西班牙电商流量榜发布：亚马逊占比28.8%

AMZ123获悉，VisibilidadOnha发布的2025年西班牙电商流量研究报告显示，亚马逊以28.83%的流量占比位居首位，二手电商平台Milanuncios以9%的占比排名第三。在前50家流量最高的电商平台中，有17家为市场型平台，前10名中只有苹果、宜家和Zara是非平台型电商。报告还指出，Inditex集团旗下的4个品牌同时跻身单品牌电商Top20，而苹果的79%流量来源于品牌词搜索。研究建议，在平台主导的市场环境中，品牌应加强SEO等策略，以提升自身的独立可见度。

AMZ123获悉，近日，TikTok联合营销效果评估机构Ebiquity发布了一份最新研究报告，分享其对广告效果衡量方式的洞察。报告指出，不同广告形式和衡量方法会显著影响广告效果评估结果，单一依赖传统投资回报率（ROI）指标，可能无法真实反映广告对销售增长的实际贡献。该报告基于多家英国大型品牌的数据进行分析。Ebiquity 表示，研究采用了计量经济学分析方法，将 TikTok 对销售的增量贡献与其他营销活动区分开来，从而评估不同广告形式在推动销售中的真实作用。研究并非仅以传统 ROI 为唯一目标，而是试图理解不同广告类型在品牌增长中的实际价值。

AMZ123获悉，泰国电商市场在2026年进入平稳增长阶段，市场规模达1.15万亿泰铢（约362.25亿美元），增速放缓至7%。Shopee继续占据领先地位，市场份额为48%。TikTok Shop凭借“娱乐+购物”模式迅速崛起，其市场份额从2024年的27%跃升至2026年的33%，成功超越Lazada成为第二大电商平台，而Lazada的市场份额则从25%降至18%。泰国的网民规模已达6780万，96.2%的16岁以上网民每周至少进行一次网购。消费趋势逐渐从“低价驱动”转向“价值驱动”，超过80%的交易通过移动端完成，直播和短视频购物占总电商销售的25%。

AMZ123获悉，2月3日消息，拼多多旗下的跨境电商平台TEMU已暂停面向土耳其的跨境销售业务，目前平台仅保留本地卖家及境内发货的商品，业务模式正在转向本地电商。与此同时，另一家中国跨境电商SHEIN也因当地法规的变化，宣布暂停在土耳其的销售活动，具体恢复时间尚未确定。这一调整表明，TEMU和SHEIN均基于土耳其市场合规性及运营环境的变化，决定暂缓其跨境业务的推进。

AMZ123获悉，沃尔玛宣布将在2026年初推出名为Walmart Exports的跨境发货项目，专为使用WFS第三方履约服务的卖家提供。该服务将允许符合条件的商品从美国仓库直接配送至墨西哥和加拿大的消费者，未来计划逐步扩展至更多国家。符合条件的商品将自动纳入该项目，沃尔玛将全程负责商品的拣货、包装和跨境运输，为卖家提供一站式跨境履约解决方案。

AMZ123获悉，Wildberries中国商家服务中心近日发布公告，严正声明有不法分子冒用平台名义推出所谓的“Wildberries启明星计划”进行诈骗。这些不法分子通过项目招商、代理入驻、服务费缴纳等方式向商家收取费用，导致部分受害商家遇到无法提现、账户登录困难等问题。该服务中心强调，此计划与Wildberries平台及其官方授权机构完全无关，并明确表示平台除了入驻费外，绝不会以任何名义收取服务费、代理费等费用。受害商家可以通过Wildberries官方网站、中国商家服务中心官网或拨打官方客服电话400-880-2595进行核实。已遭受损失的商家可保存相关聊天记录、转账凭证等证据，并向公安机关报案。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Wildberries近期推出了全新的男性专属购物板块“男士精选”。该板块整合了电子数码、汽车配件、服装鞋履、运动器材、建材工具、男士护肤品和园艺用品等男性消费者偏好的高需求商品类别。平台还设立了“健身训练”、“可靠卖家”、“高端衣橱”、“桑拿洗浴”、“车库装备”、“玩家套装”和“女性礼物”等主题导购专区，并将根据季节变化和用户需求定期更新内容。Wildberries客户体验与服务总监安娜·阿韦里娜表示，男性用户通常有明确且目的性强的购物需求，尤其倾向于购买电子、汽车、运动和维修类高客单价商品。新板块的推出旨在通过集中展示这些商品来提高购物效率。

