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BIGO LIVE等热门音频、视频类App海外新兴市场广告投放调研分析
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2019-05-23 23:53
作者：智线（ID：Zingfront）
近半年来，音频和短视频类应用仍保持高温势头，工具类应用日渐纵深，应用产品的社交功能更被开发者重视。ZingFront 数据团队整理并发布了，近半年俄罗斯联邦地区、土耳其地区、东南亚地区以及印度地区应用类广告主(不包含电商类)的投放解析，为应用开发者和发行商提供参考。
摘要
. 在本次调研的四个地区中，TOP6 上榜数量较多的应用类型分别为社交类、音乐与音频类、工具类和旅行类；
. 活跃度较高的用户分属 18-44 岁年龄段；
. 广告投放趋势波动明显，视频创意使用最多；
. 投放渠道多集中于 Facebook、Audience Network、Google Ads 以及 AppLovin。
俄罗斯联邦地区：
创意投放差距大，活跃用户较年轻
俄罗斯联邦地区近半年广告创意数量排名较高的应用以工具类居多，且各广告主创意量存在从过万到不及两千的较大差值；月度投放表现也同样差异不小，排名第一的《Like》与第二的《Яндекс.Браузер》在近三个月涨势明显，《BIGO LIVE》在今年一、四月达到峰值，抖音整体略显低调。
以榜首的魔法特效视频工具&社区《Like》为例，投放素材以 Html、视频为主，渠道集中于 Facebook 及 Google Ads。该应用的活跃用户主要为 18-34 岁，且女性人数增长明显。
土耳其地区：
应用多元且波动，多投轮播和视频
土耳其地区 TOP6 榜单中应用类型较丰富，相对而言属社交、旅行类居多。线上食品配送平台《Yemeksepeti》以近 7000 个创意数量排名第一，其逐月数据也较为平整；位居榜二的《Gaana Music》在去年十二月数据下降较为明显后有所回升；旅行类应用《Odamax》排名第三，在今年二月、三月数据有较大幅度增长，之后有所回落；抖音再度上榜排名第四，但整体处于数据下滑的趋势。
东南亚地区：创意数量庞大，音视频类抢眼
东南亚方面，音视频类应用表现抢眼，《Gaana Music》以超过三十八万的创意素材数量高居榜首，但其广告投放在今年一月达到顶峰后直线下滑。相比其他地区，东南亚的创意数量整体高出约十倍，素材多以视频和图片为主。
位居第三的社交类应用《Helo - Share andCare, Connect You to the World》更受 18-24 岁年轻人欢迎，其创意数据量在最近两个月上升较为明显，投放集中在 Audience Network。
印度地区：投放趋势不稳，新闻杂志类上榜
印度地区近半年 TOP6 榜单中的各应用创意总数整体差距较小，而月度数据波动较大；新闻杂志类应用《Opera News》挤进榜单，尤其是在过去一个月数据增长极快。榜首的社交类应用《BIGO LIVE》在三月出现数据峰值后回落。
本文由 jqyjr 编辑排版
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