2026年亚马逊春促低迷收官，订单大幅下滑

AMZ123获悉，2026年亚马逊春季促销活动已正式结束，但这场开年首场大型促销以订单大幅下降和行业广泛吐槽的形式收场。大促采用分站点错峰模式，但欧洲和北美两大核心市场的卖家反馈一致：流量稀少、转化率低、销量明显下降。欧洲站成为重灾区，德国、法国、英国等主要站点的订单量同比连续下跌，多数卖家订单仅为去年三分之一左右。北美站尽管进行了为期10天的超长预热，销量仍未回升，未显现大促热度。此次促销表现不佳与平台自身问题密切相关。首先，宣传几乎为零：前台缺乏专属入口，Listing页面无醒目促销标识，消费者难以察觉大促存在。

AMZ123获悉，亚马逊近日公布了关于“参考定价改进”的新规，相关政策将分两步实施。第一步针对“建议零售价”（划线价），新规规定，自2026年4月23日起，划线价必须满足至少一个条件才能在前台显示：该价格需在其他零售渠道真实存在，或曾在亚马逊平台实际成交。这意味着卖家不能再随意设置虚高的划线价。第二步涉及“常规价格”，自2026年5月18日起生效。新规引入了触发机制：如果商品的销售价格在过去90天内低于非促销中位价的天数超过45天，则系统会将促销价也纳入常规价格计算。这意味着，长期以促销价销售的商品，其常规价格基准将被拉低，影响后续促销活动的折扣呈现。

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。

AMZ123获悉，亚马逊全球开店近日发布公告，为应对持续上涨的燃油及物流成本，将对北美和欧洲站点的配送费加收临时附加费。自4月17日起，美国和加拿大站点的FBA配送费将增加3.5%的附加费，欧洲主要站点（包括英国、德国和法国等）将增加1.5%。多渠道配送（MCF）及Buy with Prime服务也将自5月2日起陆续适用该费用。亚马逊在公告中指出，此次调整旨在部分抵消实际运营成本的上升，并承诺将持续监控成本变化，未来视情况重新评估附加费水平。平台同时强调，卖家的成功始终是其首要任务，并建议卖家在行业成本压力下及时调整成本结构和定价策略。

AMZ123获悉，亚马逊近日通知部分卖家，自4月15日起将取消通过信用卡支付广告费用的功能，改为默认从店铺收益中直接扣除广告费用，仅在账户余额不足时方可启用备用信用卡支付。此调整引起了卖家普遍反对，主要原因在于卖家无法继续通过信用卡支付获取奖励积分，从而间接削弱了卖家权益。行业分析指出，此举可能旨在节省信用卡交易手续费，但卖家认为平台以牺牲其利益为代价压缩自身成本。尽管平台可能推出广告积分等补偿措施，但有观点认为，这类措施可能进一步推高PPC广告竞价，加剧卖家间竞争，同时影响现金流灵活性，因此新政策遭到卖家广泛批评和反弹。

AMZ123获悉，4月3日消息，亚马逊美国站移动端正在对一项由Rufus大模型驱动的商品“AI对比功能”进行灰度测试。当买家搜索特定产品时，商品图片下方将出现“Compare”对比按钮，用户可手动勾选最多五款同类商品，由AI即时生成结构化的深度导购对比报告。

AMZ123获悉，4月3日消息，亚马逊卖家PowX公司因销售“肌肉按摩纹理泡沫轴”产品涉嫌专利侵权，被美国法院判处重罚。最初，纽约南区地区法院判决其赔偿约37万美元。然而，在审理过程中，法院发现该公司一方面在法庭文件中否认侵权，另一方面在诉讼期间私下联系原告公司寻求专利授权。法官认为，如果不存在侵权行为，则无需寻求授权，该行为自相矛盾，构成故意侵权的证据。因此，法院不仅判其败诉，还将赔偿金提高三倍至111万美元，并额外判付28.7万美元律师费，总计近140万美元（约合人民币962万元）。此案显示，卖家试图在法律程序与平台规则上进行“两面操作”存在巨大风险，最终付出了沉重代价。

AMZ123获悉，据外媒报道，短视频社交平台TikTok正在向巴西中央银行提交金融牌照申请，计划在其应用内提供包括预付账户、支付及贷款在内的金融服务。其业务模式参考了巴西最大的数字银行Nubank。目前尚不清楚TikTok是计划独立推出金融服务，还是主要为平台内电商业务提供支持。TikTok在巴西已拥有1.31亿成年用户，并计划投资超过380亿美元用于数据中心建设。

