1、TikTok击败Instagram 和 Facebook，占据多个国家应用内收入的最大份额

据statista发布的数据显示，在美国，2023年迄今为止的应用收入中，26%来自于TikTok，Instagram 和 Facebook 则分别只占 14% 和10%。

不只是美国，TikTok的应用内收入还在全球的许多国家和地区占比了最大的份额。

在欧洲市场，英国场的应用内收入中，TikTok占了22%的份额。在德国市场的应用内收入中，TikTok占了25%的份额，皆远高于Instagram 和 Facebook。

TikTok的发展越发证明了其潜力及受欢迎程度，有数据表明，美国用户每月在TikTok上约花费30个小时，而在Instagram和Facebook分别只花费8小时和16小时。虽然美国政府有意抵制TikTok，但是架不住民众对其的喜欢及依赖。

2、东南亚直播电商盛行，TikTok跻身直播平台前列

东南亚物流巨头NinjaVan最新发布的调查报告显示，将近三分之一的受访卖家进行过直播卖货，而卖家们最常使用的直播平台，前三名分别为Shopee、Facebook和TikTok，占比分比为27%、25.5%和22.5%，市场份额相差不大。

直播电商虽然对全球的很多国家和地区来说，还是一个新的电商模式，但是在东南亚地区却很快的盛行起来，这与当地的政策和文化有关，一方面东南亚国家包容度较高，接受新鲜事物快；另一方东南亚居民有极强的表现欲，喜欢发布视频或是直播。

对于出海做跨境电商的卖家来说，东南亚地区还存在着巨大的红利潜力。据调查显示，2022年到2025年东南亚地区电商 GMV年将会有17%复合增长率，而今年直播电商的市场规模将达到190亿美元。

3、洞悉东南亚用户消费倾向，TikTok商家如何靠选品抢占市场

目前，东南亚市场依旧是TikTok电商的主力场，近期TikTok Shop跨境电商推出的活动中，涉及东南亚的有“春夏焕新大促”“斋月大促”“Big Saving Day”促销活动等，在不同维度不同营销节点上助推商家生意暴增。

熟悉东南亚用户的消费倾向，能帮助我们更好的抓住契机，营销爆单。

对于印尼和马来西亚而言，最近热度最高的无疑是穆斯林系列单品，随着斋月的到来，相关消费品也迎来一波高峰。

此外，印尼用户对中国产品的接受度高，倾向于物美价廉的产品，购买欲望强，特别是千禧一代，喜欢美化个护、母婴用品及配饰等产品。

马来西亚用户倾向于大促活动，消费较为理性，喜欢服饰、3C，美妆以及家居好物产品。

泰国用户跟当地气候特点一样——热情，喜欢娱乐和社交，会买很多的衣服、包包和化妆品。因此，服饰鞋包、美妆个性一直是当地的热卖品，且主流消费群为女性，容易冲动消费。TikTok短视频带货在泰国也很吃香，不仅达人数量多，带货量也十分可观。

越南的TikTok带货达人数量相对较多，打造的爆品也多，服饰、时尚配饰、美妆个护等产品深受越南用户的喜爱。TikTok Shop越南站点GMV也是一路创新高，数据显示，去年11月越南站的收入为16860亿越南盾，相当于Lazada同期收入的80%，是另一电商平台Tiki的4倍。

TikTok在东南亚六国中受欢迎度最高的是菲律宾，菲律宾用户喜欢跟主播互动，追求高性价比，付费意愿也较高，偏向于喜欢3C数码、美妆个护等产品，当地找不到的商品像是各种生活好物也非常受欢迎。

最后是新加坡，新加坡作为东南亚地区的发达国家，消费水平相对较高，更加注重产品品质和服务，喜欢评论和评分，带货视频中引用粉丝评论或已购消费者对商品评价是能够更好的获得用户的关注。新加坡用户倾向于3C、美妆、服饰及健身运动类产品。