AMZ123获悉，最新数据显示，德国电商市场在 2025 年实现了超出预期的增长。德国线上商品消费同比增长 3.2%，达到 831 亿欧元，明显高于行业协会此前的预测水平。德国电商与邮购协会（bevh）表示，电商已成为当前德国经济中少有的增长亮点，并预计2026年仍将保持较快增长。
bevh指出，德国线上零售在整体经济承压的背景下表现相对稳健。此前，德国电商行业经历了连续数年的调整期。
新冠疫情期间，德国线上消费快速增长，但随后市场明显回落，2022 年线上商品支出下降 8.8%，2023 年进一步下滑 11.8%，创下阶段性低点。2024 年市场出现小幅回暖，增长 1.1%，线上商品消费规模重新回到 800 亿欧元以上。
进入2025年后，德国电商恢复势头进一步增强。自2021年以来，德国线上商品消费首次在全年每个季度都实现同比增长。全年增幅达到 3.2%，不仅高于 2024 年，也超过bevh一年前预测的 2.5%。
从品类来看，增长最为明显的是医药产品，增幅为 6.0%；其次是食品杂货，增长 5.5%；宠物用品增长 5.0%。
除商品销售外，线上服务类消费增长更为迅速。数据显示，2025 年德国数字服务销售额同比增长 7.3%，达到 144 亿欧元。商品与服务合并计算，德国线上消费总规模已达 975 亿欧元，距离 1000 亿欧元关口已非常接近，并有望在2026年突破这一水平。
在前景展望方面，bevh 与 EHI 零售研究所联合预测，尽管外部环境仍面临挑战，德国电商在 2026 年的表现将继续优于整体零售市场。双方预计，线上商品销售的名义收入增速将达到 3.8%。
bevh表示，地缘政治冲突加剧、国内不稳定因素以及德国部分核心产业面临的压力，仍在限制更快增长的可能性。但从整体来看，电商的表现将明显优于传统零售业。
从结构上看，线上消费增长中有相当一部分流向了平台型电商，尤其是中国跨境平台。2025 年德国线上商品消费增长约为 26 亿欧元，其中约 30%来自AliExpress、Shein、Temu 等平台。
对更长期的趋势，IFH KÖLN 在上月发布的预测中指出，德国电商市场预计将持续增长至 2030 年，年均增长率约为 4.2%。其中，食品以及健康与保健相关品类将成为主要增长动力。以亚马逊为代表的头部电商平台，预计将在这一过程中获得最大的增长红利。
作者✎ Summer/AMZ123
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