亚马逊欧洲站KYC审核升级，严打“挂名法人”模式

AMZ123获悉，3月30日消息，亚马逊近日对欧洲站卖家的KYC（了解你的客户）审核进行了升级，新增了包括“上传户口本页面”在内的严格要求。除了原本需要提交的身份和账单等材料外，平台现要求卖家提供法人的完整户口本本人页，若未在60日内完成核验，相关店铺将被停用并冻结资金。此举被认为是亚马逊针对“挂名法人”模式的强力打击（即实际运营人与法人身份不符）。数据显示，自3月起，欧洲站因缺失户籍材料被驳回的审核申请占比达41%，其中超过90%涉及挂名法人。随着税务监管和平台审核的双重收紧，这一模式正在遭遇集中爆雷。

AMZ123获悉，亚马逊美国站正在经历一场快速的“寡头化”趋势。数据显示，截至2026年2月，仅7760名头部卖家（占活跃卖家总数的1.6%）就贡献了平台第三方总GMV的50%。相比之下，三年前贡献同等份额的卖家数量为1.5万名，头部卖家的数量大幅减少。仅111名顶级卖家就贡献了10%的GMV，约20%的头部卖家获得了90%的收入，而剩下80%的中小卖家则在争夺不到10%的剩余市场。在这一“强者愈强、富者愈富”的马太效应下，中国卖家展现出“数量庞大、头部稀缺”的特点。中国卖家占亚马逊全球活跃卖家的55%，但在美国站的头部卖家中，仅占41%，且GMV贡献只有30%，单店规模远低于美国本土的头部卖家。

AMZ123获悉，近日，亚马逊澳大利亚站Amazon.com.au上线了全新“K-Beauty（韩妆）”专区，集中引入超过60个来自韩国的正品护肤和彩妆品牌。该专区旨在帮助消费者更清晰地了解和选择韩妆产品，通过结构化的页面设计降低选购门槛。从页面结构来看，该专区围绕韩国护肤常见的多步骤流程进行分类，包括双重清洁、功效护理以及针对性成分护理等环节，使消费者能够按照完整护肤步骤进行选购。同时，产品重点突出当前在社交媒体上流行的成分，如肽类成分、植物提取物（如积雪草）以及PDRN（鲑鱼DNA）等，这些成分因强调修复和功效导向，在年轻消费群体中关注度较高。

AMZ123获悉，3月30日消息，亚马逊正在其搜索结果页面测试一项名为“Compare”的新功能，这一功能标志着平台正从单纯的产品展示转向辅助用户决策。该功能由AI驱动，能够为相关商品生成结构化的对比报告。报告包含三大核心模块：首先是通过“标签化产品”信息提炼产品卖点并定位目标人群；其次是横向展示类目关键指标的“核心参数对比”；最后是针对用户潜在痛点进行场景化分析的“关键差异解释”，并直接引导购买决策。例如，在充电宝和玩具的对比中，AI可以自动生成“最适合日常便携”、“培养协调性”等标签，并从配件完整性、便携性等消费者关心的维度进行深入解读，帮助用户更高效地做出购物决策。

AMZ123获悉，亚马逊正在推进一项名为“Project Kobe”的计划，旨在通过整合机器人技术与人工智能（AI），打造大型自动化零售门店，以与沃尔玛的“超级中心”模式相对标。根据内部文件，计划中的门店将占地约22.55万平方英尺，采用“前店后仓”结构，后端设有机器人仓储系统（如AutoStore）以及正在开发中的内建系统“Orbital”，以实现高效的拣货与履约操作，支持到店购物、线上自提和配送等服务。预计每家门店的商品种类（SKU）将达到25万种，接近沃尔玛的两倍。此外，亚马逊还在开发一套生成式AI系统，辅助门店经理通过大数据进行精准的本地化选品。首批此类门店预计将在2027年开业。

AMZ123获悉，3月30日消息，TikTok Shop宣布为其美国跨境自运营（POP）商家推出全新的“商家邮件托管计划”。该计划已于3月25日正式上线，提供全自动邮件营销解决方案，使平台能够以商家的名义，向已购买的用户及店铺粉丝自动发送营销邮件。此举旨在帮助商家扩大可触达的消费者群体、提升品牌曝光，并促进销量增长。TikTok指出，在欧美电商市场，电子邮件依然是获取促销信息最受信赖且价值最高的渠道之一。商家仅需完成一次性授权，即可实现新品上新、秒杀活动、包邮福利及领券提醒等核心场景的自动化邮件触达。目前，该计划仅面向具备CRM权限的品牌商家。

