26年美国Prime Day销售额将达263亿美元，创历史新高

Adobe最新发布的分析显示，2026年Prime Day期间，美国零售商预计将实现263亿美元在线销售额，较2025年的242亿美元增长9%，创下历史新高。

AMZ123获悉，亚马逊欧洲站更新IOSS授权物流承运商名录，明确自7月起所有FBM直邮小包必须通过清单内指定渠道完成履约，同时发货环节需同步绑定ASIN与IOSS税号以完成系统校验；若出现不合规订单，将可能导致消费者被重复征税，平台关税赔付机制同步失效，相关损失由卖家全额承担；平台虽已开放多国IOSS税号统一绑定后台，以提升跨站点申报效率，但受欧盟税制调整影响，直邮小包综合履约成本仍上升约5-8欧元，建议中小卖家优化发货结构，提高德法本土海外仓发货比例，并通过批量分拨模式降低清关及关税综合成本，以缓解直邮渠道持续上升的运营压力。

AMZ123获悉，第25周 TikTok Shop 美、印尼、英国热门商品榜单发布，三地消费需求呈现明显分化，美妆护肤为共同热门赛道。美国市场GMV体量居首，medicube多款功效护肤位列榜单前列，胶原蛋白眼膜成为本周销冠，口红、汽车模型、清洁水枪、营养补剂等多元品类同步热销。印尼市场高端礼品与贵金属消费表现活跃，香水精华位居榜首，两款国有品牌黄金紧随其后，婴儿礼盒、护肤精华及家用折叠跑步机同样上榜。英国市场单品营收相对较低，平价实用的家居与个护产品更受青睐，直发器、婴儿护理工具、护肤套装表现突出，折叠跑步机、工装裤、无叶风扇及美容LED面膜等轻家居与轻运动产品入围。

TikTok对其面向品牌和广告主的内容营销与AI创意工具进行升级，推出Content Suite全新AI搜索功能、生成式AI创意套件Symphony，希望帮助品牌、创作者和代理机构更高效地完成内容发现、创意制作、创作者管理和广告投放。

AMZ123获悉，自2026年6月18日起，TikTok Shop东南亚跨境统一规范中国直发订单履约时效：无论揽收模式（上门取件/集货点投放）还是仓库投递模式，商家需在买家下单后48小时内完成打包，并在后台更新为“待发货-等待揽收”或创建交接单，同时需在下单后3个日历日内确保包裹被物流商取走或完成到仓扫描（系统将自动更新为“已发货”）。其中，3个日历日按自然日计算至当日23:59:59，相较固定72小时略为宽松。为帮助商家适应新规，在6月22日至7月19日考核周期内，原50%的时效达标门槛暂时调整为60%。

AMZ123获悉，TikTok Shop全球招商官网更新英国站店铺休眠管理规则：连续120天无任何活跃操作将被限制曝光，180天未运营将暂停新品上架权限，365天将触发永久关店机制；在东南亚市场方面，平台同步强化虚假标价治理，违规行为将按全年销售额的10%扣除保证金。同时，为提升区域招商效率，平台进一步放宽开店限制，单一营业执照最多可开设25家东南亚店铺，新店可享受90天保证金豁免政策。此外，平台要求商家强制接入极兔七国官方仓配体系，非官方物流自发货模式的店铺流量持续受到压缩，而采用本土仓配的商家将获得定向流量扶持。

AMZ123获悉，在美国监管机构持续加强对非法电子烟行业整治的背景下，电商服务平台Shopify计划最早于本周全面禁止平台上的电子烟销售业务。消息显示，此举是在美国25个州总检察长组成的跨党派联盟长期施压后作出的决定，相关官员希望通过切断线上销售渠道来遏制未经授权电子烟产品的流通。目前，大量未获得美国监管许可的电子烟产品仍在市场上销售，其中部分产品来自中国。根据相关计划，Shopify将在美国市场全面禁止所有电子烟交易，无论产品是否获得美国食品药品监督管理局（FDA）授权。分析认为，此次禁令将对依赖线上渠道销售的非法电子烟商家形成明显冲击，并可能对行业产生震慑效应。

