亚马逊广告后台新增「Prompts 功能」，助力卖家精准获客

AMZ123获悉，12月31日消息，亚马逊广告后台最近悄然推出了一项名为“Prompts（提示词）”的测试功能，标志着其广告体系正从传统的关键词匹配转向更智能的“用户意图”理解时代。该功能特别为平台的AI购物助手而设计，为卖家提供了一条获取精准流量的新路径。当消费者使用自然语言与AI助手进行提问时，系统会自动分析用户问题，并以“赞助答案”的形式将最相关的商品嵌入到对话回复中。与传统搜索广告不同，Prompt Ads的展示场景不再局限于搜索框，而是扩展到产品类型咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。

AMZ123获悉，近日，皮尤研究中心（Pew Research）发布的最新数据显示，2025年，TikTok已正式超越YouTube和Instagram，成为美国18—29岁年轻人获取新闻信息覆盖率最高的社交平台。这一变化标志着年轻群体的新闻消费渠道正在发生明显转移。数据显示，目前有43%的美国18—29岁成年人表示会经常或定期通过TikTok获取新闻信息，这一比例高于YouTube和Facebook的41%，也高于Instagram的40%。相比之下，X（原Twitter）和Reddit在年轻群体中的新闻触达率明显较低，分别为21%和18%。从整体情况来看，社交媒体已成为年轻人获取新闻的主要来源之一。

AMZ123获悉，近日，根据ECDB的最新美国电商平台排行数据，美国护肤品市场近年迎来显著变革，TikTok Shop凭借其互动社交模式迅速崛起，成为美国护肤品电商市场第三大平台。根据2024年的数据，TikTok Shop在美国的交易总额（GMV）达到37亿美元，尽管仍远低于位居第二的沃尔玛（160亿美元），但领先第四名Target（29亿美元）。同时，Temu也进入美国护肤品市场前十名，以17亿美元GMV跻身榜单第十位，不过护肤品仅占Temu整体GMV的10.4%，因此其在护肤品细分市场的影响力尚不及在时尚品类的表现。

AMZ123获悉，据外媒报道，沃尔玛（Walmart）在美国的官方网站和移动应用程序发生大范围宕机。在12月30日早间至中午时，数千名用户无法正常访问沃尔玛相关服务。此次故障持续数小时，直接影响消费者登录账户、浏览商品、完成下单、安排杂货自提以及使用平台内的流媒体和娱乐功能，发生时间正值假期消费高峰后的关键恢复期。根据故障监测网站Downdetector的数据，当天最初约有近3000名美国用户报告沃尔玛系统出现问题，至下午时，相关投诉数量进一步上升至5876起。数据显示，约72%的问题集中在移动应用无法正常运行，另有约25%的用户反映官网出现加载失败或报错情况。

AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Ozon的部分卖家向俄罗斯工业和贸易部、联邦反垄断局（FAS）以及总检察院提交正式投诉，投诉Ozon平台现行的商品退货规则损害卖家利益，并要求相关部门介入调查。据了解，卖家希望监管机构对Ozon平台进行跨部门审查，并从反垄断角度评估其合规性，同时要求修改平台要约条款，取消平台在未经卖家同意的情况下单方面批准退货的权利。卖家投诉的核心在于，当消费者在收到商品后以质量问题等理由拒绝购买时，是否同意退货的决定权并不掌握在卖家手中，而是由Ozon平台直接作出。卖家认为，这一机制使其在未参与决策的情况下承担了退货带来的物流费用和潜在损失。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Ozon日前发布了2025年行业报告，揭示了该国电商市场的四大核心发展趋势，其中区域消费均衡化和本土品牌崛起尤为显著。报告指出，中小城市及乡镇的消费潜力持续释放，成为电商增长的新动力。Ozon在不足1万人的村镇布置了40%的自提点，服务于1460万用户，这一数量是莫斯科的两倍；在2025年前9个月，这些地区的消费额达到了4830亿卢布，高于莫斯科50%，其中楚科奇居民在11月促销季的消费活跃度提升了61%。

