TikTok广告创建指南，痛点竟在开户上？

近日来，TikTok官方向电商行业进军势头极为强劲，就在孟老师上一篇关于TikTok广告类型内容发布当天，雨果网便更新消息：

TikTok新推出三种类型的购物广告：Video Shopping ads（视频购物广告）、Catalog listing ads（产品目录广告）和Live shopping ad（直播购物广告）。这三种广告格式将在For You（为你推荐）页面浮现展示，并已逐步开放测试。

关于以上三种新广告具体效果如何，孟老师会在测试求证之后更新，但是不可否认的是，TikTok对于电商付费广告的布局越发多样和精准。

那么，TikTok广告如何创建呢？本文中孟老师将手把手教会你们。

一旦TikTok广告账户准备就绪，广告主就可以访问TikTok广告账户后台，看到类似下图的Dashboard：

（图片来源：TikTok）

从TikTok广告仪表板中页面顶部的选项卡中选择Campaign，然后单击Create，即可开始Campaign创建流程：

（图片来源：TikTok）

接下来，需要广告主选择投放目标，主要包括以下六大类：

• Awareness：曝光优先的投放目标，适合品牌推广；

• Traffic：访问流量，以引导用户访问网站为优先的投放目标；

• APP Install：顾名思义，以应用安装为优先的投放目标，对于电商卖家来讲，涉及较少；

• Video Views：以视频观看为优先的投放目标，是TikTok等视频类社媒所特有的模式；

• Conversions：以转化为优先的投放目标，对于电商卖家而言，对应的基本为购买转化；

• Catalog Sales：系列销售，和Pinterest的Catalog Sales相类似，适合品牌卖家使用

（图片来源：TikTok）

设置完Campaign之后，就可以创建广告组了。在这一步需要广告主完成展示位置、广告细节、目标受众、优化预算、日程安排、竞价方法等的设定，接下来我们一一来看：

展示和广告细节设定

展示位置是你广告出现的地方。TikTok的默认选项是自动投放，这一选项下系统会根据效果自动优化展示位置，以吸引更多人。

当然，有经验的广告主也可以按下图选择手动投放：

（图片来源：TikTok）

接下来，您需要在“广告细节”设定部分填写有关你正在推广的内容的详细信息，具体如下：

• Promotion type：对于电商卖家而言，直接选择Website即可；

• Display name：添加品牌或应用名称以显示给受众；

• Profile image：上传资料图像，作为广告的一部分展示给受众（不超过50KB，纵横比为1:1）；

• Category：选择最能描述你促销活动的广告类别，有助于TikTok的广告优化算法更有效地运行。

（图片来源：TikTok）

设定定位条件

TikTok具有自动创意优化功能，可自动生成创意（图像、视频等）的组合，当然，广告主也可以完全自主地生产广告素材。

上传广告创意后，就可以设定目标受众了。

TikTok Ads提供了多种定位选项，具体操作类似于Facebook，广告主可以根据用户分布和设备定位用户，以缩小年龄、性别、兴趣、操作系统甚至移动运营商的受众范围。

定位这里涉及大量广告投放优化的内容，更多的设定方法和经验孟老师将在后续的内容中分享。

设定预算和日程

在“预算和日程”选项卡下，广告主可以通过从下拉列表中选择“每日预算”或“终身预算”来设置广告组的预算，详细原理类似Facebook等平台，新手可以先选择每日预算，便于调整。

（图片来源：TikTok）

接下来，需要设置广告的持续时间，广告主只需按需设定即可。

（图片来源：TikTok）

与Facebook不同，TikTok还提供了delivery type选项，广告主可以通过这一功能为自己的广告投放“加速”。在这里，您有两个选择：

• Standard：在广告推送期间平均分配预算。

• Accelerated：尽可能快地花费您的广告预算。

（图片来源：TikTok）

然后，零售商可以选择优化目标（曝光、点击、转化率）。然后将根据这些目标对投标进行微调。

不同的优化将以不同的方式计费。例如，如果选择优化曝光，就将按CPM收费。然而，当选择优化点击时，将根据CPC计费。

（图片来源：TikTok）

需要提醒的是，如果选择优化转换，则需要通过点击转换并设置Pixel跟踪转化。