2025年亚马逊美国消费电子销售第一，超越百思买

AMZ123获悉，近日，市场研究机构Numerator发布了最新《消费者电子产品支出报告》显示，2025年美国消费电子市场竞争格局出现变化。亚马逊在部分消费电子品类中占据31%的销售份额，超过百思买的27%。两家公司合计占据超过一半的消费电子销售额。报告指出，亚马逊在每年夏季和秋季的Prime Day促销活动期间，市场份额会出现明显上升，而其他主要竞争平台的份额则在同期有所下降。从整体消费节奏来看，11月和12月是电子产品购买最集中的月份，其次是7月。从品类表现来看，大多数消费电子品类在过去一年中家庭渗透率保持稳定，但购买频率略有下降。

AMZ123获悉，2月24日消息，亚马逊墨西哥近日宣布了一系列新的卖家扶持政策，旨在为当地创业者和中小企业提供更加有利的销售环境。新政内容包括：将FBA（亚马逊物流）中价格低于299墨西哥比索的产品佣金平均下调51%，以降低配送成本；对食品、健康和个人护理等日常必需品设置每件6墨西哥比索的固定FBA佣金，以提高产品价格的竞争力；对于使用FBA且售价高于299墨西哥比索的商品，提供免手续费的分期付款服务，促进高价值商品销售；新入驻的卖家可享受首年免月费，且月销售额低于2.6万比索的月度订阅费用将降至75比索，大幅低于原本的600比索。

AMZ123获悉，2月26日消息，根据Marketplace最新发布的报告显示，中国卖家在亚马逊全球活跃卖家中的占比首次突破50%。不过，在亚马逊全球第三方总GMV中，中国卖家的贡献比例为39%。数据显示，美国卖家的平均单店销售额约为88.5万美元，而中国卖家平均约为39.4万美元，双方在店铺运营效率方面仍存在明显差距。报告同时指出，亚马逊平台的“头部集中”趋势进一步加深。排名前1.6%的卖家贡献了约50%的第三方GMV（约1500亿美元），前20%的卖家合计贡献超过90%的总收入，其余80%的卖家仅占不到10%的份额。

AMZ123获悉，2月24日消息，亚马逊在印度科技与创新中心班加罗尔正式开设了新的办公场所，以应对快速扩展的业务需求和人才战略。该办公地点位于班加罗尔核心商务区，将为多个业务部门的员工提供工作空间，包括云计算（AWS）、物流、产品开发、工程及人工智能等团队。此次扩展旨在提升本地技术研发能力并增强全球协作效率。亚马逊印度区负责人表示，随着电子商务、云服务及数字生态的持续发展，亚马逊将在印度市场加大投资，而班加罗尔作为印度 IT 与创新的中心，其丰富的人才资源和技术生态将为亚马逊的产品创新及业务扩展提供支持。

AMZ123获悉，近日，欧洲市场研究机构ECDB发布的《Global E-commerce Compass 2026》显示，欧洲电商市场的前十名企业主要由美国、中国和俄罗斯公司占据。该报告根据2025年在欧洲（包括俄罗斯）实现的商品交易总额（GMV）计算，金额以美元计。数据显示，亚马逊以接近2320亿美元的GMV位居第一。其规模几乎与排名第二至第十位企业的总和相当，后九家企业合计GMV为2440亿美元。除了亚马逊外，前十名中还有两家美国企业，分别是eBay和Apple（以DTC形式入榜）。俄罗斯平台Ozon和Wildberries分列第二和第三位，两者规模大致相当。

AMZ123获悉，TikTok Shop日本站宣布，自2026年3月15日起，跨境POP店铺的保证金将从每店铺7万日元调整为每店铺15万日元。根据平台内部通知，相关商家需在3月15日后尽快补缴差额。如果商家未能在3月22日前完成补缴，平台将对店铺采取运营限制措施，包括无法发布新品、无法提现及商品下架等。

AMZ123获悉，自2026年4月1日00:00（越南时间，GMT+7）起，TikTok Shop越南本土店将调整交易费用的计算逻辑，适用于所有状态为“已送达”的订单，无论后续是否发生退货或退款，都将收取交易费用。交易手续费率将根据商品类别和价格区间设定，并已包括越南税费。若商家为越南税务注册企业且已向TikTok Shop提供并验证有效税号，则平台仅对不含税金额收取交易费。