AMZ123获悉，2026年第一季度，灯饰品类将迎来节日消费高峰，包含新年、情人节和返校季等关键节点成为流量聚集点。Z世代对于“轻改造”的需求也进一步推动了氛围灯饰的销量增长。在黑五和网一期间，户外灯和太阳能灯表现尤为突出。SHEIN的买手建议关注以下三大方向：首先，提前备货春季新品和节日主题灯饰，例如爱心灯带和浪漫氛围灯；其次，结合智能调光和声控等技术打造差异化产品；最后，优化物流和包装，以提升本地化备货的竞争力。平台热门推荐的品类包括LED灯带、太阳能灯、露营灯和路径灯等，卖家可以通过后台的“机会商品中心”精准掌握趋势商品，以迅速占领市场。

AMZ123获悉，鉴于泰柬边境地区局势的持续影响，Shopee泰国站宣布将延长受影响订单的发货时效。对于在2025年12月8日至2026年1月6日期间生成的订单，卖家需在2026年1月7日之前完成发货，此类订单不会被视为延迟或失败。此外，平台已在受影响地区启用“暂缓处理”渠道，商品将可暂存于店铺，待物流恢复后将按照正常流程发货。Shopee还建议无法正常营业的卖家启用休假模式，并开放申诉通道供受影响的卖家提交履约评分复核申请。

AMZ123获悉，12月31日消息，eBay近期已完成“销售成本”功能的全面上线，旨在帮助卖家更准确地计算商品利润。该功能目前仅对“符合条件的卖家”开放，并未向所有用户推出。在eBay官方论坛上，一些卖家反映未能找到启用入口，同时也有卖家质疑该功能是否更有利于平台。尽管eBay此前已发布相关公告，但“符合条件”的具体标准尚未明确，引发部分用户对开放范围及透明度的讨论。对此，平台表示，用户反馈会被转达至产品团队，未来可能会扩展适用卖家的范围及功能。

AMZ123获悉，美客多（Mercado Libre）墨西哥站近日推出了海外仓重大件项目，旨在助力卖家进入墨西哥的大件商品市场。该项目通过位于希洛特佩克核心物流区的4万平方米专用仓库（MXCD08）为卖家提供专业的大件商品存储与中转服务。项目的准入标准为商品单边长度必须超过120厘米或重量超过25公斤，单边最长不超过200厘米，且重量不超过50公斤。涵盖的品类包括有潜力的电子产品（如电视机、空调、热水器等）、运动及母婴玩具（如跑步机、动地单车、电动滑板车等）以及家居和工业用品（如空气压缩机、储能电源、办公桌等）。

AMZ123获悉，美客多正在不断增强在巴西的物流基础设施建设，预计2025年的投资将高达340亿雷亚尔。自2021年收购Kangu以来，平台正全力推动物流体系自营化，逐步取代依赖第三方合作的物流服务。预计自2026年起，这一转型将全面深化，大多数订单将由美客多的直营配送团队进行处理。对卖家的直接影响：1. 配送成本可能降低：通过减少中间物流环节，平台的配送成本结构将得到优化，为卖家提供更有利的运费谈判空间；2. 末端管控能力增强：平台直管的配送团队将提升配送效率、妥投率及服务质量，改善买家体验并降低物流纠纷发生率；3. 物流网络更加稳定：自营配送体系的扩展将提供更可控、密集的运力网络，促进卖家销售增长。

AMZ123获悉，韩国科技信息通信部长官裴庆勋于周二对电商巨头Coupang的近期数据泄露事件表达强烈不满，指责其发布不实报告。裴庆勋根据政府与民间联合调查的结果透露，实际泄露的用户数量超过3300万，涵盖姓名、邮箱、地址和订单等多项信息，驳斥了Coupang之前声称“仅约3000名用户数据被保存”的说法。他批评Coupang在未与政府协调的情况下，单方面发布“极具恶意”的误导性评估，并指出嫌疑人可能通过云服务器窃取信息，企业所提交的证据未能支持其结论。此事件已引起韩国政府对用户数据安全的高度重视。

AMZ123获悉，12月31日消息，Wildberries平台现已支持用户在不安装应用的情况下直接观看Wibes短视频，此功能旨在提升合作伙伴的商品和品牌推广，助力销售增长。每月有8080万的访客可通过评测内容直观了解商品，非Wibes用户亦可直接体验热门开箱视频。此外，平台采用个性化推荐算法，基于用户的购买记录和浏览数据推送相关内容，用户可通过“服务”入口或应用目录访问Wibes频道，视频内实现一键跳转至商品页面下单，便于从观看到购买的快速转化。目前该功能已在安卓系统上线，iOS版本也将于近日推出。

