亚马逊启动2026年度新卖家入驻计划，推出全链路补贴降低跨境门槛

AMZ123获悉，1月27日消息，亚马逊正式启动2026年度新卖家入驻计划，并推出覆盖开店、运营与扩张全周期的补贴政策。相关支持包括头程物流200美元优惠券、Vine评论200美元抵扣、1000美元广告券以及销售额返还等多项实质性措施。根据案例测算，入驻美国站的新卖家单品总成本可降低42%，毛利率由38.3%提升至64%；日本站低客单价商品的成本可下降53%，毛利率从6%提升至56.1%。

AMZ123获悉，1月27日消息，亚马逊将于2月12日正式实施的变体管理新规已进入执行阶段。近期，大量卖家因违规合并父子变体，被系统强制拆分，相关链接的累计评论被清零，部分店铺甚至遭遇暂停处理。新规明确，仅允许颜色、尺寸、包装数量等不影响产品核心功能的变体共享评论，而此前较为常见的跨品类捆绑、利用僵尸链接为新品引流等操作均被明确禁止。与此同时，为规避税务风险，2025年11月前后，近900个亚马逊店铺完成经营主体变更，其中780家转为中国香港公司，数量较三个月前增长约10倍。然而，不少账号在完成主体变更后触发平台风控机制，面临审核及冻结风险。

AMZ123获悉，亚马逊计划于2026年3月12日起全面推行“DD+7”资金预留政策，要求卖家在商品妥投后，将货款作为“储备金”额外保留7天，才能转入可提取余额。这一举措将进一步延长跨境卖家的回款周期。以1日销售、3日妥投的订单为例，资金到账时间将推迟至第10天。如遇物流延误等因素，回款周期可能会更长。在该政策此前的部分站点试点中，已导致卖家的财务报表出现“负利润”。针对这一变化，跨境金融服务商Dowsure推出了FastPay极速回款解决方案，通过API直接连接亚马逊后台，实现“销售即回款”，可提前结算被预留资金，T+0到账，最高额度可达1000万美元，旨在帮助卖家减轻现金流压力。

AMZ123获悉，近日，亚马逊在波兰正式推出Amazon Lens功能，为当地用户提供基于图片的视觉购物体验。该功能已通过 Amazon.pl 应用向波兰消费者开放，用户可通过图片、截图、实时拍照或扫描商品条形码的方式搜索和查找商品，无需再依赖文字输入，从而提升线上购物的效率和便利性。亚马逊表示，Amazon Lens 基于人工智能技术，可帮助用户更直观地完成商品搜索。此次在波兰上线该功能，旨在让用户通过图片、截图、条形码扫描或应用内实时拍照的方式完成商品查找和购买。Amazon Lens 支持多种使用场景。

AMZ123获悉，美国 TikTok Shop 周榜热品表现活跃，多品类商品集中放量。其中，塔特大棒能量组合以 180-230 万美元的预估 GMV 位居榜首，塑形遮瑕棒 + 刷子套装成为热销单品，同品牌遮瑕膏爪刷凭借斜角无痕设计，实现约 110-140 万美元的销售成绩。此外，ECOFLOW DELTA 3 便携电站、Dr.Melaxin 胶原护理套装等护肤及储能类产品同样表现突出，胶原蛋白粉、生发液等健康类单品也进入榜单前列。

AMZ123获悉，TikTok在1月26日公开承认，由于与数据安全合资公司合作的美国数据中心突发断电，导致了重大基础设施故障。尽管网络已恢复，但连锁反应造成的系统瘫痪使平台持续出现异常，用户面临加载缓慢、请求超时和互动数据丢失等问题。对于跨境卖家而言，危机更加严峻：广告投放的投资回报率（ROI）骤降至接近无效水平，广告预算持续消耗却无法实现转化，同时平台尚未推出任何官方赔付标准。大量商家不仅面临订单停滞和库存同步中断，还在推广资金的消耗中陷入困境。

AMZ123获悉，1月27日消息，eBay宣布将自2026年2月20日起在全球平台实施新规，明确禁止聊天机器人及AI智能体在无人干预的情况下自动访问平台、进行出价或完成下单操作。此次调整通过更新用户协议，进一步加强反爬虫及自动化访问相关条款，并要求所有AI系统在运行前必须获得eBay的官方事先批准。此前，eBay已在其robots.txt文件中明确标注“结账仅限人类用户”，为新规实施提前铺垫。eBay表示，该政策并非全面排斥AI购物，而是转向更为可控的授权与监管模式，以为未来合规接入AI购物功能，包括OpenAI Instant Checkout及其自研智能体购物体验奠定基础。