AMZ123获悉，2月26日消息，俄罗斯电商平台Ozon宣布与国民级通讯应用MAX携手推出一种全新的年龄验证方式，用于购买18岁以上的受限制商品。消费者在接收Ozon Fresh订单或前往自提点时，可展示在MAX应用中生成的动态二维码，二维码经过“国家服务”平台验证过的个人资料后生成，并由配送员或自提点工作人员扫描进行验证。该二维码每30秒自动刷新且无法截图保存，以防止欺诈行为。除了年龄验证，该数字身份还可用于验证消费者的社会身份，如学生、退休人员或多子女父母等。目前该功能处于试点阶段，消费者仍可选择使用传统护照进行身份验证。如消费者拒绝进行验证或未满法定年龄，工作人员将从订单中剔除受年龄限制的商品。

AMZ123获悉，2月26日消息，据路透社报道，韩国公平交易委员会（Korea Fair Trade Commission）对国内电商平台Coupang处以约1600万美元（约206亿韩元）的罚款，原因是该平台在过去通过施压供应商“延迟发货”来获取物流和市场运营的竞争优势，违反了相关竞争与商业公平规定。监管机构指出，Coupang曾通过提供更高的搜索排名、流量支持等条件，要求供应商将产品优先分配给其平台配送网络，同时压缩供应商在其他渠道的履约利益，造成了对供应链合作伙伴的不正当压力。这一行为可能扭曲市场竞争秩序，损害供应商和消费者的利益。Coupang尚未就处罚细节作出公开回应。

AMZ123获悉，2月23日，根据《巴伦周刊》报道，美国总统特朗普推动的贸易议程核心内容之一——取消最低额度豁免政策（de minimis exemption）在近期最高法院的裁决中被保留。这意味着，价值低于800美元的进口商品将继续被征收关税，无法享受免税待遇。此前，Shein和Temu等跨境电商平台曾借此政策，将低价商品直接寄送给美国消费者，以规避关税成本。白宫在2月24日的行政命令中明确指出，暂停免税最低限度待遇“仍然是必要且适当的”，并宣布自2月24日起，所有通过邮寄或快递公司（如FedEx、UPS）寄送的进口商品均需缴纳10%的全球进口关税。新关税政策预计将实施150天，期满后政府将重新评估税率。

AMZ123获悉，2月23日，根据《巴伦周刊》报道，美国总统特朗普推动的贸易议程核心内容之一——取消最低额度豁免政策（de minimis exemption）在近期最高法院的裁决中被保留。这意味着，价值低于800美元的进口商品将继续被征收关税，无法享受免税待遇。此前，Shein和Temu等跨境电商平台曾借此政策，将低价商品直接寄送给美国消费者，以规避关税成本。白宫在2月24日的行政命令中明确指出，暂停免税最低限度待遇“仍然是必要且适当的”，并宣布自2月24日起，所有通过邮寄或快递公司（如FedEx、UPS）寄送的进口商品均需缴纳10%的全球进口关税。新关税政策预计将实施150天，期满后政府将重新评估税率。

AMZ123获悉，时尚电商平台SHEIN近日在墨西哥站点启动了商家自运营模式（POP模式）的招商活动。该模式允许商家自行定价，无需经过平台核价，但要求商品从墨西哥本地发货。商家可以选择平台履约或自行履约，佣金比例为16%。

AMZ123获悉，为响应美国最新的关税政策调整，eBay旗下的物流服务SpeedPAK近日对相关服务及预收关税标准进行了更新。根据SpeedPAK服务商的通知，自2026年2月24日美国东部时间00:01起，美国海关将根据《1974年贸易法》第122条对所有进口商品临时加征10%的全球性关税，期限为150天，且将终止此前依据《国际紧急经济权力法》征收的芬太尼关税及对等关税。适用232条款关税的商品将不再叠加征收该条款关税，但铝、钢、铜制品中的非金属部分仍可能受影响。

AMZ123获悉，2月26日消息，Shopify预计到2025年其商品交易总额将达到3784亿美元，同比增长22%，创历史新高。2025年全年营收预计为118亿美元，同比增长26%，营业利润预计为18.7亿美元，增长38%。AI技术与跨境业务已成为平台核心的增长引擎，AI工具大幅提升了客户服务效率，而跨境合作也促使新兴市场的商户数量增长了45%。平台的付费商户总数已突破850万，商户留存率超过82%，推动了良性生态循环的形成。

