AMZ123获悉， 近日，Shopee宣布，正式在巴西启用其第 16 个配送中心。
继 2025 年 11 月在圣卡塔琳娜州伊塔雅伊（Itajaí）新建配送中心后，Shopee在戈亚斯州首府戈亚尼亚大都会区启用了一座采用履约模式（fulfillment）的新配送中心。
Shopee表示，该项目将提升其在巴西中西部地区的物流能力，并有望将当地消费者的配送时效缩短约 50%，同时预计创造超过 500 个直接和间接就业岗位。
新配送中心采用多品类运营模式，覆盖时尚、美妆、科技等商品类别。这也是 Shopee 在戈亚斯州的第二个配送中心，同时是该州首个履约型配送中心，集中承担仓储、分拣和订单发运等环节。
该设施进一步补充了 Shopee 在当地的物流网络，目前Shopee在戈亚斯州已拥有 4 个物流枢纽和超过 100 家 Shopee 服务网点。数据显示，戈亚斯州目前是 Shopee 平台上活跃卖家数量排名第六的州。
对于平台卖家而言，履约模式通过集中处理运营流程，有助于降低物流成本、提升规模效应，并增强商家的市场竞争力。
随着该中心投入使用，Shopee 在巴西的履约型配送中心数量增至 3 个，另外两个分别位于圣保罗州和伯南布哥州。除履约中心外，Shopee 在巴西还运营 13 个交叉转运中心，并在全国范围内部署了 200 多个物流枢纽。
物流网络的扩展是 Shopee 在巴西持续推进的一项重点战略。过去一年中，Shopee 还扩大了次日达服务的覆盖范围，目前已在贝洛奥里藏特、圣保罗和里约热内卢等大都市区的 75 个以上城市提供该服务。
Shopee数据显示，2025 年第二季度，Shopee 在巴西的平均配送时长较 2024 年同期缩短了两天以上。
与此同时，巴西婴幼儿用品市场保持稳定增长。根据市场研究机构 Circana 于 2025 年 11 月推出的最新零售监测数据，在 2024 年 11 月至 2025 年 10 月期间，巴西婴幼儿用品行业的销售额同比增长 10%，销量增长 9%，平均价格保持稳定，连续第三年维持两位数增长的态势。
该监测覆盖全国 3700 多家门店，约占婴幼儿耐用品零售销售额的 80%，涉及婴儿推车、汽车安全座椅、婴儿床等与安全和舒适相关的产品类别，数据来源于巴西 13 家主要零售连锁。
数据显示，市场增长与消费者对婴幼儿出行和安全产品的关注度提升密切相关。其中，“出行”类产品，如汽车安全座椅和婴儿推车，销售额增长 14%；“移动家具”类产品，包括餐椅和旅行婴儿床，增长达 23%。相比之下，食品类相关产品在截至 2025 年 10 月的 12 个月内仅增长 1%，表现相对平稳。
报告还指出，行业集中度较高，排名前 12 的制造商占据了全国零售销售额的 80% 以上，主要品牌包括 Galzerano、Burigotto、Maxi Baby、Philips 和 Lilet。尽管婴幼儿用品具有较强的情感属性，但授权类产品在整体市场中的占比仍然较低，仅约 2%，且较 2024 年下降 24%，显示该细分领域仍面临一定挑战。
作者✎ Summer/AMZ123
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