AMZ123获悉，近日，Temu在土耳其市场暂停了跨境商品的销售，仅向用户展示并销售由本地卖家提供、支持国内配送的商品。进入 Temu 应用或网站的土耳其用户，目前已无法看到任何来自海外卖家的商品，相关商品页面已被全面隐藏。这一变化发生在土耳其监管部门对 Temu 进行检查之后。2026 年 1 月 21 日，土耳其竞争管理局对 Temu 位于伊斯坦布尔的办公室进行了现场检查，并在行动中查扣了部分电脑设备。监管机构表示，此次检查并不意味着已正式立案调查，但Temu平台随后不久即调整了其在当地的商品展示和销售策略。在政策层面，土耳其政府近期也在加强对跨境电商的监管。

AMZ123获悉，得克萨斯州州长于本周一发布声明，指出为了保护“得州民众的隐私”，该州决定禁止政府雇员使用Temu、Shein、TP-Link及宁德时代等公司的软硬件产品。这一措施是美国各州政府官员最新实施的限制中资企业技术产品使用的安全相关举措，目前上述企业尚未对此事发表公开回应。

AMZ123获悉，为了持续提升服务质量并支持多元化卖家群体，Shopee宣布自2026年2月2日起，在新加坡、马来西亚、泰国和越南站点对所有中国跨境卖家新增“技术支持费”。该费用将在订单完成后，按固定比例从卖家销售额中自动扣除，适用于跨境直邮店铺、官方仓店铺和三方仓店铺。为帮助卖家应对实际经营情况，Shopee将在初期根据卖家的增长潜力和营销需求，向符合条件的卖家提供最多5%已完成订单销售额的广告金，并自动创建“全店推”广告，以协助店铺运营并提高流量。同时，Shopee保留根据具体情况调整广告金赠送的期限、金额及相关细则的权利，卖家需关注各站点的最新通知以了解具体的税费标准。

AMZ123获悉，1月27日消息，Wildberries平台为卖家制定了2026年1—2月的四阶段行动计划，旨在帮助卖家在年末销售高峰结束后，迅速完成向新一年运营节奏的过渡。第一阶段（1月）主要围绕财务年报分析、库存清理以及春季关键词优化展开；第二阶段（1—2月）要求卖家通过ABC分析识别滞销商品，并提前为2月14日情人节和2月23日卫国者日进行备货准备；第三阶段（2月）将启动春夏季产品采购与样品开发，同时同步推进冬季库存清理；第四阶段（2月下旬）重点聚焦3月8日国际妇女节，围绕玩具、饰品、化妆品等品类筹备礼品组合，并对商品详情页进行优化。

AMZ123获悉，近日，在韩国电商市场竞争持续加剧的背景下，新世界集团旗下电商平台Gmarket宣布，将于2026年第一季度推出全新的付费订阅制会员服务“꼭 멤버십（Kkok）”。这是Gmarket自2017年推出“Smile Club”以来，时隔9年再次上线独立会员体系。新会员以“高频购物用户”为核心目标，主打“消费越多、返利越多”的积分型结构，标志着Gmarket在用户运营策略上的重要转向。据Gmarket介绍，“꼭 멤버십”是一项以积分返还为核心的订阅服务，与以往以优惠券为主的会员模式不同，新体系强调购物行为本身能够持续累积价值。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，在激烈的电商竞争环境下，泰国本土电商平台 NocNoc 宣布将停止运营，标志着泰国最后一家主要由本土资本控制的大型综合型电商平台正式退出市场。BetterBe Marketplace Co., Ltd. 作为 NocNoc 的运营方，已决定自 2026 年 2 月 9 日零时起停止接受所有商品和服务订单，并计划在 2026 年 5 月 9 日前完成平台全面关停。根据暹罗水泥集团（SCG）于 1 月 9 日向泰国证券交易所提交的公告，BetterBe 已向泰国电子交易发展署通报终止 NocNoc 业务的决定。

AMZ123获悉，近日，据行业人士预计，亚马逊印度和Flipkart等电商平台在正在进行的印度共和国日大促期间，销售额有望同比增长20%至22%，延续了2025年节日季以来的线上消费热度。共和国日促销活动于今年1月16日启动，是印度电商平台全年促销周期的开端。业内人士指出，与以消费需求驱动为主、持续时间较长的节日季促销不同，共和国日大促更多由折扣推动，平台和品牌借此清理库存，覆盖的品类包括电子产品、服装与时尚、美妆个护以及家居和厨房用品等。

AMZ123获悉，法国国民议会于2026年1月27日以116票赞成、23票反对的高票通过法案，禁止15岁以下未成年人使用社交网络服务，成为继澳大利亚后全球第二个通过立法设定社交媒体年龄门槛的国家。该法案由法国总统马克龙推动，要求平台实施年龄验证系统，违规平台将面临最高全球年营业额4%的罚款。此法案预计于2026年9月新学年开始生效。根据法国研究机构的数据，12-17岁青少年中42%每日使用社交平台2-5小时，70%的12-14岁群体每日使用时间超过两小时，网络霸凌和心理健康问题显著。该法案采取“分类管控+技术保障”机制，由监管机构编制有害平台名单，并禁止未成年人访问，同时配套1.5亿欧元数字素养教育资金投入。

