海外创意案例 ｜母亲节营销，国外风格原来是这样！
母亲节马上就要到啦！每年母亲节温馨暖心，是家人表达爱意的时间，也是蕴藏商机的日子~2019年海外消费者在母亲节的礼物消费数额破历史记录，达到250亿美金!
母亲节更是线上购物掀起狂潮的日子。2019年母亲节，与2018年相比，手机端网络流量增加了12.7%。同时值得一提的是，2019年电脑端的电商商家都获得高达2.5%到3.2%的转化率~ 最近Yotpo数据平台的调研显示，有接近半数（43.2%）的受访者表示受COVID-19的影响，会进行更多线上购物！可见就算疫情之下，购物狂热不减啊~
今天小帆带大家一赏这两年海外母亲节优秀营销案例！
Google智能家居
Google2019年的营销活动 #HeyMom（嘿！老妈）用一则视频把不同年龄段的孩子无时无刻都在喊妈妈帮忙的场景，展现得淋漓尽致——妈妈们每天都要被孩子各种问题围绕，终日处于焦头烂额状态，于是Google新智能家居产品Home Hub在片尾及时出现，明说暗示地告诉你“我Home Hub就是你救星！”很机灵的营销~
除了在社交媒体上发布广告片宣传，Google更在Twitter上发起鼓励UGC的话题标签活动“What’s your favorite #HeyMom story?（分享一下你最喜欢的#HeyMom经历）”掀起更多互动和曝光~
珠宝品牌Kay Jewlers
今年母亲节，珠宝品牌Kay Jewlers联系全球疫情大背景，发起#LoveIsUnstoppable（爱无止境）营销。
疫情之下，视频一开头就是一封短信“妈妈，我现在没办法去探望你，但是我都在想念你，一直都是~”强调了整场营销活动的核心理念——即便物理意义上我们要和自己关心的人保持距离，但是我们仍然有很多方法展现自己的关心和爱。
随后视频是不同的帖子和短信在表达对医护人员的感恩，快递员对在隔离人员的关心等等暖心内容~把母亲节的温馨等级蹭蹭蹭往上拔升！
同时，Kay Jewlers 也在Twitter和Instagram上开启#LoveIsUnstoppable话题标签，鼓励大家分享关于爱的故事~ 还会为被选中/高人气的走心故事分享者奉上电子礼物，比如虚拟拥抱等等。
食品公司卡夫Kraft
2019年母亲节，卡夫集团斥资5万美金，为想在母亲节获得休息的妈妈提供聘请保姆的资金！
视频是一位被家庭琐事围绕的妈妈~ 手上总有活，脸上总有“孩子的玩耍印记”，卡夫这次营销活动简单直接——给妈妈提供100美元支付临时保姆费，解放双手，让妈妈们可以自由自在过真正想过的母亲节~
（你在母亲节真正想要什么）
（说真的，1. 雇一个临时保姆 2.然后给我们收据 3. 让卡夫来付）
卡夫这场营销可谓有脑又走心！儿童保育机构Care.com就曾有数据显示，母亲节有75%的妈妈会收到卡片，67%会收到鲜花，还有55%会享受一顿美食~ 然而很多妈妈最想要的礼物其实是真正属于自己、不用被繁琐事所困扰的时间。而卡夫正是以此为理念开启这次营销。
其实母亲节营销还有许多线上互动形式可以用起来，增加活动乐趣和参与度 ▼
（一个简易的“true or false判断是与否”）
可以以了解自己妈妈为主题设计这个小互动窗口，也可以搞笑逗趣为主题设计这个小互动窗口~发挥空间很大哦！
（你准备好成为一个妈妈了吗）
这可以设计给想做妈妈的受众的一款母亲节互动小窗口，问一些有启发有提醒的问题，让你的受众记住你！
你还可以在受众群里进行母亲节礼物喜好对决，让受众二选一选出自己心水的母亲节礼物~ 不仅可以和受众互动，还能轻松获取受众喜好！