Shopee母公司Sea宣布，与OpenAI达成新的战略合作协议，双方将共同推动人工智能在东南亚和巴西市场的应用，重点聚焦AI驱动的电商体验升级，并进一步扩大用户、卖家和开发者使用人工智能工具的渠道。

AMZ123获悉，Lazada宣布自2026年7月2日起，对于已确认收货后买家发起退货退款、且商品实际完成退回流程（RTW流程需成功进入平台质检仓，RTM流程需成功退回至商家处）并最终通过退货审核的订单，将向商家收取对应的买家退货运费。商家可登录卖家中心，通过【订单-退回订单】或【财务-我的收入-收入概况】查询具体费用明细；如对扣费存在异议，可联系ADA在线客服并输入"物流索赔指引"提交申诉。经核实若确认非卖家责任产生的费用，将予以返还。建议Lazada跨境卖家在大促前复核商品描述准确性及质检标准，合理优化尺码指南以减少非质量原因退货，并定期核查退回订单运费扣费记录，及时发起争议处理。

AMZ123获悉，Lazada发布2026年第三季度大促日历，全站点核心爆发节点集中在7月7日、8月8日以及9月9日（Mega 9.9）。各市场根据本地需求设置差异化主题促销活动。菲律宾市场以时尚、快消与家居/消费电子为重点，推出周主题日活动；新加坡侧重LazMall品牌嘉年华及国际品牌日活动；马来西亚结合科技展与爱国日促销展开；泰国围绕母亲节季末促销及家电品类节点进行布局；越南则设置月中及月末促销节奏。整体来看，平台建议跨境卖家按国家维度梳理运营节奏，提前完成备货规划与平台活动提报资源配置，并合理设置满减优惠券策略，重点围绕7.7与8.8进行预热蓄水，在9.9实现全站点集中冲量。

AMZ123获悉，Ozon Select分析师发布2026年俄罗斯毕业季消费趋势显示，毕业生正在逐渐弱化传统正式着装风格，转向更具舒适度与表达性的造型选择。女生方面更偏向带有“新娘感”的晚礼服风格，其中褶裥设计连衣裙需求增长超过2倍，披肩款上涨60%，镂空蕾丝款增长50%，宽松及不对称剪裁款式增长70%。颜色选择上，宝石蓝连衣裙购买量激增3.5倍，蜜桃粉上涨70%，鞋履则更偏好穆勒鞋（+60%）。男生穿搭则呈现松弛混搭趋势，oversize裤装增长80%，衬衫增长70%，马甲品类接近翻倍。同时配饰方面，领带需求已超过蝴蝶结（+70%），经典乐福鞋增长40%。整体风格呈现“正装元素+日常舒适”的融合趋势。

AMZ123获悉，Ozon全球运营后台宣布，自6月16日至9月16日期间，面向全量商家自动生效自营Ozon Delivery[物流]扶持政策，运费最高可减免40%，且无需额外技术对接。同时平台同步升级营销工具，支持批量创建促销模板，并将审核周期压缩至5个工作日。商家可根据经营需求随时自主退出活动，以降低营销人力成本，建议布局[俄罗斯]及东欧市场的跨境卖家，借助本次物流降价窗口期优化[定价]策略，并结合批量促销工具集中备战下半年销售旺季。

AMZ123获悉，官方更新平台仓库列表，新增多个仓储点位将于2026年6月26日起正式开放接单收货。卖家可登录后台或查看官方推送链接获取完整新版仓库清单，并据此调整备货及入仓方案。建议布局俄区及中亚市场的跨境卖家及时核验新仓区位与配送覆盖范围，优先将热销SKU分拨至新增仓库，以缩短末端配送时效并降低跨区域调拨成本。

AMZ123获悉，俄罗斯电商巨头Wildberries（RWB集团）已搁置进军视频游戏市场的计划。此前，公司内部曾评估投入约25亿卢布，用于布局云游戏、游戏商城以及收购游戏工作室，并曾在2025年11月申请注册“GG WB”商标，但最终决定不再推进。公司方面表示，不对市场传言作出置评；有受访行业分析师认为，这一决定较为务实，因为游戏业务回报周期较长、利润率偏低，且云游戏需要巨额服务器基础设施投入，在当前环境下风险较高。Wildberries后续仍将聚焦电商核心业务及配套服务生态。