AMZ123获悉，近日，2025年12月，中国对美国出口同比大幅下滑30%，降至342亿美元，为中美贸易关系动荡一年的收尾。该降幅仅次于8月33.1%的跌幅，是自美国4月首次对中国加征关税以来，中国对美出口连续第九个月同比下降。从全年看，中国对美国出口总额为4200亿美元，较2024年下降20%。不过，在对美贸易明显承压的背景下，中国仍在2025年录得历史最高的年度贸易顺差。根据中国海关总署数据，2025年中国全年贸易顺差达到1.18万亿美元，首次突破1万亿美元大关，同比增长20%。仅12月当月，贸易顺差就达到1141.4亿美元，为历史第三高月度水平。

AMZ123获悉，2025年俄罗斯的无跟鞋类产品销售额创下历史新高。其中，洞洞鞋、UGG雪地靴、运动鞋及拖鞋等类别的整体销量同比增长幅度在23%到36%之间。洞洞鞋与木屐的销量达到了1050万双，增幅高达36%，位列增长首位；UGG雪地靴的销量增长了30%，达到200万双，而凉鞋类产品增长了28%，销量为1160万双。运动鞋和帆布鞋的销量增长了27%和25%，总销量达1600万双。拖鞋与胶鞋的销量也分别增长了23%，其中胶鞋销量为600万双，拖鞋销量为6150万双。靴子依旧是冬季销售的主力，销量达1.13亿双。在价格方面，帆布鞋与UGG的均价分别下降了8%和17%。

AMZ123获悉，最新数据显示，德国电商市场在 2025 年实现了超出预期的增长。德国线上商品消费同比增长 3.2%，达到 831 亿欧元，明显高于行业协会此前的预测水平。德国电商与邮购协会（bevh）表示，电商已成为当前德国经济中少有的增长亮点，并预计2026年仍将保持较快增长。bevh指出，德国线上零售在整体经济承压的背景下表现相对稳健。此前，德国电商行业经历了连续数年的调整期。新冠疫情期间，德国线上消费快速增长，但随后市场明显回落，2022 年线上商品支出下降 8.8%，2023 年进一步下滑 11.8%，创下阶段性低点。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，冬季风暴“费恩”（Fern）于1月25日席卷了美国本土大部分地区，强降雪和严寒天气导致数十万用户断电，并对中西部、南部和东北部的货运与配送网络造成严重干扰。UPS、FedEx 和USPS等美国主要物流运营商在降雪前已发布配送延误预警，其中 UPS 被迫于1月25日暂停其位于肯塔基州路易斯维尔的 Worldport 航空枢纽运营。UPS 表示，由于持续的恶劣天气影响，该枢纽虽已于1月26日重新开放，但其航空网络仍可能出现进一步延误。肯塔基州、印第安纳州、俄亥俄州、俄克拉荷马州和得克萨斯州共有超过 3000 个邮政编码地区在周一无法进行取件或投递服务。

Fin123获悉，近日，全球支付基础设施公司Thunes宣布，与银联国际（UnionPay International，UPI）深化合作，正式推出可直达中国内地的即时转账服务。通过建立 Thunes Direct Global Network 与银联支付基础设施之间的直接技术连接，双方希望为跨境汇款提供更快速、更透明的支付体验，进一步降低向全球第二大经济体汇款的复杂度。长期以来，向中国内地汇款往往流程复杂，存在费用不透明、到账时间较长以及收款人需要手动申报资金等问题。此次新合作通过直接连接银联 MoneyExpress 服务，试图消除这些障碍。

AMZ123获悉，1月27日消息，泰国零售商协会与央行联合发布的2025年12月零售商信心指数（RSI）显示，该指数环比下滑1.1点至57.2点，创下近四年来最低水平，显示出当前经济脆弱性进一步加剧。信心走弱主要受到总理提前解散国会导致内需刺激政策终止、政治不确定性抑制投资、消费者购买力不足以及全球贸易放缓等多重因素影响。尽管同店销售指数小幅上升3.2点，但12月整体销售额增长依然有限，预计正月销售额同比或下滑7%至10%。调查结果显示，仅有22%的零售商预计2026年销售额将实现增长，45%的受访者认为销售额可能下降。专家分析指出，公共债务占GDP比重已逼近70%的上限，新政府在经济刺激方面的政策空间受到限制。

AMZ123获悉，越南财政部第121/2025/TT-BTC号通告将于2026年2月1日起正式生效，标志着越南海关管理模式由传统的“事前审核”转变为基于数字化的风险管理模式。新政策的核心机制为“货物先放行，价值事后磋商”——对于存在价格疑虑的货物，企业可以无需在口岸现场解释即可提货，海关将在货物放行后30天内启动价值磋商程序，从而大幅减少滞港成本。此外，新政策将Incoterms® 2020贸易术语纳入完税价格体系，并加强数据标准化要求，企业必须确保申报信息的完整性和准确性，以降低风险等级。尽管通关效率得到提升，海关将加强事后稽查，企业需规范会计记录，保留合同及付款凭证以备审查。