亚马逊自营被砍！？欧洲站马上起飞

卖家围堵亚马逊深圳事件已过去一个多月，在这个事件里面我们卖家真切地感受到，某些亚马逊的政策真的就是“最终解释权归亚马逊所有”的霸王条款，此事件中亚马逊利用定义模糊的“价格欺诈条款”封掉了卖家的店铺，即便是上诉也拿不回店铺和冻结的资金。

这种拥有“最终解释权”无疑是对卖家的不公平对待，而且并没有一个第三方的监管，在处理和卖家的冲突上，亚马逊几乎是“一言堂”。

针对这样的情况，欧盟在去年7月启动了对亚马逊的反垄断调查，最近该调查已经接近尾声，反垄断机构已经起草了起诉书准备近期就对亚马逊发起诉讼。

本次反垄断调查将会让欧洲站卖家的经营环境大大改善，欧洲站借此机会直接起飞都不是不可能。

根据内部消息，本次反垄断的起诉书中的内容主要分为两个部分，一个是针对亚马逊平台上现有的不平等政策和规定，一个则是针对亚马逊自营产品。

不平等的政策就想我们开头说的这个“价格欺诈”一样，实际上反垄断机构在此之前已经迫使亚马逊修改了一则不平等规定，这是一个老卖家可能比较熟知的一个规定“要求卖家提供全网最低价”，在这个条款下卖家不能在其他地方以更低的价格销售。

而在去年亚马逊就在反垄断机构的压力之下修改了这条规定，不再要求卖家提供全网最低价。所以反垄断调查对我们卖家是有实打实的利好，既能逼迫亚马逊修改不平等规则，也能在卖家遇到亚马逊不公平处理的时候提供一个强有力的申诉渠道。

除了监督亚马逊的不平等政策之外，此次起诉还将会集中在打击亚马逊的自营业务上。

我们卖家都知道，亚马逊会收集所有第三方卖家的数据来开发自营产品。这种方式让亚马逊不用自己付出研发和试水的成本，直接定位到热销产品。但是我们第三方卖家的销售数据本应属于我们自己，亚马逊这样的行为不仅是投机取巧，更是严重的违法。

之前因为同样的事情，美国也对亚马逊展开过类似的反垄断调查，最后结果也就不了了之了。但是这次情况会有大不一样，因为欧盟的反垄断机构权利非常大，甚至可以自行判断是否存在垄断行为并进行目标营业额10%以内的罚款，不需要经过法院许可。

在这样强力的监管下，亚马逊欧洲的自营业务肯定会有部分萎缩，同时亚马逊也不能对自营产品有不公平的流量倾斜和扶持，第三方卖家和自营将会被放到相对公平的起跑线上竞争。

自营退潮之后，就会释放出相当多的市场份额，而且更给力的是欧洲站最近的强势增长。

根据流量分析平台SimilarWeb的数据显示，5月份亚马逊整体流量暴涨了24.6%，欧洲五个站点涨势非常惊人，英国站更是以28.2%的涨幅超过美国站。

其中荷兰站点因为3月初才刚刚上线，增长幅度夸张到2088%，而德意法西等四个站点也均有不同程度上涨，这得益于欧洲较早开始隔离措施，目前已经开始大面积复工。

欧洲站本来就是一个市场体量较大、消费水平高的优质站点。在本次反垄断机构介入整顿亚马逊之后，相信欧洲站会对卖家有更多的优待策略。加上北美墨西哥站开始征收VAT，也拉低了和欧洲站对比的优势，可以说现在是入驻欧洲站非常好的一个时机。