AMZ123获悉，2月26日消息，美国家居电商平台Wayfair宣布与支付公司Affirm合作，将其“先买后付”服务扩展至英国和加拿大市场。消费者在结账时选择Affirm服务，可即时获得审批结果。双方表示，此次扩展基于近十年的合作经验。Wayfair去年10月已在美国的线上平台及门店全面接入Affirm支付，覆盖包括Wayfair、Joss & Main、AllModern、Birch Lane及Perigold等多个品牌。平台指出，灵活且透明的分期支付方式旨在提升消费者的购物体验，并承诺无隐藏费用。

AMZ123获悉，家居电商Wayfair在2025年实现营收125亿美元，同比增长5.1%。若剔除退出德国市场的影响，增幅达到6.1%。尽管客户总数有所下降，但活跃买家的人均消费额增长了5.6%，达到586美元，其中忠实客户贡献了79%的订单。在萎缩的家居市场中，Wayfair实现了市场份额的提升，尤其是在美国市场，第四季度的表现尤为突出。然而，全年公司调整后的息税折旧摊销前利润为7.43亿美元，整体仍处于亏损状态。

AMZ123获悉，近日，家得宝（The Home Depot）发布截至2026年2月2日的2025财年第四季度及全年财报。家得宝表示，尽管房地产市场低迷及消费者不确定性持续影响需求，但整体业绩基本符合预期，并维持2026财年增长指引。以下为Q4财务亮点：①营收为382亿美元，同比减少15亿美元，降幅3.8%。上年同期为14周，多出的一周为2024财年第四季度贡献约25亿美元销售额。②可比销售额增长0.4%；其中美国市场可比销售额增长0.3%。③净利润为26亿美元；去年同期为30亿美元。④交易笔数同比下降1.6%；平均客单价同比增长2.4%。⑤单笔超过1,000美元的大额订单同比增长1.3%。

AMZ123获悉，近日，欧洲电商平台Zalando宣布，将其二手业务Pre-owned扩展至童装品类，目前已在14个欧洲国家上线，包括奥地利、比利时、捷克、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、波兰、瑞典和西班牙。Zalando的二手业务最早于2020年9月推出，最初涵盖女装和男装。此次新增童装后，消费者可以在独立的“Second-hand”标签页中浏览和购买二手童装产品，商品覆盖从婴儿到青少年的各个年龄段。Zalando表示，童装用户群体忠诚度较高，购买频率稳定，此次扩展旨在更好服务家庭消费者。在新模式下，用户不仅可以购买二手童装，也可以出售不再穿着的童装。

AMZ123获悉，2月26日消息，美国手工制品电商平台GoImagine宣布将于2026年3月23日正式关闭网站，结束其为期六年的运营。平台方面要求卖家在关停前完成产品列表导出及相关数据下载，卖家控制面板将于4月6日停止使用。据了解，GoImagine成立于2020年，商品覆盖家居、服装、艺术品等多个品类，主打支持小型工匠与独立创作者，并承诺将100%利润捐赠给儿童慈善机构。凭借上述定位，平台一度被视为Etsy的替代选择。对于关闭原因，平台表示，尽管其以慈善为核心的市场模式曾获得部分用户支持，但整体规模始终未能达到长期可持续运营的要求，尤其是在买家流量获取方面未实现有效增长，进而影响卖家付费上架的积极性。

AMZ123获悉，2月26日消息，德国斯图加特的高端时尚零售商Breuninger宣布将首次把旗下数字化市集业务拓展至海外市场，首站选择奥地利。自2020年在德国推出以来，其线上市集模式已整合约300个合作品牌。进入奥地利市场后，公司将着重于本地化选品策略，重点引入符合当地消费者偏好的产品，如传统民族服饰、舞会及晚礼服，以及滑雪和户外服装等品类。

