90%的卖家都不知道，Inspire功能关闭后，亚马逊视频的流量将流向哪里？

2025年2月，亚马逊正式关闭了其TikTok风格的短视频购物功能Inspire。这个曾被视为亚马逊“抖音化”标志的功能，在运营两年多后因用户参与度和创作者反馈不佳退场了，但Inspire的关闭绝不意味着亚马逊放弃视频。恰恰相反，视频流量正在被重新分配到四个更能提高转化率的方向，咱们一起来看一下是哪四个流量入口。

一、流向红人生态：影响者视频权重持续走高

亚马逊并未放弃红人生态，反而把红人视频更精准地嵌入到转化场景中。

红人视频（Influencer Video）是带有“Earns Commissions”标识的视频，在A9算法中权重远高于普通买家秀，也会被亚马逊算法推荐到竞品Listing的Related Videos区，实现跨Listing截流！

数据佐证：带视频的Listing点击率平均提升27%，转化率提升42%。在美妆、家居、3C等品类，红人视频驱动的销量占比已超过35%。

二、流向付费广告：SPV（商品推广视频）全面开放

Inspire关闭后，亚马逊把短视频流量精准地引导到了转化效率最高的场景——搜索结果页的广告位,用户在搜索购物时，看到视频→被种草→下单，路径短，转化效果最直接。

2026年初，亚马逊正式推出商品推广视频广告（SPV），允许卖家在现有的商品推广广告系列中上传短视频，并支持单独出价，卖家可以独立调整视频位的权重。据数据显示SPV广告点击率比传统无视频广告平均提升9%，对于观看超过5秒的购物者，点击率更是暴涨8倍。

三、流向自然搜索：竖屏视频内测，搜索结果页“抖音化”

2026年初，亚马逊开始在搜索结果页和商品详情页测试竖屏短视频自动播放功能。目前仅对小范围类目开放，测试完成将全量开放，到时候竖屏视频自动播放就是自然流量的新风口。

四、流向AI购物助手Rufus

亚马逊推出的对话式AI购物助手Rufus，正在改变用户的购物习惯。用户不再需要搜索关键词在海量Listing中筛选，而是直接向Rufus提问，获得个性化的推荐。Rufus会根据用户的浏览记录、搜索历史，给出匹配度较高的SKU推荐,亚马逊的广告系统已接入Rufus对话框，以“赞助答案”形式响应用户提问，按CPC计费,也就是说未来不是谁出价高谁获得流量，而是谁的Listing能更好地回答用户的问题——视频内容显然比文字更有说服力。

Inspire的关闭不是亚马逊视频战略的收缩，而是从“独立娱乐入口”向“全场景转化工具”的进化。流量没有消失，只是被重新分配到了更能产生订单的地方，因此对卖家而言，2026年的核心命题已经不是“要不要做视频”，而是“如何在每个流量入口都布好视频”。