AMZ123获悉，近日，根据Charm.io统计，TikTok Shop美国站上10个美妆类标签在过去12个月内创造了超过6.7亿美元的销售额，这些标签不仅描述产品，更直接激发购买行为。2025年超过7000万件美妆产品通过TikTok Shop售出。在TikTok Shop上，标签成为推动消费的基础形式。例如，#skincare护肤标签一年销售额约1.419亿美元，Dr. Melaxin Peel Shot Glow Rice安瓶套装因配方中的水稻提取物与AHA、BHA化学成分，能清理黑头、净化毛孔并防止痘痘，成为#skincare的代表产品。

AMZ123获悉，据机构预测，2026年全球男装市场规模将达到7234亿美元，并预计持续增长至2034年的1.24万亿美元。在市场升温背景下，TikTok美区已显现潜在爆款趋势：一款冰丝五分裤因舒适面料与实用设计，在一周内销量暴涨超过125倍。其中，达人带货贡献了该单品超过90%的GMV，显示出强烈的内容驱动消费效应。目前，美国消费市场呈现“前置消费”趋势，平台对运动服饰等垂直品类的扶持力度加大。对于跨境卖家而言，此时正是布局春夏男装市场的关键时期。

AMZ123获悉，TikTok Shop在德国市场正迅速赢得消费者认可。尼尔森IQ报告显示，上线一年后，该平台已覆盖超过15%的德国网购用户，并跻身当地第十五大在线零售商。在品类方面，虽然时尚类仍然贡献最大收入，但电脑、电子产品及家居用品的份额也在快速增长。从用户结构来看，X世代（1960-1979年出生）贡献了最高收入份额，达到37%。平台在平均订单价值和购买频率方面均呈持续上升趋势，显示部分用户已将其逐渐融入日常购物习惯。此外，继在德国、法国和意大利成功上线后，TikTok Shop计划进一步扩展至比利时、荷兰和波兰等欧洲国家。

AMZ123获悉，4月3日消息，据胡志明市财政局透露，TikTok已通过新加坡实体向该市投资1.25亿美元，成为本季度的重点项目之一。此前，TikTok曾表示计划以本土供应商身份在越南运营，并将设立三家本地公司，涵盖物流、数字支付和电商等业务，推动本地化发展。目前，TikTok Shop已成为越南第二大电商平台，市场份额提升至41%，仅次于Shopee。

AMZ123获悉，eBay宣布从4月15日起，将允许卖家在“推广商品”广告中使用视频素材，并可采用优先推广策略进行投放。此项功能旨在通过视频更直观地展示商品的使用效果和突出其关键特性，帮助提升买家的购物信心与转化率。在创建或编辑推广活动时，卖家可为每个商品上传一个不超过45秒的视频。系统将自动在支持视频的广告位进行展示，若广告位不支持视频，仍会显示商品图片。eBay建议视频应快速展示商品，控制在15秒内，突出核心卖点，并适应无声播放场景，视频效果真实且清晰者效果最佳。视频广告将继续采用按点击付费的收费模式，费用标准保持不变。

AMZ123获悉，近日，根据Roy Morgan的最新数据，去年约有290万澳大利亚人在SHEIN消费了近20亿澳元。在此背景下，SHEIN 计划在澳大利亚推出SHEIN Xcelerator计划，向合作品牌开放直营电商基础设施、供应链能力与运营经验，助力澳洲本土品牌走向全球。该项目于2023年首次在英国试点。截至2025年底，全球已有20个品牌入驻，其中15家已在SHEIN线上商城开设店铺。这些品牌通过所有销售渠道获得的总收入已超过8.46亿澳元，参与品牌第一年的平均销售额增长率高达190%。典型案例是英国品牌Missguided。该品牌2023年通过该计划重新推出，2025年收入超过3.06亿澳元。

AMZ123获悉，4月3日消息，为加强对限制性商品（如能量饮料）销售的管控，俄罗斯电商平台Ozon宣布自2026年4月6日起，将以测试模式对部分用户推行分两阶段验证购买者年龄的新机制。此前，年龄核验仅在收货时通过出示APP二维码、护照或驾照完成；新规则将调整为下单与收货两阶段验证。具体流程如下：若购物车中包含能量饮料等需核验的商品，系统将在下单时提示购买者通过官方“MAX”应用中的数字身份进行实时年龄验证。收货时，购买者还需在快递员或取件点出示“MAX”生成的动态二维码供扫描确认。数字ID仅面向俄罗斯成年公民创建，且与设备绑定，动态二维码每30秒自动更新，无法截图，以提高安全性与验证准确性。

