拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

FB的DPA广告参数(content id)回传的一些理解

金融出海,游戏出海流量玄学交流,Facebook,Google广告投放,ASO优化,SEO优化,拒绝催更。
1776
2022-10-25 09:47
2022-10-25 09:47
1776
出海流量玄学研究中心
金融出海,游戏出海流量玄学交流,Facebook,Google广告投放,ASO优化,SEO优化,拒绝催更。


以前一直不做电商,所以对DPA广告(目录广告)基本没有研究,前段时间了解的时候一直有个疑惑:“Facebook明明是知道每个用户最终点了我们哪一个广告素材(对应的商品content id),最后也产生了转化,比如付费或者加入购物车,理论上他应该是知道哪个素材转化就应该足够他广告学习,之后根据转化多的素材做曝光即可” ,然而Facebook一定要坚持我们在产生转化的时候,通过参数把content id, content type之类再回传一次。


我在线上也不断的搜寻文档,或者有没有海外的人写过类似文章分析,最终差不多也没有人能详细解释一下细节,只能从官方文档中找到一小部分内容:

安装 Pixel 像素代码后,设置某些用于投放进阶赋能型目录广告的必需事件和参数。事件帮助您了解用户在您网站上采取的操作,如查看商品或购物。参数提供操作的更多详细信息,如购买了目录中的哪个商品。

官方文档中写了,需要埋了正确的事件,还需要埋了正确的参数。这里其实写的非常笼统,不仔细想可能并不理解。


我换个通俗点的方式来解释:

1,埋事件,比如用户点了你的广告,通过埋了事件就可以在后续知道 这个点击了广告的用户再到电商网站/App内产生了 商品浏览(content view)+商品下单(add to cart) + 商品购买(purchase)。

2,埋参数,用户点击了我们某一个商品的广告,对应的商品在目录里面有一个商品id ,用户再到网站/App内下单购买,这个时候也回传了一个最终下单的商品ID,这样FB也就知道了用户实际买了什么商品。


以前我没理解为何一定要多回传一次商品id,总想用户点了哪个素材最后下单了就是个素材牛逼。但是其实我们站在用户角度再重新走一遍电商下单的流程。


首先我点了某个商品的广告,比如是content id = 1的这个商品广告,facebook会记录 某用户点击商品1的广告进去到了电商APP,网站。接下来用户进到电商可能会直接下单,付费购买,但是其实更多的时候,用户有非常大概的可能并不会当时立刻下单,反而会点开相似的商品,查看更多不断对比,而且有非常大的概率会买别的产品,我们假设用户最终浏览了2-3-4-5-6-7-8-9的商品,并且实际下单的是9,那么如果按照我们先前的逻辑只是让FB记录用户是买了content id =1的上,转化算到商品1的这个素材,而实际上,Facebook要我们回传实际下单以及前面浏览+加入购物车的还有很多其他商品,尤其是下单的商品9,需要在facebook那边被记录成真实的下单,用户更喜欢的是9。


所以,现在FB 让我们将整个链路里面,点了什么广告,后面浏览了什么,再加上下单的商品信息都回传到FB,FB就可通过学习某些用户人群实际上更应该投放什么类型产品出去,这里面的学习还包含了好几个方面:

1, 根据content view 参数回传的商品信息,实际上可以当做再营销广告,投放给看过商品但是没下单的人,这个是FB自动的,不需要我们自己去参与。包含加了购物车但是没有付款的同理。

2,根据实际付费的content id + 点击广告用户的人群情况,最终可以学习到更可能产生付款转化的人群。


整体来说,如果我们做DPA广告实际上还是需要按照文档再最后把FB需要的event + 参数正确回传,才可以产生更大功效,除了参数回传+event回传,实际上看完文档后发现在整个目录创建的格式,数据字段等等都有非常大的优化空间,科学的设置商品结构,商品系列,后面还可以按照商品类别拆人群性别等等,都可以让目录广告跑的更加优秀。

