做亚马逊的卖家都清楚，亚马逊站内流量占据主导地位，也就是说，卖家想要获得流量，站内交付是最关键的，应该占据你营销成本的大部分。那么，站外推广为何能在近几年形成产业化，亚马逊卖家为什么要做站外推广呢？ 刨除站内流量竞争日益激烈这一因素，大部分原因是它 比站内流量更划算 。对于大多数中小卖家来说，站内广告的成本很高，很难长期承担这个成本。因此，他们对站内交付更加谨慎，而对于站外流量的探索越发积极。 本

在上一篇文章中，笔者讲到亚马逊站外引流已成为卖家不得不考虑的获客方向，并以Pinterest平台为例讲解了一些图片优化的共性技巧。 而我们知道，作为购买意愿最高的社交平台，Pinterest还有一些独到的图片优化技巧，可以更好地提升转化。本文中，笔者将为大家进行讲解。 01 建立主题Board，形成长尾效应 Board 在 Pinterest 可以理解为相册，而相册可以用以区分广告商品的主题，而在

近期，不少跨境群中都在抱怨着亚马逊ACOS居高不下，当然，一部分原因和投放策略和经验有关，而更多的则是来自于亚马逊平台日益激烈的竞争。 所幸，亚马逊平台也在逐步放开对卖家站外引流的限制，目前已经有一部分卖家摆脱单一站内广告的获客方式，转而开始尝试在Facebook、Pinterest等平台引流。 众所周知，Pinterest平台本质是图片搜索引擎，且平台中70%以上用户为女性，从平台调性上用户会普

近期，享有“海外小红书”之称的Pinterest开始被越来越多的跨境电商玩家关注并使用，其中一部分卖家尝到了Pinterest推广的好处，也有不少卖家一无所获。 在一无所获的卖家当中，有一部分是出在方式方法的偏差上，另外一个部分则是出在固有观念的偏差上，其中 忽略移动用户 就是典型固有观念代表之一。 我们知道，大多数跨境电商玩家的社媒引流都是从Facebook、Google做起的，这类平台中PC端

上周的Pinterest投放入门系列内容中，笔者讲到了如何创建Campaign，本文中，笔者将紧接上文话题，为大家讲解如何创建Ad group。 Ad group的创建较Campaign略为复杂，重点体现在Targeting目标设定上，因此Ad group也是AB测试的“主战场”。 Pinterest后台将Ad group的创建分为4步，实际上，广告主 只需完成3步设定即可 ，具体如下： 01 T

上周的Pinterest投放入门系列内容中，笔者讲到了如何创建并优化企业账户以及熟悉了广告账户后台各个模块的功能，带大家做完了Pinterest广告投放的热身工作。本篇内容中，笔者将为大家讲解Pinterest广告创建流程。 与Facebook、Quora等平台相比，Pinterest广告创建流程更加简单，同时为了方便新人快速上手，Pinterest平台还推出了三步傻瓜式广告创建流程（如下图）。

今年7月上旬，Pinterest又宣布了两项新的购物者营销功能： 其一是“API for shopping”，可以用来收集品牌或商家的产品目录和创意广告资产，并产出相应的电商分析； 其二是“Product Tagging on Pins”，商家可以在帖子中为产品打上标签，将短视频上传到Pinterest目录，并将Shop标签添加在企业简介当中。这一功能受启发于TikTok购物板块的评论功能和指南内

对于出海企业来讲，说起广告投放，大多数人脑海中闪现的都是Facebook等，然而该平台动辄被封号的问题却时常困扰着广告主们。有一个平台却极易被大家忽视，它兼具社交媒体和搜索引擎的属性，拥有4.59亿活跃用户，用户对于电商商品购买意愿达到55%以上，它就是Pinterest。 虽然 Pinterest 最初以寻找食谱和家居装饰创意而闻名，但它的作用远不止于此。事实上，Pinterest是一个 视觉搜

作者/ 孟老师 专注亚马逊、Shopify行业知识及经验分享，涵盖选品、广告投放、店铺运营等跨境电商运营核心环节，坚持原创，只做干货！ ” 提醒 各位粉丝朋友，因微信不再根据推送时间来推荐，为确保您能第一时间看到我们的推送，可在【跨境电商局内人】 公众号右上角加星标 。 日前，Kantar与NRF联合发布《2022年全球50强零售商排名》，沃尔玛和亚马逊再次分别占据第一和第二的位置，稳坐头把交

” 作者/ 孟老师 专注亚马逊、Shopify行业知识及经验分享，涵盖选品、广告投放、店铺运营等跨境电商运营核心环节，坚持原创，只做干货！ ” 5月，跨境电商将迎来一个重磅节日：母亲节。届时，各地人民将开展庆典、购置礼物以感恩和祝福母亲。各国母亲节时间虽不尽相同，但主要集中在5月份。对跨境商家而言，抓住5月的母亲节消费狂潮，将有机会大赚一笔。 历年数据显示，美国是母亲节最大消费市场，2020年

作者/ 孟老师 专注亚马逊、Shopify行业知识及经验分享，涵盖选品、广告投放、店铺运营等跨境电商运营核心环节，坚持原创，只做干货！ ” 去年底，快时尚电子商务应用SheIn成为美国iOS和Android端下载量最多的购物应用，甚至达到亚马逊的两倍，而在近期，SheIn在全球下载量再超亚马逊，重回购物应用类下载榜首。 自此之后，这家原本还算低调的跨境电商企业给了无数卖家以信心，其品牌模式也得

2021年，直播电商在国内规模突破万亿，但在美国，这一数字却仅为110亿美元（约700亿人民币）。海外直播电商，仍是一片蓝海。 嗅到商机，国内外电商、社交巨头纷纷伺机而动。亚马逊、Facebook、YouTube均推出直播购物功能，企图抢占直播电商红利期。国内企业则重点开拓东南亚市场，阿里系的Lazada、腾讯系的Shopee均在东南亚重点扶植直播电商业务，并获取良好成效。而TikTok强势入局电

对于大多数从事出海相关工作的人来说，高效进行广告投放都是绕不开的营销环节，而随着进入出海赛道玩家越来越多，Facebook等传统渠道的在投广告主数量也水涨船高，竞争不断加剧。因此，越来越多的出海玩家开始找寻一个 高意向性 、 触达精准 且 竞争较少 的平台，而本文带来的Quora正是这样一个平台。 大陆的用户大多熟悉知乎，而Quora就类似于美版知乎，是一个问答社交媒体平台，大概全球有 3亿用户

众所周知，每年的上半年都是跨境电商的淡季，一方面缺少圣诞节、感恩节等大型节日刺激，一方面知名电商平台也大多选择在年底安排自己的平台促销日，因此，在购物欲望相对低迷的上半年， 小型或地方节日 自然就成了卖家加速出单的“救命稻草”，然而，上述节日多存在热度衰退短、受众较少、适用品类局限度高等弊端，利用不好不但难以增加订单，反而还会增加不必要的成本。 本文，笔者将借由4月份即将到来的 小型节日愚人节以及

4月17日，西方国家将迎来2022年的复活节。复活节是基督教最重要的节日，用于纪念耶稣基督复活的事迹。美国、加拿大、英法德等欧美主要国家，以及一些如巴西、阿根廷、智利等南美洲国家都会举行庆祝活动。 在庆典之际，人们消费热情高涨，据统计，美国在复活节每年平均花费180亿美元，而受疫情影响，更多人选择在网上订购复活节用品，这对电商从业者是个利好消息。 面对庞大的复活节消费需求，跨境电商如何做好复活节营