AMZ123获悉，近日，根据法国电商与远程销售联合会发布的2025年度报告，法国电商在2025年继续保持增长，全年营业额达到1964亿欧元，同比增长7%。相比2024年9.6%的增长率，2025年的增速有所放缓，显示市场逐步走向成熟阶段。数据显示，法国在2025年实现了5.6%的交易额增长。销售高峰主要集中在11月和12月，黑色星期五和年终节日这两个月合计占全年商品销售额的22%。报告指出，交易额的增长主要来自交易次数增加，而非单笔金额提升。在不确定的经济环境下，消费者储蓄意愿增强，更倾向于选择价格较低的商品。

AMZ123获悉，2月26日的数据显示，根据ECDB的统计，欧洲在线零售市场正以8.5%的年增速增长，超过了北美和南美市场的增速总和。与美国高负债和疲软的就业市场相比，欧洲的稳定就业环境和更为有效的通胀控制更好地支撑了消费者的购买力。在欧洲地区，保加利亚（14.2%）、希腊（11.4%）和西班牙（10.6%）的增速最为显著，主要由移动购物和社交电商推动。相比之下，德国、奥地利和瑞士（DACH地区）的市场虽然继续增长，但增速有所放缓，这主要是由于其市场规模庞大，难以实现快速增长，同时市场的成熟度限制了进一步扩张的空间。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，俄罗斯正加快完善跨境电商相关的监管政策。俄罗斯财政部早在去年10月起草税法修正案，明确对通过电商渠道进口至俄罗斯的商品征收增值税。根据方案，税率将逐步提高：2027年为5%，2028年为10%，2029年为15%，自2030年起为20%。不过，今年1月29日，俄罗斯工业和贸易部长安东·阿里哈诺夫在议会听证会上建议，自2027年1月起对外国商品直接实施22%的增值税税率。会议期间，经济发展部还提出电商平台佣金差异问题。部分电商平台向外国卖家收取的佣金明显低于俄罗斯本土卖家。对此，经济发展部建议，在备忘录中明确，并在法律中规定，电商平台向俄罗斯卖家收取的佣金不得高于外国卖家。

AMZ123获悉，2月26日消息，根据Avito旗下“Avito商品”与“Avito广告”服务联合发布的调查，俄罗斯宠物主每月在饲养宠物上的平均花费约为4,482卢布。具体来看，30%的受访者每月花费不超过2,000卢布，40%的花费在2,001至5,000卢布之间，17%的花费在5,001至10,000卢布，而每月花费超过20,000卢布的比例仅为7%（其中5%花费在10,001至20,000卢布，2%超过20,000卢布）。对于一半的宠物主来说，这笔开销占家庭月收入的5%以下。

AMZ123获悉，2月26日，英国政府宣布对俄罗斯实施近300项新制裁，这是自2022年俄乌冲突以来最大规模的制裁行动，目的是打击俄罗斯的能源收入。此次制裁针对俄罗斯的石油运输公司Transneft及“2Rivers”石油网络等，同时对49个支持俄罗斯的实体和个人实施了制裁。在被列入制裁名单的企业中，包含北京汐潮科技有限公司、郑州帝玛克科技有限公司等中国内地企业以及多家香港企业，共计39家中国企业受到制裁。

AMZ123获悉，2月24日消息，Dmexco的一项研究显示，德国消费者在网络流行产品的趋势中表现出较为理性的态度。93%的受访者表示，不会因错过某个潮流产品而感到焦虑，表明“错失恐惧症”在德国市场的影响相对有限。三分之二的德国消费者表示，只要产品质量保持稳定，他们更倾向于对同一品牌保持忠诚。同时，37%的消费者愿意尝试新品牌，特别是在食品领域。此外，29%的德国消费者已通过社交网络购物，但仅有21%对网红营销持积极态度，只有1%的消费者信任网红推荐的产品质量。研究表明，德国消费者在购物决策中更注重产品的可靠性，而非盲目追随潮流。

Fin123获悉，近日，据外媒报道，英国金融行为监管局已选定4家公司参与稳定币监管“沙盒”测试，其中包括Revolut、Monee Financial Technologies、ReStabilise和VVTX。此次共有20家公司提交申请，最终4家入选。测试将于2026年第一季度启动，相关结果将用于制定英国最终的稳定币监管规则，预计规则将在2026年晚些时候公布。监管机构表示，监管沙盒计划允许企业在可控环境和适当保障措施下，向真实客户小规模测试稳定币产品，重点关注稳定币的发行流程。入选企业提出的应用场景包括支付、批发结算以及加密货币交易。