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
多平台抢跑黑五,TikTok卖家备战冲刺!
黑五大促一触即发,跨境卖家迎来年终大考!
儿童座椅违反欧盟标准,eBay等电商平台在售
AMZ123获悉,近日,西班牙儿童道路安全联盟(AESVi)发布警告,禁止Wallapop、Milanuncios、eBay、Amazon、Aliexpress等电商平台销售违禁产品,特别是儿童汽车安全座椅。自2024年9月1日起,已禁止旧版ECE R44标准儿童安全座椅在欧盟内销售,仅符合新标准ECE R129/i的儿童安全座椅方可合法交易。ECE R129/i标准对儿童安全提出了更严格的安全要
广告总是超预算?教你制定专属广告预算策略
在当今竞争激烈的市场环境下,确保产品能够脱颖而出并占据市场份额变得愈发具有挑战性。广告投放作为推动亚马逊销售增长的关键驱手之一,在品牌建设和消费者触达方面扮演着至关不可替代的角色。
退货行为调查:75%美国消费者称快速退款能提高购买意愿
AMZ123获悉,10月30日,据外媒报道,根据Navar和Reshop对1000多名美国在线消费者进行的最新调查,多种退货选择和快速退款服务对假日季线上销售至关重要。据了解,此次调查覆盖了美国各地的1190名购物者,均为每月至少网购一次并“至少偶尔”退回商品的消费者。数据显示,82%的消费者认为拥有多种退货选择会提高他们在假日季网购的意愿,而非节日期间这一比例为44%。由于消费者习惯退货,为其提
亚马逊法国招聘8000名季节性工人,提升节假日物流效率
AMZ123获悉,近日,亚马逊宣布将在法国各地招聘8000多个季节性工作岗位,以应对年末假期的订单高峰。目前,亚马逊法国拥有 22,000 名长期员工,此次招聘将在卢瓦雷省的萨兰仓储中心、奥姆斯仓储站以及Gidy分拣中心,提供950个物流相关职位,包括订单准备员和分拣员。此次招募旨在提高亚马逊法国市场的业务效率和客户体验,尤其是在订单量激增的假期季节。为确保这些岗位的吸引力,亚马逊法国将招聘时的工
波兰9月零售总额同比下滑,电商销售额逆势增长4.9%
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,根据波兰统计局最新数据,尽管9月整体零售额下滑,但电商销售额显著增长,推动线上购物在波兰市场的份额继续扩大。数据显示,9月份,波兰零售总额环比下降5.7%,与2023年同期相比下降3.0%。得益于网购受欢迎度不断提升,电商销售额环比增长4.6%,从8月下降8.3%中强势反弹。与上月相比,几乎所有类别的电商销售额均有所增长,其中食品饮料增长11.3%,汽车零部件增
亚马逊热销!10款宠物用品和健身产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 猫爬架预计销售额:65,836美元/月卖家数量:4星级评分:4.3图源:亚马逊这款猫爬架拥有四个柱子和专用的抓挠区,既满足了猫的需求,又为主人节省了空间。它由环保木材制成,拥有超过 16,000 条好评。预计每月收入超过 65,000 美元,目前只有四个卖家销售该产品。2. 智能狗项圈
黑五大考将至,如何克服旺季流量焦虑?
旺季大促一触即发,大卖打响抢单攻坚战!
亚马逊将于11月29日开启黑色星期五大促
AMZ123获悉,10月29日,据外媒报道,亚马逊宣布将于11月29日推出其官方黑色星期五促销活动,为客户带来科技、家居、服装和玩具等多种品类的大幅折扣。此次活动在美国传统感恩节次日开启,标志着圣诞购物季的到来。据了解,亚马逊近年来不断扩展其假日促销日程表,本月已举办两次假日活动以便提前吸引消费者,包括Prime Big Deal Days (10月8日至9日)和正在进行的假日美妆大促销(持续至1
多平台抢跑黑五!亚马逊遭“夹击”
2024 年黑色星期五等大促即将来临。不过观察可以发现,各大零售商几乎均提前了旺季大促,纷纷推出黑五早期促销活动,最早的在 10 月下旬就开始了。 今年的旺季大促,亚马逊平台备受期待,然而沃尔玛、Temu等竞对来势汹汹,多平台抢跑黑五,亚马逊卖家正面临多面“夹击”……
便携户外小物件,一上架就月出单超过1.1万件
在寒冷的天气里围坐在篝火旁,看着火焰静静燃烧,无疑是一种顶级享受。而且还有实验表明,坐在篝火旁可以显著降低血压,在篝火旁停留的时间越久,血压的下降越明显。参与篝火活动不仅是娱乐,更是一项有益健康的活动。然而,随着环保意识的增强,人们开始对传统的燃木篝火提出了质疑:过于庞大的体积,繁杂的事前准备工作,燃烧木材产生的烟雾会造成颗粒污染,危害人体健康,同时因为燃木的不可控性导致引发火灾的风险增高等等问题
