28年印度美妆市场将达340亿美元！多家韩妆品牌加速布局

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，受海外销售额创下新高、同时西南亚与北非地区地缘政治不确定性加剧影响，多家韩国美妆品牌正加速市场多元化布局，将目光投向印度。

据了解，韩国美妆科技公司APR与印度最大生活方式及美妆平台Nykaa达成合作，将旗下品牌Medicube引入当地。

通过此次合作，Nykaa线上商城将为印度消费者提供数十种护肤产品。APR还计划未来几年为Medicube开设实体店。

与此同时，爱茉莉太平洋也宣布深化与Nykaa的长期合作，把旗下护肤品牌Illiyoon带入印度市场。

印度美容产业正快速增长。据印度品牌资产基金会预测，印度美容产业规模将从2024年的280亿美元增长至2028年的340亿美元。

Nykaa发布的2025年投资者报告显示，印度有望在本十年末成为全球第三大经济体。报告还指出，印度电商市场规模已从2020财年的250亿美元增至2025财年的600亿美元。

国际巨头已纷纷布局。雅诗兰黛、欧莱雅等均在当地制定战略。如今，韩妆也加入这一阵营。

市场研究机构Innova的项目负责人分析称，西南亚和北非地区虽拥有高端护肤品出口通道和高收入消费群体，但日益紧张的地缘局势正在冲击供应链物流，多家化妆品公司已宣布调整价格。

对于韩妆而言，这种不稳定性直接影响出口战略。与此同时，欧洲市场面临更严格的欧盟法规限制，更利于高端科学型品牌扩张，大众产品门槛较高。在此背景下，印度成为韩妆寻求新增长点的战略性替代市场。

该负责人指出，印度庞大的Z世代和千禧一代群体在过去几年通过韩剧、韩国电影以及社交媒体（如Facebook、Instagram）迅速接触并喜爱韩妆。网红对韩妆护肤及彩妆产品的推广，进一步激发了年轻消费者的购买欲望。

在渠道方面，本土线上美妆平台扮演了关键角色。Nykaa、Purplle和亚马逊印度等平台能够帮助品牌快速触达一线及二线城市消费者，加快配送速度。

此外，快消平台如BlinkIt、Zepto和Swiggy提供10至15分钟送达服务，适合定位亲民便捷的品牌；而Tira、Myntra和Ajio等平台则更契合高端品牌，因其受众收入更高、消费能力更强。

不过，Innova负责人强调，定价策略是成败关键。印度消费者重视品质，但在全球通胀压力下对价格敏感。同时，当地美容市场竞争激烈，本土新兴品牌如Sugar、Dot & Key、Chemist at Play和Bare Anatomy等已凭借丰富产品线和年轻化定位占据一席之地。国际品牌如欧莱雅等也在高端市场建立了牢固的品质信任。

因此，总的来看，韩妆品牌需要打造独特的故事与定位，才能与印度消费者建立情感连接。

作者✎  林含/AMZ123

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