英国电商平台OnBuy扩张至21国，加速欧洲市场布局

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，英国电商平台OnBuy近日启动新一轮扩张，业务版图从12个欧洲国家扩展至21个。新增市场包括波兰、瑞典、挪威、丹麦、匈牙利、罗马尼亚、捷克和瑞士。

据报道，去年秋季，OnBuy已进入比利时、德国、芬兰、法国、希腊、爱尔兰、意大利、荷兰、奥地利、葡萄牙、斯洛伐克和西班牙等12个市场。至此，其欧洲覆盖范围进一步扩大。

自2016年成立以来，OnBuy年均增速达到三位数，积累了较为充足的扩张资金。其运营模式与Allegro、亚马逊类似，属于综合性在线市场平台。

但与两者不同的是，OnBuy没有自营业务，也不直接销售商品，这意味着平台无需与入驻商家争夺曝光度。其收入主要来自卖家缴纳的交易费用，并采用透明的佣金制度。

从业绩表现看，OnBuy季度营收增长152%，月均访问量增长300%。平台商品种类丰富，涵盖电子产品、玩具、家居用品、园艺用品等数百万种商品。在交易安全方面，OnBuy与PayPal等支付系统集成，将交易速度和安全性放在优先位置。

这种以非竞争性、透明收费为核心的商业模式，在平台第一阶段扩张中获得了老客户的高度接受，帮助平台在新市场快速站稳脚跟。进入第二波扩张后，早期势头依然强劲。在测试阶段，新进入的市场实现了374%的季度增长，反映出市场对既能保障卖家利润、又能为消费者带来实际价值的平台存在较强需求。

以英国为例，在当前数字渠道获客成本居高不下的背景下，OnBuy的扩张提供了一条跨境盈利的增长路径。加入该平台欧洲网络的零售商可触达超过3500万欧洲消费者，同时享受清晰的收费标准、自动化的跨境税务处理以及返现机制带来的复购率提升。

总的来看，随着21个市场全部上线，OnBuy在欧洲的扩张为卖家提供了提升品牌知名度、抓住新需求的机会。

作者✎  林含/AMZ123

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