AMZ123获悉，4月3日消息，Shopee近日在巴西圣丽塔市开设了其全国第17个配送中心，也是南里奥格兰德州首个采用“履约中心”（fulfillment）模式的配送中心。该仓库将全面负责第三方商品的存储、分拣、包装及运输工作，能够储存超过100万件商品。中心投入运营后，预计将使巴西南部地区的订单交付时效缩短高达50%，并实现阿雷格里港、弗洛里亚诺波利斯等主要城市的“当日达”或“次日达”服务。这一举措将进一步加强Shopee在巴西的本地履约能力与用户体验。

AMZ123获悉，为降低越南3PF卖家的运营成本，Shopee平台于2026年4月1日至6月19日推出了一系列专项扶持政策。新入驻的3PF卖家将享受连续三个月的佣金和平台基础设施费用全免，并可获得商品补贴、专属优惠券等多项激励措施。此外，Shopee还推出了阶梯式佣金优惠方案，现有3PF卖家通过参与增长计划与付费广告投资计划，每月最高可享4%的佣金折扣，旨在提升运营效率并降低成本。此举有助于进一步优化卖家结构，提升Shopee在越南电商市场的竞争力。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Walmart（沃尔玛）在推进业务重组的同时，关闭了一处物流配送中心，并裁员111人。根据提交给伊利诺伊州的《工人调整与再培训通知》（WARN）文件，沃尔玛计划关闭位于马特森（Matteson）21430 S. Cicero Ave.的一处履约中心。该通知日期为3月27日，预计将于2026年5月29日生效，此次关闭将导致111人裁员。这一举措是沃尔玛自2025年以来持续推进重组的一部分，目标是提升运营效率，并向以数字化为核心的业务模式转型，包括探索“代理式商业”等新技术路径以优化价格能力。

AMZ123获悉，Lazada近日公布了14周年庆大促成绩，平台整体GMV较非大促期间增长超过3.5倍。其中，品牌商城LazMall表现突出，其GMV激增6倍，占总GMV的60%，并贡献了促销期间41%的订单量。从地区来看，越南、马来西亚和泰国的LazMall GMV增幅最大，分别达到15倍、12倍和8.5倍，排名前100的卖家GMV平均增长8倍。此外，AI购物助手Lazzie表现亮眼，引导用户完成购买所创造的GMV接近300万美元，带动约10万用户下单。

AMZ123获悉，4月3日，零售技术展（RTS）对约1000名英国购物者进行的一项最新调查显示，超过一半（54%）的受访者支持政府修改“最低免税额”规则，以遏制大量超低价进口商品涌入英国市场。调查还显示，在购买Temu和Shein商品较多的Z世代消费者中，支持监管的比例更高，达68%。此外，调查发现，近一半（45%）的受访者在过去一年曾从Shein或Temu购买过商品。这种矛盾态度反映了消费者的两难困境：虽然低价商品吸引了大批消费者，但多数人意识到这对本土在线零售商构成了“近乎无法克服的竞争”，并表达了支持本土品牌的愿望。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国电商平台Coupang公布的数据显示，截至2025年底，平台上年销售额在30亿韩元以下的小微商家数量已突破30万家，较2023年的约23万家增长23%，这些商家的总交易额同比增幅也超过20%，这一增速远高于同期韩国小微商家的平均增长率0.2%(韩国信用数据公司统计)。图源：首尔经济日报从地域分布看，超过70%的小微商家位于首都圈以外，包括庆尚道、全罗道、忠清道和江原道等地区。Coupang方面表示，截至2024年底，最初以小企业身份入驻、后成长为中型企业的卖家已超过1万家。此外，已有超过1万家小企业卖家将业务拓展至台湾市场，品类涵盖韩国食品、美妆、时尚及日用品。

AMZ123获悉，Etsy近日更新其可持续发展政策，决定将“生物多样性”作为平台环保目标的一部分，并宣布自2026年8月11日起禁止销售以获取皮毛为主要目的的水貂、狐狸、兔子等动物皮毛制品。根据新规，皮革、羊毛等副产品以及动物标本不受禁令限制，但复古皮毛商品将不获豁免。此项决策被认为是受到反皮毛组织持续推动的影响。然而，也有卖家表示该政策未充分考虑到多元文化背景与手工艺传统，且对商品类别的界定和执行标准仍不明确，导致部分卖家产生担忧并引发行业讨论。Etsy方面表示，此举旨在推动平台朝着更可持续且符合伦理的方向发展。

