泰国最后一家大型本土电商平台NocNoc即将关停

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，在激烈的电商竞争环境下，泰国本土电商平台 NocNoc 宣布将停止运营，标志着泰国最后一家主要由本土资本控制的大型综合型电商平台正式退出市场。

BetterBe Marketplace Co., Ltd. 作为 NocNoc 的运营方，已决定自 2026 年 2 月 9 日零时起停止接受所有商品和服务订单，并计划在 2026 年 5 月 9 日前完成平台全面关停。

根据暹罗水泥集团（SCG）于 1 月 9 日向泰国证券交易所提交的公告，BetterBe 已向泰国电子交易发展署通报终止 NocNoc 业务的决定。

SCG 通过间接方式持有 BetterBe 50% 的股份，预计将在 2025 年第四季度确认约 18 亿泰铢的会计损失（非现金项目）。仅在 2024 年，BetterBe 就为 SCG 合并报表带来约 6.5 亿泰铢的亏损。

从经营数据来看，NocNoc 长期未能实现盈利。根据商业数据机构 Creden Data 的统计，BetterBe 在 2024 年的营收为 3.22 亿泰铢，同比下降 21.8%，当年亏损 11.23 亿泰铢。2015 年至 2024 年期间，BetterBe累计营收为 32.6 亿泰铢，累计亏损高达 45.2 亿泰铢，自 2017 年起连续出现年度亏损。

NocNoc 成立于 2005 年，注册资本为 68.52 亿泰铢，最初以家居和生活方式类商品为核心定位，后尝试扩展至更广泛的生活方式品类，以应对来自外资电商平台的竞争。

NocNoc的两大股东分别为 SCG Marketplace Holding 与 Must Be Co., Ltd.，双方各持有 50% 股份，合计投资规模约 39 亿泰铢。其中，Must Be 为 ThaiBev 集团与 Frasers Property 各持 50% 股份的合资公司，并于 2023 年投资 BetterBe。

多位业内人士指出，NocNoc 的退出反映了泰国电商行业对规模和长期资本投入的高度依赖。

泰国电商专家 Pawoot Pongvitayapanu 表示，NocNoc 曾被视为打造“国家级电商平台”的最后一家本土运营商，但上市公司股东普遍更关注短期回报，不愿长期承担亏损，这一思维在高度竞争的电商行业中难以支撑平台持续发展。电商成功往往依赖规模扩张和持续投入，而非短期盈利，这一点在此前 JD Central 于 2023 年关闭时已得到体现。

Priceza 首席执行官 Thanawat Malabuppha 也表示，NocNoc 尽管拥有较充足的资金基础，但在经济环境趋紧、竞争不断加剧的背景下，股东最终选择止损退出。

随着 NocNoc 的关闭，泰国电商市场目前主要由 Shopee、Lazada 和 TikTok 三家外资平台主导，其中 Shopee 表现强劲，TikTok 增长迅速，Lazada 则保持相对稳定。

在平台关停安排方面，NocNoc 表示将于 2026 年 2 月 8 日 23 时 59 分前继续接受订单，自 2 月 9 日零时起全面停止新订单。

NocNoc平台促销活动已于 2026 年 1 月 9 日结束，已产生订单的售后服务将持续至 4 月 8 日 18 时，商品交付预计最迟于 4 月 8 日前完成，平台全部服务将于 5 月 9 日 23 时 59 分正式终止。针对仍在有效期内的家装解决方案及合同类服务，NocNoc表示将继续履行相关责任。

在付款安排方面，NocNoc平台将按照既有服务条款继续向卖家结算，在确认商品或服务完整交付并度过 7 至 14 天的法定保修期后，于下一个周二付款周期内完成支付。

业内普遍认为，NocNoc 的退出进一步凸显泰国电商市场集中度的提升。本土平台若缺乏长期资本支持和差异化竞争能力，在补贴竞争和规模竞争中生存空间日益受限。

与此同时，泰国参议院相关委员会也正研究在《平台经济法》草案中提出监管建议，以应对外资电商平台主导市场以及低价进口商品对本土企业造成的冲击。

作者✎  Summer/AMZ123
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