的重要选择。与此相比，其他平台的市场份额相对较小：Lazada占比3.3%，而Blibli仅为0.04%。这表明印尼在线唇膏交易高度集中于这两大电商平台，而中小平台在该细分领域的竞争力依然有限。关于店铺类型，消费者在产品信任度与安全性上显得尤为重视。

AMZ123获悉，近日，由NielsenIQ受希腊零售商业协会（SELPE）委托开展的调查显示，希腊消费者在欧盟以外、尤其是亚洲电商平台上的渗透率、购买动机、消费习惯以及相关认知情况。结果显示，约八成希腊消费者曾在欧盟以外的电商平台购物，其中低价是最核心的驱动因素。调查数据显示，在过去12个月内，94%的受访者进行过线上购物，其中85%的希腊消费者至少在一个欧盟以外国家的平台上购买过商品，这一比例相当于整体消费者中的“8成”。在平台认知度方面，Temu和Shein的知名度最高，且用户复购率较强，约三成平台用户表示至少每月购物一次。

AMZ123获悉，近日，由NielsenIQ受希腊零售商业协会（SELPE）委托开展的调查显示，希腊消费者在欧盟以外、尤其是亚洲电商平台上的渗透率、购买动机、消费习惯以及相关认知情况。结果显示，约八成希腊消费者曾在欧盟以外的电商平台购物，其中低价是最核心的驱动因素。调查数据显示，在过去12个月内，94%的受访者进行过线上购物，其中85%的希腊消费者至少在一个欧盟以外国家的平台上购买过商品，这一比例相当于整体消费者中的“8成”。在平台认知度方面，Temu和Shein的知名度最高，且用户复购率较强，约三成平台用户表示至少每月购物一次。

AMZ123获悉，近日，南亚和东南亚正在加速推进数字化转型，并逐步成为全球经济增长的重要引擎。新冠疫情在客观上加快了这一进程，数字经济在疫情后复苏中发挥了关键作用。从电商、数字支付到在线劳动力输出，数字化正在重塑区域内的商业模式、就业结构和消费行为。疫情期间，网络帮助南亚和东南亚克服了传统贸易受阻的挑战。Datareportal研究显示，东南亚数字经济在疫情期间受到显著推动，约有6000万人在这一阶段首次成为线上消费者。几乎所有电商品类都实现增长，其中体育用品和超市类商品表现尤为突出。当前，亚洲已占全球线上零售额的近60%。根据欧睿国际的数据，亚太地区电商规模预计到2025年将接近翻倍，达到2万亿美元。

AMZ123获悉，近日，全球电商市场规模正持续扩大。埃及内阁信息与决策支持中心（IDSC）发布的最新报告显示，2024年全球电商市场规模约为4.12万亿美元，预计到2029年将增长至6.48万亿美元，年均复合增长率为9.49%。报告指出，消费者购物行为的变化、数字化应用的普及，以及人工智能在零售平台中的加速应用，是推动全球电商市场扩张的主要因素。到2026年，全球电商销售额有望达到8.5万亿美元，全球网购用户数量预计增至28.6亿人。电商在全球零售中的占比也将持续上升，2025年预计达到21%，高于2024年的20.1%和2021年的18.8%，并有望在2027年进一步提升至22.6%。

AMZ123获悉，近日，据老挝工贸部（MOIC）最新通知，老挝将于2026年2月1日起正式实施新的电商监管规定，要求所有从事线上经营活动的个人和企业完成注册并遵守相关行政管理要求。该规定适用于目前已开展或计划开展电商和线上业务的所有经营主体。根据通知要求，线上卖家需通过老挝工贸部国内贸易司下设的电商管理部门提交注册材料，也可使用新推出的“E-Trust”系统在线完成登记和许可申请。越南工贸部表示，E-Trust系统旨在为线上卖家，尤其是中小企业及偏远省份的经营者提供便利，通过数字化平台完成电商注册和审批流程。注册申请获批后，经营主体将获得官方颁发的注册证书或营业许可。

AMZ123获悉，近日，印度家电与消费电子行业正进入新一轮扩张周期。预计到2027财年，印度将成为全球第四大消费耐用品市场，整体收入规模有望在2029财年达到3万亿卢比，年均复合增长率约为11%。增长动力主要来自居民收入水平提升、农村及二三线城市消费需求释放，以及消费金融普及带来的购买力改善。展望2026年，行业将呈现以质量和结构升级为主导的稳健增长态势。自2026年1月1日起，印度将实施更为严格的BEE能效标准，覆盖冰箱、吊扇、空调和太阳能逆变器等多类产品。在新政策推动下，印度家电品牌正加大在本土制造、产能建设和人工智能应用方面的投入，以适应消费者对节能、高效和智能产品的需求变化。

AMZ123获悉，越南电子商务协会（VECOM）近日发布了《2025年越南电子商务指数（EBI）报告》，报告显示越南电商行业的发展成就显著：市场规模自2015年的40亿美元猛增至2024年的320亿美元，十年间增长了八倍，并且预计在2026年将迈入以“快速可持续增长”为核心特征的第四发展阶段。报告详细回顾了越南电商的发展历程：1998年至2005年为“形成期”，致力于建设电子商务基础设施；2006年至2015年进入“普及期”，推动电商模式向市场渗透；自2016年起进入“快速增长期”（第三阶段），虽然受到新冠疫情和全球经济不稳定的影响，行业增长率仍然保持在高位。

AMZ123获悉，2025年12月的全俄消费数据显示，新年礼物的首选为家居用品，约32%的俄罗斯消费者会选择此类商品，均价为2600卢布，销售高峰期集中在12月。其次是化妆品和香水，选择概率为24%，均价为2940卢布，建议在送礼时选择礼品卡，以避免不符合受赠者的个人喜好。家电电子产品（17%概率，均价10360卢布）和数码产品（15%概率，均价13450卢布）分别位列第三和第四，后者涵盖从经济型配件到旗舰手机的广泛产品。玩具则以12%的概率（均价2390卢布）位列最后，种类包含毛绒玩具和收藏手办等。这项研究基于2025年12月全俄银行卡消费数据的分析。