AMZ123获悉，Wildberries与Russ联合成立的RWB品牌已完成对Citymobil、Taxovichkof及Gruzovichkof三大出行货运服务的收购。本次交易旨在优化配送体系并推动自研电商技术应用，加快俄罗斯超过百个城市（包括西伯利亚及远东地区）的货物配送，重点解决成本高昂的最后一公里物流难题。据了解，标的资产原属于People & People集团，交易协议规定卖方在短期内不得重新进入俄罗斯运输市场。具体财务金额未公开，但业内估计交易价值在30亿至80亿卢布之间。收购的核心在于获得可深度适配电商基础设施的IT系统和软件。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Wildberries近日在圣彼得堡开展新试点，在化妆品及香水连锁品牌GOSH的门店设立提货点，以支持买家在线订单的线下自提。此举旨在扩展线下取货网络，提升交付便利性及消费者购物体验，同时进一步深化与品牌方在在线与线下一体化（O2O）服务方面的合作。目前，该服务已在圣彼得堡部分GOSH门店进行测试。

AMZ123获悉，近日，根据澳大利亚证券与投资委员会发布的公告，澳大利亚折扣电商平台Click Frenzy已正式进入清算程序。其母公司Global Marketplace在2026年3月30日召开的成员大会上决定进行清盘。来自RSM Australia的Frank Lo Pilato和Adam Cormack已被任命为清算人，负责推进后续处理工作。Click Frenzy成立于2012年，由Global Marketplace运营，旨在复制美国“网络星期一”的成功模式，打造大型线上促销活动平台。每年举办3至4次大型促销活动，汇集大量品牌优惠，用户可浏览数千个折扣商品，并跳转至品牌网站完成购买。

AMZ123获悉，电商平台Yandex Market近期针对童装类卖家推出两档订阅服务，月费分别为6990卢布和16990卢布。订阅卖家可享受推广曝光、流量支持及优先客服等权益。此次调整的核心变化在于订阅卖家的佣金费率大幅降低：通过平台仓储或极速配送模式销售的佣金降至9%，自发货模式佣金为16%，显著低于此前平均41%和48%的水平，同时卖家可自主定价。该订阅模式此前已在美妆品类试行，平台表示将持续优化相关服务，并计划未来将此类订阅模式扩展至更多商品品类，以降低卖家经营成本并提升平台对专业卖家的吸引力。

AMZ123获悉，4月3日消息，新加坡电商平台Carousell宣布与SPX Express达成合作，将其纳入官方配送服务体系，覆盖新加坡、中国香港、印尼、马来西亚、菲律宾和中国台湾等地区，提供更加灵活、经济的二手商品配送方案。卖家可选择免费上门取件或将商品送至超过1400个服务点，享受每日取件服务（公共假期除外）。此外，Carousell应用支持生成追踪条码发货，免去打印运单的麻烦。买家配送费用最低可为1.8新元（约合1.4美元）。自2023年推出的Carousell官方配送服务已允许卖家灵活设定运费承担方，且双方可以实时在应用内追踪包裹状态。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，受海外销售额创下新高、同时西南亚与北非地区地缘政治不确定性加剧影响，多家韩国美妆品牌正加速市场多元化布局，将目光投向印度。据了解，韩国美妆科技公司APR与印度最大生活方式及美妆平台Nykaa达成合作，将旗下品牌Medicube引入当地。通过此次合作，Nykaa线上商城将为印度消费者提供数十种护肤产品。APR还计划未来几年为Medicube开设实体店。与此同时，爱茉莉太平洋也宣布深化与Nykaa的长期合作，把旗下护肤品牌Illiyoon带入印度市场。印度美容产业正快速增长。据印度品牌资产基金会预测，印度美容产业规模将从2024年的280亿美元增长至2028年的340亿美元。

Fin123获悉，近日，意大利反垄断机构对 Revolut 处以 1150 万欧元的罚款。意大利竞争管理局（AGCM）指出，Revolut向客户散布了关于其投资产品的错误信息，同时未能清晰、完整地披露免佣金投资背后的隐性成本与交易限制。此外，意大利方面指出，Revolut在处理用户银行账户时，采用了激进且不透明的操作手法，包括就账户暂停、限制及冻结等事项提供不完整或误导性信息。此次罚款共涉及三项具体处罚：第一，Revolut Securities Europe UAB 与 Revolut Group Holdings Ltd 因投资服务信息披露不足，被罚500万欧元。