AMZ123获悉，Shopee将在2026年2月9日起更新卖家计分系统中的客户服务相关要求，旨在提升买家购物体验。根据新政策，平台将对违规行为实行更加严格的计分处罚，屡次违规或情节严重的卖家将面临关闭店铺的风险。

AMZ123获悉， 近日，Shopee宣布，正式在巴西启用其第 16 个配送中心。继 2025 年 11 月在圣卡塔琳娜州伊塔雅伊（Itajaí）新建配送中心后，Shopee在戈亚斯州首府戈亚尼亚大都会区启用了一座采用履约模式（fulfillment）的新配送中心。Shopee表示，该项目将提升其在巴西中西部地区的物流能力，并有望将当地消费者的配送时效缩短约 50%，同时预计创造超过 500 个直接和间接就业岗位。新配送中心采用多品类运营模式，覆盖时尚、美妆、科技等商品类别。这也是 Shopee 在戈亚斯州的第二个配送中心，同时是该州首个履约型配送中心，集中承担仓储、分拣和订单发运等环节。

AMZ123获悉，近日，波兰第二大电商平台 ERLI 已正式向法院起诉波兰电商龙头 Allegro，指控其滥用市场支配地位、实施不正当竞争，并通过相关机制推高全网商品价格。ERLI 表示，这些做法不仅损害了卖家和消费者的利益，也削弱了整个波兰电商行业的公信力。ERLI 强调，提起诉讼并非单纯的平台之争，而是为了捍卫公平竞争的市场原则，电商平台不能通过人为抬高价格的方式牟利，这种行为损害了消费者、成千上万的波兰企业以及整个电商生态。根据 ERLI 的说法，Allegro通过促销和曝光机制，间接影响卖家在整个互联网范围内的定价策略。

AMZ123获悉，近日，日本电商平台 Yahoo Shopping（雅虎购物）于2026年1月26日正式上线“雅虎购物联盟推广（Yahoo!ショッピングアフィリエイト）”服务。该服务以 SNS 为核心渠道，旨在通过用户推荐带动平台集客能力和商品交易规模的扩大。“Yahoo!购物联盟推广”是一项面向普通用户和创作者的推广服务。用户无需初期费用或审核，只要拥有 Yahoo! 日本ID账户即可参与。用户可在商品搜索页面或商品详情页面中直接查看各商品对应的联盟推广佣金比例，并一键生成专属推广链接。将该链接分享到 SNS、博客等渠道后，如有用户通过链接完成购买，推广者即可获得介绍报酬。

AMZ123获悉，近日，荷兰电商平台 Bol 正在引入第三方履约服务（3PL）。Bol 计划引入外部物流与履约公司，为平台上的合作卖家提供仓储和订单处理服务。此前，Bol卖家只能将履约环节外包给 Bol 自身的物流体系，未来则可以在 Bol 生态内选择其他第三方履约服务商。Bol 已为合作卖家提供物流服务超过十年。在“Logistics via Bol”体系下，卖家可以将商品发送至 Bol 的仓库，并由平台完成发货。如今，Bol 计划将外部履约公司正式接入其生态系统，扩展现有的物流能力。这一计划并未通过新闻稿形式公布，而是通过招聘信息浮出水面。

AMZ123获悉，近日，Costco（好市多）宣布，正式在法国和西班牙上线当日送达服务网站，将其与 Instacart 合作的当日达配送服务扩展至欧洲市场，这是 Costco 首次在欧洲推出同日配送业务。此次服务由 Instacart 提供技术支持，采用其面向超市零售商打造的 Storefront Pro 端到端可定制电商解决方案，并结合履约与配送服务。Costco 已在法国和西班牙分别上线独立的当日配送网站，首批服务覆盖两国所有 Costco 门店。其中，法国包括巴黎大都会区和米卢斯，西班牙则覆盖毕尔巴鄂、马德里、塞维利亚和萨拉戈萨等城市。

AMZ123获悉，近日，德国数字行业协会Bitkom的消费者研究显示，德国在线订阅式商品消费正在逐步普及。约 23% 的德国网购消费者正在使用商品订阅服务，涉及剃须刀片、洗发水、鲜花等产品。使用订阅服务的消费者平均拥有 3 项正在生效的商品订阅。在订阅电商模式中，消费者同意按固定周期将一件或多件商品定期配送到家。这类商品通常是消费者不希望断供的日用品，如剃须刀片，也包括每月配送的化妆品惊喜盒。此外，餐食套装也是订阅电商的重要形式之一，德国的 HelloFresh 和 Marley Spoon 是该领域较为知名的代表企业。订阅电商的兴起可以追溯到大约 15 年前。

