这段时间硅谷断断续续出来了各种裁员消息,包含微软裁员了(号称从来不裁员的),苹果停掉招聘,甲骨文,Lyft,亚马逊,Stripe等都有不同程度裁员,传言下周FB也还要裁员(记得先前已经裁员过一波了的),不过论裁员爽快程度,还得是马龙啊... 前面刚买下twitter,隔天早上就把CEO,CFO,还有政策顾问啥的(记不清了)几个大头给干掉了(貌似补偿很多,所以看起来他们还挺开心)。 今天又给来一个,
前面写了一篇我对RTA广告的理解,作为外行对RTA的理解并不深刻,对海外的现状也不够了解,好在文章发完后有朋友给我做了一些更新同步,特意做下补充。 补充RTA广告的一些进展 1,海外Pangle,Vungle,以及前面我了解到传音也都有开始支持RTA广告。 2,海外目前在使用RTA的,主要还是阿里系电商东南亚LAZADA,其他客户没有听到。 3,整体支持的渠道+客户都并不多,并且感觉属于初期阶段,
不知道大家一定有过类似的经历:产品投放到了天花板,怎么努力,整体投放的量级都上不去了,或者成本飙升,虽然不断的调整广告投放形式,调整人群,优化素材,但是整体量级无法再次提高。其实我经历过的项目,只要时间稍微长一点的几乎最终一定会遇到这个问题,尤其是在小盘子地区非常明显,跑全球的时候可能还能扩地区来解决,但是单地区的产品做到后面都是蛮绝望的。 其实遇到这个问题的本质原因还是产品本身合适的人群被洗完了
以前一直不做电商,所以对DPA广告(目录广告)基本没有研究,前段时间了解的时候一直有个疑惑:“Facebook明明是知道每个用户最终点了我们哪一个广告素材(对应的商品content id),最后也产生了转化,比如付费或者加入购物车,理论上他应该是知道哪个素材转化就应该足够他广告学习,之后根据转化多的素材做曝光即可” ,然而Facebook一定要坚持我们在产生转化的时候,通过参数把content i
这篇主要是用于万一大家被老板cue"我们海外怎么不用RTA广告"的时候可以应付,不带技术细节,站在优化师+外行角度写一些RTA广告看法(外行皮毛看法,不一定对)。 感谢群友Neo的部分科普。 1,什么是RTA广告。 全民叫 Real time API ads, 是广告主可以通过API 对接决定自己广告要不要曝光的一种广告类型,国内大概19年有人开始提,20年开始几家大的广告平台(字节+腾讯系)都开
本文只提供实现思路,并不保证数据准确性,自己实现BI无法实现渠道数据排重,只能用于”节俭“(穷)的广告主来实现一些简单的数据统计。另外 这方法基本也就安卓可用,Ios我还没研究,估计没戏。 核心技术逻辑: 1,facebook通过deferred deeplink实现获取投放时候campaign,adset,ad信息。 2,Google通过Google提供的s2s对接实现获取投放时候的campai
下午正在看经销商BM申请文档,结果从群里面看到群友转发一个通知。 自 10 月 起,Facebook 将不再允许代理商为广告代理商(Advertising Agency)注册委托额度商务管理平台(PCBM)。Facebook 之所以作出这一决定,是因为近几个月来发现有许多 Agency PCBM 涉及大量不合规的广告行为,影响了代理商的政策表现。为了保障平台的安全,Facebook 将审核所有
之前就一直觉得投放和风控通过率之间有一些关联,但是没去做实验验证,这段时间刚好有比较完整的时间观察数据,大致也验证了一下自己的猜想(好在产品多,多扫扫账户数据能看到一些有意思的现象)。 现象: 在大部分的金融产品,有风控控制通过率的产品里面,总有一些老的系列转化率(安装到风控通过)要比其他系列高很多,并且单价还不错, 即便最终转化成本 接近。 这里其实想讨论的是 稳定的投放能提高风控通过率,提高通
前两天有朋友问,自己的BM被封了,里面的APP已经无法更换BM,有无解决办法。 已知的影响: 1,App无法再给其他用户授权。 2,BM 被封如果之前没有给其他BM分享APP,那么估计也无法再次分享到新的BM,广告投放估计只有有admin权限的人可以继续投放(没试过了,反正应该是只有特殊条件下还可继续投放) 已知的方案: 1,有FB直客的大客户,可以请直客协助,实现解绑,再绑定去新的BM。 2,直
上一轮我做了猜想,让Facebook觉得我们自己的行为是一个正常的商业行为,那么有可能就可以避免自己的广告账户+个人户+fanpage尽可能的避免被封。前段时间我做了个测试,特意找到了一个新产品,搭配新账户,新的Page,新的个人号做了一次实验,大概维持接近1个月时间,最终感觉也算是基本上岸,能平稳投放,后续投放我觉得达到测试目标就没再参与,也没准继续投还是会被封掉。 整理下我的操作过程,但是觉得
今天有同学给我说他发现的现象: 我们现在数据归因大逻辑是af回传数据报表给我们的,其实我发现几个规律: 1、AD控量的时候,自然量会涨。但是总体下降 2、AD放量的时候,自然量短期会降一点,但是放量维持2、3周后也会涨。 按说其他同学应该是遇到过类似问题,广告跑的多的时候先会自然量下降,跑的少的时候自然量回升。 为什么广告在控制量级的时候,自然量会回升? 前面写过一个文章是关于渠道自归因相关的
原本应该是一个比较基础的内容,但是今天有同学问了我一个问题我以前没想到过觉得挺有意思,发出来讨论下。 先说结论: 我觉得接了第三方后,其实可以不接FB SDK 来做追踪了,用三方回传给FB 即可。 因为FB 属于自归因渠道,所以实际上和三方的归因逻辑里面,都是Facebook先认领所有FB觉得属于FB贡献的点击和展示带来的安装后,再把这些数据发给三方,三方再根据自己拿到的数据用最后一次点击来认领到
这个文章大概率对大部分人都不会有什么帮助,实际上用得到deferred deeplink的朋友就不对,还要考虑再到这个基础上优化逻辑,大概可能只有我有这么蛋疼了。 这套逻辑可用的范围: 小说应用,news类,短视频,音乐+影视,漫画等等内容型app产品。 不过即便大家有这类应用,这套自由调整的后置式deferred deeplink大概也不一定有必要,而且可能开发成本太大, 也许只会有极少数特殊内
天天看到有人在群里面说自己的Page被封,或者个人号被封,我们自己在前面这段时间也不少遭殃,这个问题确实很困扰大家。 最近想尝试验证和讨论下我理解的Page被封的原因和如何规避。 主要的想法: 1,如何不让广告触发审核。 2,如何让被审核的广告和Page不被封。 核心的思路: 让Facebook觉得,这是一个正常合理,并且真实靠谱的商业行为。 从大的方向上,先了解违规审核的一些点,从广告的方向开始
关注公众号,经常更新投放经验教训,公众号回复 “ 微信群 ” 一起加群讨论投放技巧,目前7个500人的优化师交流微信群+多个 垂直 行业交流群。 写这个文章是因为看到颠木写的素材体系建设的文章,正好自己也在完善这块的功能,索性把自己想做的需求+思路整理一下发出来,有开发条件的同学,可以考虑给产品经理去看看是否可以实现,没开发条件的同学看是否有没有excel玩的好的同学先手工做下统计,虽然不能实时,