AMZ123获悉，近日，韩国统计厅最新公布的数据显示，受农历新年假期消费热潮拉动，今年2月韩国线上购物总额同比增长5.9%，达到22.60万亿韩元（约合149.5亿美元），比上一年同期增加了1.3万亿韩元。这是自2017年有相关统计以来，韩国2月份电商销售表现最强的一次。节日消费热潮是主要推手。农产品（含肉类和水产品）线上销售额大涨32.7%。汽车行业表现同样亮眼，线上汽车及配件销售额飙升48.8%，对此，韩国政府表示。主要源于背后特斯拉汽车的热销。文化休闲服务线上交易量几乎翻了一番，增幅达到93.3%。电子优惠券板块也增长了22.7%。

AMZ123获悉，受西南亚和北非地区地缘政治不确定性增加以及欧洲市场法规趋严影响，韩国美妆品牌正将印度视为新的战略增长点，并加快布局。近期，韩国美妆科技公司APR以及行业巨头爱茉莉太平洋纷纷与印度最大美妆电商Nykaa深化合作，将旗下品牌引入印度市场，同时计划开设实体门店。印度市场吸引力显著：其美容产业规模预计将从2024年的280亿美元增长至2028年的340亿美元。庞大的Z世代和千禧一代消费者受韩流文化影响，对韩国美妆产品接受度较高。此外，本土线上平台（如Nykaa、亚马逊）、即时配送服务（如BlinkIt）以及高端零售渠道，为品牌提供了多元且高效的触达途径。然而，挑战依然存在。

AMZ123获悉，4月3日消息，根据Ecommercenews.eu的数据，去年荷兰线上消费总额达到357亿欧元，同比微降1%，降幅主要来源于服务业（订单下降11%）。实物商品的购买量增长了2%，其中玩具销售额大幅增长24%。荷兰跨境贸易保持增长态势，国际订单总数达到4480万笔，同比增长9%。中国电商在荷兰跨境市场的份额已扩大至31%，成为主要供应来源。

AMZ123获悉，根据美国总统特朗普于4月初签署的公告，美国将自4月6日（周一）凌晨0:01起，对含有大量钢材、铝材和铜材的工业制成品统一征收25%的关税。此次新规调整了此前按金属含量比例（部分高达50%）征税的方式，改为对产品总价统一征收。韩国主要家电制造商三星电子和LG电子已启动内部评估，以衡量对美出口可能带来的影响。行业消息人士认为，短期冲击可能有限——因去年关税措施实施后，三星和LG均已提价，而美国本土制造商也进行了相应调价，反而使韩国品牌在美市场份额略有增加。然而，盈利压力依然存在。鉴于家电行业的利润率通常仅为个位数，成本消化空间有限。

AMZ123获悉，巴西圣保罗州的个人护理、香水和化妆品行业自2026年4月1日起将正式退出ICMS-ST（税收替代）制度，改为适用普通ICMS（流转税）的借贷抵扣制。此项改革依据Decreto SRE nº 94/2025号法令，是巴西全国性消费税收改革的一部分，旨在将税收征收模式从“预估利润率”转向基于“真实交易价值”的方式。在ICMS-ST制度下，通常由制造商或进口商按照税务机关设定的预估增值率，为整个流通链条预缴税款。改革后，企业将基于每一笔实际交易计算税务：采购产生可抵扣的进项税，销售产生销项税，最终按两者的差额申报并缴纳税款。

AMZ123获悉，美国邮政总局（USPS）宣布，计划自2026年4月26日起，对其主要包裹服务（包括Priority Mail Express、Priority Mail、USPS Ground Advantage、Parcel Select）征收一项临时性8%的燃油附加费。这是USPS历史上首次对包裹服务征收此类费用，主要目的是应对燃油和运输成本的显著上涨，以弥补实际运营成本并改善其长期财务状况。此次调整将不影响普通一类邮票等其他服务。若邮政监管委员会批准，该附加费将持续至2027年1月17日，届时USPS将重新评估后续方案。

AMZ123获悉，中东地缘政治紧张导致霍尔木兹海峡的安全风险显著上升，全球航运体系被迫启动紧急调整机制。近日，多家船公司（包括阿联酋航运、长锦商船等）发布紧急通知，宣布对中东航线采取“强制卸货、改港转运或暂停服务”等措施，并援引“不可抗力”条款，将由此产生的额外费用和风险全面转移给货主，显示传统海运履约模式正面临挑战。在具体操作上，航次“KMTC DAMMAM V-2608”的集装箱船因安全风险，已提前在阿联酋豪尔法坎港卸下所有在途货物。后续运输将改为陆路或二程船转运，但所有额外费用（包括码头操作、仓储、陆运及潜在滞港费，总额可达数千美元）及风险均由货主承担，船公司强调此为强制性安排，无豁免。