AMZ123获悉，德国行业媒体报道，自2026年6月30日起，线上零售商如果拥有不少于400平方米的电器产品仓储和发货面积，必须在其电商平台上使用统一的废旧电器回收标识。该标识应在商品展示页面或最迟在下单流程中清晰可见。此外，商家还需明确告知消费者电器回收的具体方式，包括在不购买新产品时进行的小型电器回收，以及在购买同类新电器时提供“一对一”回收服务。这些新规定旨在提高线上电器销售环节的回收透明度和合规性。

AMZ123获悉，近日，深圳市绿联科技股份有限公司（以下简称“绿联科技”）发布公告称，已经在2026年2月2日，正式向港交所递交上市申请，计划在香港主板挂牌。若成功上市，这将成为绿联科技继2024年7月在深交所创业板上市后，实现的“A+H”双资本市场布局。根据招股书披露，绿联科技近年来业绩增长显著。公司营收从2023年的48.01亿元增长至2024年的61.66亿元，同比增幅达28.4%。尤其值得注意的是，仅2025年前三季度，公司营收已达63.61亿元，不仅超越2024年全年总额，同比增速也高达47.8%，表现远超行业平均水平。从市场结构看，绿联科技的国际化布局日益清晰。

AMZ123获悉，2月3日消息，俄罗斯连锁超市“欧凯”（О’КЕЙ）发布的研究报告显示，亚洲化妆品在俄罗斯市场的需求持续增长，尤其是片状面膜在市场中占据了主导地位，预计到2025年，片状面膜的销量将占总市场份额的59.4%。护肤品和旅行装产品分别以8.5%和5.1%的份额位列市场的第二和第三位。护发产品的需求增长显著，洗发水同比增长32.9%，护发素类产品增长35.2%。在功效方面，强效保湿产品最为受欢迎，占总需求的62%；提亮肤质类产品占23%；淡斑、抗老和急救类产品分别占17%、14%。男性化妆品市场同比增长18%，其中防脱精华和眼膜等高端产品的需求明显上升。

AMZ123获悉，根据Circana市场研究的数据，巴西婴童用品市场在过去三年中均实现了双位数增长，预计2024年11月至2025年10月期间，营收将增长10%，销量增长9%。这些数据涵盖了全国3700多家门店，占据了巴西婴童用品零售市场80%的份额。在细分品类中，出行类产品增长了14%，移动家具类产品增长了23%，而食品类则仅微增1%。目前，行业集中度较高，前12大厂商占总销量的80%，然而授权产品的市场占比仅为2%，相比2024年下降了24%。

AMZ123获悉，2月3日消息，根据Metric报告的预测，越南电商市场将在2026年第一季度保持相对稳定的增长，尽管这一时期通常是年末购物高峰后的放缓期。预计2026年第一季度的电子商务销售额将达到约134.6万亿越南盾，较2025年同期增长32.74%；交易量预计为10.36亿件，同比增长9%。这一数据表明，消费者的购买力保持稳定，对线上零售渠道保持信心。增长动力主要来源于农历新年及年初的促销活动，消费者在节前和节后购买新衣、家居装饰品、糖果、冬季美容产品以及情人节礼品的需求持续增长。电商平台可能会继续加强直播销售，推出全平台优惠券活动，并升级快速配送服务，以提升年初旺季的购物体验。

AMZ123获悉，近日，FedEx宣布推出两款由人工智能驱动的数字工具——FedEx Tracking+ 和 FedEx Returns+，旨在帮助卖家和品牌在自身网站和应用内更高效地管理物流追踪、退货流程以及客户沟通。这两款工具由 FedEx 与 parcelLab 合作开发，采用白标模式，可直接嵌入卖家的数字渠道中使用。系统能够为卖家提供配送和退货的实时可视化信息，自动回复常见客户问题，并通过数据分析帮助卖家识别运营问题，提升售后体验。FedEx 表示，随着电商物流竞争的重心从配送速度和成本逐步转向消费者在下单后的整体体验，企业正在加大对数字化能力的投入。

AMZ123获悉，2月3日消息，联邦快递近日宣布推出两款基于人工智能的数字工具——FedEx Tracking+ 和 FedEx Returns+，旨在帮助电商卖家提升物流追踪和退货管理的效率。这两款与parcelLab合作开发的白标工具可集成到卖家的自有平台中，提供配送与退货的实时可视化信息，自动回复如“订单到哪了”等常见客户咨询，并通过数据分析识别运营瓶颈。联邦快递数字产品组合高级副总裁Jason Brenner指出，售后体验已成为提升客户终身价值的关键，使用这些工具的品牌能够减少42%的订单查询量，同时提高42%的复购率。