AMZ123获悉，俄罗斯知名电商平台Wildberries宣布将在乌兹别克斯坦建设该国最大的物流中心，此举标志着平台加大在中亚跨境市场的布局。该物流中心将负责商品的仓储、分拣和配送等全链路的物流服务，建成后预计将显著提升Wildberries在乌兹别克斯坦及周边中亚国家的配送效率，降低跨境物流成本，进一步完善其在独联体及中亚地区的物流网络。目前，中亚市场的消费潜力持续释放，已成为跨境电商布局的新兴重点。

AMZ123获悉，近日社交平台上出现了关于安克创新“裁员30%”的传闻，公司对媒体表示该消息“不属实”，但并未提供有关具体人员调整或末位淘汰机制的详细说明。这一相关传闻自11月起已有零星出现，12月再度发酵引发行业讨论，目前公司已正式做出澄清。财务数据显示，2025年前三季度安克创新的营业总收入达到210.19亿元，同比增长27.79%；归母净利润为19.33亿元，同比增长31.34%。公司已于11月向香港联交所提交了主板上市申请。

AMZ123获悉，近日，在意大利公布的2026年预算草案中，政府提出一项新措施：对不超过150欧元的低价跨境包裹征收2欧元的固定费用。这一举措的背景，是来自中国的低价商品在欧洲市场的快速增长。以Shein、Temu等平台为代表的超快时尚模式，以极快的上新节奏和极具竞争力的价格，在欧洲市场迅速扩张，并引发对本土服装产业冲击的持续担忧。意大利时尚行业协会多年来一直呼吁加强监管，认为现行规则对本土企业并不公平。欧盟委员会数据显示，跨境电商在欧洲爆发式增长，2023年欧盟低于150欧元的进口包裹约为23亿件，2024年已达约46亿件，平均每天约1200万个包裹。意大利此次政策调整，正是在这一趋势下作出的回应。

AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）发布公告，紧急召回多款48英寸及以上高度的Blue Wave品牌地上式游泳池，该产品结构可能为儿童提供攀爬支点，存在溺水风险。本次召回涉及约13,400台产品，召回日期为2025年12月18日，召回编号为26-263。公告显示，被召回的游泳池在池体外侧、垂直支撑杆外部设有一条压缩固定带（也称加固带）。该结构在某些情况下可能形成脚踏点，即使泳池配套的梯子被移除，儿童仍可能借此攀爬进入泳池，从而增加发生溺水事故的风险。监管机构指出，这一隐患与泳池高度无关，只要固定带存在，就可能被儿童利用。

AMZ123获悉，根据外媒报道，电商平台专家、OSPREY公司联合创始人德米特里·别连采夫预计，受环保性、实用性及成本优势的推动，到2027年，俄罗斯人造圣诞树市场的占比将升至80%。别连采夫指出，人造圣诞树在多个关键指标上已全面超越真树：其单棵树的使用寿命可达到10-15年，从长期来看具备更高的成本效益；而真树则仅凭借香气和传统属性维持市场需求，竞争力相对较弱。数据显示，到2025年，俄罗斯人造圣诞树的市场占比将达到70%，通过主流电商平台售出的数量在120万至160万棵之间。电商平台在该类别的销售份额占到50%-60%，其售价普遍低于大型超市的10%-15%（超市中带装饰的圣诞树均价约为4800卢布）。

AMZ123获悉，泰国商务部知识产权局与海关近日联合发布了过去三个月的执法成果。自2025年10月1日至12月22日，海关在东北港、东部港和林查班港等主要口岸共破获23起假冒商品走私案件，缴获包括手表、鞋履、包袋、香水和化妆品在内的侵权商品超过8万件，涉案总价值高达7.08亿泰铢。截至目前，本年度累计查处侵权案件达347起，没收商品超过57万件。未来，泰国将持续加强线上线下全链条的知识产权保护，以完善创新生态，吸引投资，从而推动国家经济发展。

AMZ123获悉，近日，根据Sandalwood的全球电商监测数据，不同电商平台在消费电子品类上的销售倾向性存在明显差异。研究以智能手机作为对照基准，观察各平台上耳机、可穿戴设备和平板电脑等产品的相对销售比例，从而判断平台用户在消费电子领域的购买偏好和结构特点。从整体市场来看，智能手机仍是全球消费电子中销量最稳定、覆盖最广的品类。数据显示，全球范围内平均每售出100部智能手机，对应售出67件可穿戴设备、128件耳机和28台平板电脑。