AMZ123获悉，深圳品牌FrostJoy推出的电热冰淇淋勺近期在TikTok美国站引起了广泛关注。这款产品解决了从冷冻桶中取冰淇淋的难题，其“一秒化冰、丝滑挖取”的使用体验视频在TikTok上已获得超过520万次播放，吸引了大量网友购买。数据显示，该款产品在TikTok Shop上已售出超过1.6万件，销售额达到44.13万美元。同一品牌在亚马逊美国站也取得了不小的成功，黑色款式成为“Amazon's Choice”产品，近期备受关注的白色款在过去30天内也销售超过1000件。

AMZ123获悉，近日，eBay在澳大利亚市场对费用结构和平台规则进行了调整，涉及买卖双方费用分配、物流要求以及用户协议等多个方面。这一调整延续了其此前在英国和德国市场的策略。根据新政策，在过去12个月总销售额不超过2.5万澳元的卖家，将被纳入“免费销售”体系，而其他卖家将默认加入Pro计划。在这一结构下，未加入Pro计划的卖家，其订单将由买家承担“买家保护费”。具体收费标准为：每件商品固定收费0.30美元，同时按价格分段收取费用，其中20美元以内部分按8%计费，20至500美元部分按6%计费，500至5000美元部分按4%计费，超过5000美元的部分不再额外收费，并设有总费用上限。

AMZ123获悉，沃尔玛参股的金融科技公司OnePay正加速扩大数字资产支持范围，持续推进其金融“超级应用”战略。OnePay表示，在原有比特币和以太坊支付基础上，将新增Sui、Polygon和Arbitrum等主流代币。此前，该平台已上线Solana、Cardano、比特币现金和Pax Gold等十余种代币，资产覆盖范围迅速扩大。在资产选择上，OnePay数字资产负责人表示，主要考量市场需求、流动性、监管透明度和长期实用性。他强调，OnePay不追逐短期热点，而是聚焦于提供符合用户实际金融需求的资产。

AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Wildberries发布数据显示，2025年该平台来自亚洲国家的食品销售额同比增长40%，多个品类在2026年初继续保持快速增长态势。这一增长反映出Wildberries所覆盖市场对亚洲产品的需求持续上升。目前，Wildberries在欧亚地区拥有超过7900万活跃客户，亚洲文化和美食在其业务所在国日益普及，为亚洲制造商拓展区域销售提供了有利条件。从具体品类来看，中国大陆食品表现突出。2025年，主打健康概念的大豆制品销量同比增长超过四倍。进入2026年，低碳水化合物和无麸质面条在1月至2月期间的销量较去年同期翻了一番。印度食品在Wildberries平台上同样增长显著。

AMZ123获悉，近日，德国电商平台OTTO发布了2025/26财年的全年财务业绩，平台实现高于行业的增长，并以AI驱动和国际化扩张为核心推动长期发展。2025/26财年全年财务亮点：①平台GMV（成交总额）约为75亿欧元，同比增长6%。②按IFRS口径计算的营收为47亿欧元，同比增长7%。③自营零售业务GMV同比增长3%。④平台电商业务GMV同比增长9%。⑤平台商品总量达到约1,900万件。⑥时尚与运动品类GMV同比增长9%。⑦家居与生活品类GMV同比增长7%。⑧零售媒体业务OTTO Advertising广告相关GMV同比增长49%。⑨活跃用户数达到1,260万，同比增长4%。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，英国电商平台OnBuy近日启动新一轮扩张，业务版图从12个欧洲国家扩展至21个。新增市场包括波兰、瑞典、挪威、丹麦、匈牙利、罗马尼亚、捷克和瑞士。据报道，去年秋季，OnBuy已进入比利时、德国、芬兰、法国、希腊、爱尔兰、意大利、荷兰、奥地利、葡萄牙、斯洛伐克和西班牙等12个市场。至此，其欧洲覆盖范围进一步扩大。自2016年成立以来，OnBuy年均增速达到三位数，积累了较为充足的扩张资金。其运营模式与Allegro、亚马逊类似，属于综合性在线市场平台。但与两者不同的是，OnBuy没有自营业务，也不直接销售商品，这意味着平台无需与入驻商家争夺曝光度。

