2025年亚马逊美国消费电子销售第一，超越百思买

AMZ123获悉，近日，市场研究机构Numerator发布了最新《消费者电子产品支出报告》显示，2025年美国消费电子市场竞争格局出现变化。亚马逊在部分消费电子品类中占据31%的销售份额，超过百思买的27%。两家公司合计占据超过一半的消费电子销售额。

报告指出，亚马逊在每年夏季和秋季的Prime Day促销活动期间，市场份额会出现明显上升，而其他主要竞争平台的份额则在同期有所下降。从整体消费节奏来看，11月和12月是电子产品购买最集中的月份，其次是7月。

从品类表现来看，大多数消费电子品类在过去一年中家庭渗透率保持稳定，但购买频率略有下降。

具体数据显示，移动配件的家庭渗透率最高，达到78.2%；耳机为41.3%；电脑显示器及外设为38.6%；视频游戏主机及配件为30.4%；智能手表及健身追踪设备为27.8%；电视及流媒体设备为27%；电脑和平板为22%；智能家居设备为17.7%。

在不同年龄群体中，X世代和千禧一代是最频繁购买电子产品的人群。相比之下，婴儿潮一代购买频率最低。Z世代的购买比例也低于整体平均水平。报告认为这可能与其所处人生阶段及收入水平有关。在各年龄群体中，12月、7月和11月均为购买高峰月份。

在预期价格方面，52.9%的消费者表示所购电子产品价格与预期基本一致；15.1%认为价格略低于预期，9.1%认为明显低于预期。另一方面，10.6%的消费者表示价格略高于预期，8.9%认为明显高于预期。另有3.4%的消费者表示在购买前没有明确价格预期。

在产品认知来源方面，34.1%的消费者表示最初是在电商网站（如亚马逊或百思买）上了解到所购买的产品；26.4%通过亲友推荐得知；21.4%是在实体门店看到产品；16.3%通过在线平台的用户评价了解；10.6%通过线上广告；9.1%通过社交媒体平台（如TikTok、Instagram、Facebook）；6.3%通过科技新闻网站或博客；3.4%通过YouTube科技评测频道。

该报告基于Numerator 20万人的全渠道消费面板数据，对部分消费电子类别进行季度跟踪，并结合经验证的消费者问卷调查数据，旨在反映消费电子市场的新趋势和关键指标变化。

整体来看，2025年消费电子市场在零售格局、购买节奏及消费者行为方面均呈现出较为稳定但结构持续调整的特征。

作者✎  Summer/AMZ123
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