降权封号!亚马逊“重复违规”红线收紧
亚马逊官方近日宣布,从2024年10月31日开始,将对其“账户状况评级-重复违规”(AHR-Repeat Violation)政策进行更新,该政策主要针对在180天内重复违反同一种亚马逊政策的卖家。
就因为这盏灯,国人卖家一气之下把亚马逊也给告了..(谁能想到这也有专利啊喂!)
01PHOTOGRAPHY SUPPLEMENT LAMP 环形灯原告是我国卖家,名下有一款“环形灯”的外观专利,款式就是直播时最常用的灯。有趣的是,原告说是被告在亚马逊上面卖货,于是把亚马逊也告了(图源起诉书)原告尚未提出TRO禁令,预计1-2周内有新进展。案件信息:起诉时间:2024 年 10 月 28 日案件号:24-cv-09275代理律所:AU Law原告:CHENFANJI受理法院:
营收增长,利润却大幅下滑!赛维时代公布Q3财报
AMZ123获悉,10月30日,赛维时代公布了2024年Q3财报。财报显示,在2024年Q3,赛维时代营业收入为26.24亿元,较去年同期增长了63.89%。尽管营收增长,赛维时代的归母净利润却为-0.40亿元,同比下降了155.65%;扣非净利润同样为负,达到-0.47亿元,同比下降幅度更是高达171.32%。回顾2024年1至9月,赛维时代的整体营业收入为68.02亿元,较去年同期增长了55.
亚马逊重拳出击!10月起“重复违规”政策升级,账户或将被警告停用!
正常,一旦出现数据异常,比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况,我们需要及时进行处理。关于数据分析,我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题,再进行合理的调整注意,亚马逊官方宣布从2024年10月底,亚马逊将陆续更新“账户状况评级-重复违规”政策!如果你在180天内连续两次或以上触犯同
《2024独立站0-1开店指南》PDF下载
在全球化的背景下,越来越多的商家选择建立独立站,以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建,为您提供详细的建议与指导。
《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载
智能家居行业发展背景 全球智能家居市场发展展望 智能家居市场重要国家定位 智能家居市场营销策略拆解
《全球消费者洞察晴雨表:新浪潮2024》PDF下载
我们对全球主要国家和地区市场深入进行消费者洞察,主要议题包括: 消费者情绪与信心变化 品牌如何应对消费者迅速变化的消费选择 主要的消费者需求,品牌如何调整产品、服务及营销方式 消费者对环境、社会和道德的思考,对品牌传达和践行价值观的期待
《2024宠物行业宠物玩具全球趋势报告》PDF下载
2023年全球宠物玩具市场规模90亿美金,到2032年,全球宠物玩具市场规模将以6.7%的年复合增长率增至150亿美元;北美、亚太、欧洲是宠物玩具的主要消费市场,2022年北美地区宠物玩具市场份额占比为32.5%,市场规模高达31亿美元,居全球各地区之首,亚太以较小的差值居第2,欧洲紧随其后。
《2024美国化妆品行业》PDF下载
全球美容和个人护理市场的收入预计将在2024年至2028年间持续增长,总计906亿美元(+14.02%)。该指标连续8年增长,预计到2028年将达到7367.5亿美元,创下历史新高。
《2024新加坡电商市场概览报告》PDF下载
新加坡是东南亚中南半岛南端的一个城邦岛国、城市国家,富裕的亚洲四小龙之一;亚洲重要的金融、服务和航运中心之一。
《2024年3D打印行业出海分析洞察报告-V4.0》PDF下载
3D 打印,是一种以数字模型文件为基础,运用粉末状金属、树脂、塑料等可粘合材料,通过逐层打印的方式来构造物体的技术。相较于传统的材料去除、切削加工技术,3D 打印技术采用材料逐渐累加的方法制造实体零件因此又被称作增材制造(AdditiveManufacturing,AM)。
《2024第二季度 消费者趋势报告》PDF下载
“社交购物”正在迅速改变人们在线浏览和购物的方式。与第一季度相比,直接从社交渠道购买产品的消费者数量增加了近30%。购物者将社交媒体广告评为第二大有影响力的在线广告内容。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
Activities
活动
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部