AMZ123获悉，据外媒报道，今天，Gmarket宣布将于下月23日推出省钱型会员服务“Kkok”，月费2900韩元。其中，会员可享两大福利：每月最高返现7万韩元。消费20万韩元以内返5% Smile Cash，20万至320万韩元返2%，满320万韩元封顶返7万。返利覆盖全品类，部分特殊商品除外。此外，Gmarket还宣布将推出另一项“现金保障”功能的规定，若当月返利不足会员费，差额以Smile Cash补齐。即使无消费，也可获等额会员费补偿。Gmarket还计划通过与特定商家合作发行自有品牌信用卡，提升会员竞争力。本月30日至下月20日预注册用户可享首月免费及1万韩元折扣券。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，World Trade Organization（世贸组织）第14届部长级会议（MC14）围绕是否延长跨境电商关税禁令展开激烈讨论，但成员之间始终存在分歧。该禁令自1998年实施以来，要求各成员不对电商（如数字下载和在线服务）征收关税，并在过去近30年中每两年延长一次。在本次会议中，多方一度考虑将该禁令延长五年，甚至有草案提出将期限延长至2031年6月30日。然而，截至会议结束，各方仍未达成最终一致意见。会议在喀麦隆首都雅温得举行，为期四天，最终未能形成正式协议或部长宣言。

AMZ123获悉，近日，北欧物流企业PostNord发布了最新《E-barometern》报告，瑞典电商市场在2025年实现稳步增长，全年线上销售额同比增长10%，总规模达到约140亿欧元（1530亿瑞典克朗），创下历史新高。报告显示，2025年成为瑞典电商发展的“创纪录之年”。此前的最高纪录出现在2021年，当年线上销售额为1460亿瑞典克朗（约134亿欧元）。相比之下，2025年的1530亿瑞典克朗（约140亿欧元）刷新历史峰值。从增长节奏来看，2024年瑞典电商总规模为1400亿瑞典克朗（约129亿欧元），2025年在此基础上实现10%的同比增长。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，时隔十多年，韩国反垄断监管机构将启动零售业监管框架改革，重点整治电商领域的不公平交易行为。据韩国公平交易委员会透露，其将委托开展专项研究，重点调查网络零售市场中的主要不公平交易行为。研究结果将作为修订现行大型零售企业相关法律的依据。新法规将针对实时定价、搜索曝光等电商特有功能进行规范。据报道，韩国现行监管规则出台于2011年，主要针对百货商店、大型超市等传统零售业态。随着电商快速发展，这套规则已难以适应新的市场环境。线下零售货架空间有限，而电商平台商品种类几乎不受限制，价格也能随时调整。这些差异使得原有法规在执行中面临不少难题。公平交易委员会列举了急需规范的两类不当行为。

AMZ123获悉，近日，欧洲议会与欧盟理事会就欧盟关税法改革达成初步协议，这是自1968年以来最重要的一次改革。该改革重点围绕电商平台责任、包裹收费机制以及海关系统数字化等方面展开，旨在加强对来自欧盟以外国家商品的监管，提升市场公平性与安全性。根据协议，未来从非欧盟国家直接寄送至欧洲消费者的商品，将新增一项“处理费用”，用于覆盖不断增长的小额包裹带来的额外海关处理成本。该费用将由负责缴纳关税的同一主体承担，以避免成本转嫁给消费者。具体收费标准将由欧盟委员会制定，并每两年进行一次评估。成员国需在相关信息系统上线后开始征收，最迟不晚于2026年11月1日实施。

AMZ123获悉，英国商务与贸易部发布公告，为加速清洁能源转型，自4月1日起将取消风机叶片、电力电缆等33项海上风电制造工业品的进口关税，相关核心组件税率降至零。欧洲作为全球最大的海上风电市场，其本土供应链存在产能瓶颈，而中国产业链在该领域具有明显优势。此次关税取消将降低中国相关产品的出口成本，有分析预测，这可能推动中国对英国的风电产品出口增长超过50%，为相关货运代理及供应链企业带来显著市场机会。

AMZ123获悉，海南自贸港自实施封关运作以来，洋浦港集装箱吞吐量保持强劲增长。在封关运行的前100天内，该港累计集装箱吞吐量已突破103万标准箱，同比大幅增长100，实现翻倍增长。其中，外贸集装箱吞吐量表现尤为突出，达到39万标准箱，同比增长210.3%。作为海南自贸港的重要枢纽港，洋浦港的快速发展充分反映了自贸港封关政策红利的持续释放，为区域对外贸易发展提供了强劲支撑。

AMZ123获悉，在泰国、马来西亚和巴基斯坦高调宣布获准安全通过霍尔木兹海峡之后，印度也低调获得了伊朗的通行许可，并已正式启动名为“Operation Urja Suraksha”的护航行动。与上述三国不同，印度政府要求相关部门“高度谨慎、低调执行”，目前由港口、航运和水道部与海军协同，为本国关键能源运输船提供引导与保护。数据显示，印度在波斯湾西部拥有22艘悬挂本国国旗的船舶，涉及超过600名海员，其中约20艘运输液化天然气（LNG）、液化石油气（LPG）及原油的船舶被列为“高优先级”。印度海军已派遣超过5艘军舰部署在阿曼湾海域，并在获得通行许可后，为商船提供详细航行指引，协助其穿越海峡。