AMZ123获悉，日本乐天市场发布《2026年夏季消费趋势预测》，受今夏全国气温预计高于常年影响，防暑及清凉消费需求持续扩张——可穿戴降温装备中空调服GMV同比增约1.6倍、帽内冰帽增3.2倍；不锈钢长效保冷冰袋增14.6倍；免手持多功能风扇（腰挂增5.6倍、挂脖增1.5倍）持续走俏；防UV冷感面料袖套及面罩带动时尚避暑穿搭商品数同比增长1.7倍；宠物降温用品整体增长1.3倍、宠物冷感背心增1.5倍，宠物主在防暑方面的预算甚至高于自用支出。食品端方面，“辛酸冷面”、大容量/流动素面机、冰凉口感变化甜品及家庭新型刨冰机受到市场欢迎。

AMZ123获悉，韩国电商平台Gmarket在今年3月实现GMV同比增长12%，较1—2月个位数增速明显提升。其中，直接访问下单GMV同比增长13%。增长主要得益于“G乐节”怀旧明星营销活动以及Big Smile Day大促（活动期间两天访客突破千万，总交易额达到日常的4倍）。此外，平台与CJ大韩通运合作推出次日达“Star配送”服务。截至3月，平台卖家规模达到66万家，同比增长5.8%。约8000家卖家通过Lazada拓展至东南亚市场，两个月销售额增长150%。同时，平台推出月费2900韩元的“Ggok”返利会员服务，并对跨境卖家实施费用减免政策。

AMZ123获悉，Yandex Market于2026年6月23日将其在4月首次推出的卖家佣金订阅服务从童装类扩展至服装、鞋类及配饰品类。商家可选择按月支付6,990或16,990卢布两档订阅费用，以换取更低佣金率。其中，选择入仓或使用Express模式的卖家佣金可降至14%，其他物流方案佣金区间为14%–21%，相较此前该类目平均45%–52%的标准佣金水平显著下调。继续采用平台标准条款的卖家则不受该调整影响。官方同时表示，自7月1日起，该订阅计划将进一步覆盖园艺/种植物资及建筑装修用品类目卖家，对应佣金根据销售模式为12%–19%。

随着英国消费者对防晒和皮肤健康的重视程度不断提高，当地防晒市场继续保持强劲增长。截至2026年4月25日的过去52周内，英国全渠道防晒市场销售额达到4.449亿英镑，同比增长10%，较两年前增长17%。

Circana最新发布的数据显示，2026年第一季度巴西高端美妆市场同比增长10%，占据整个拉美地区约三分之一的高端美妆销售额，电商销售额同比增长21%，近三分之一的销售收入来自线上渠道。

AMZ123获悉，俄罗斯美妆零售连锁Letual数据显示，2026年5月夏季护肤品销量较年初均值翻番，5月单月售出超过11.2万件，1—5月月均约4.2万件，其中约60%的成交来自线下门店。防晒霜、晒后修护及身体护理品是主要增长品类。消费画像呈现明显代际分化：千禧一代将SPF视为日常基础护肤，Z世代偏好速效美黑乳与古铜修容粉，45岁以上客群更关注防色素沉着配方；同时，男性购买防晒compact便携装的比例明显上升，修容和高光类彩妆需求也同步增长。2026年预计有7个海外美妆品牌新进入俄罗斯市场。

Revolut计划在2028年前正式进入南非市场，目前已向南非储备银行提交银行牌照申请，并开始为后续业务落地做准备。

AMZ123获悉，Freightwaves行业周报显示，受美国7月进口合规新规即将实施影响，6月上半月美线出口货量环比增长26%，大量跨境卖家提前集中出货，以规避后续申报及查验成本上升带来的压力。其中，海外仓整柜出货占比明显提升22个百分点，直邮小包规模持续收缩。与此同时，各大船公司针对批量整柜客户推出优先订舱通道，并为长期协议客户提供升级版延误赔付保障。业内建议跨境卖家把握当前出货窗口期，优先采用整柜入仓模式，以锁定舱位并降低旺季物流不确定性风险。

AMZ123获悉，在中美航线热度持续升温及“一舱难求”的背景下，中远海运集运宣布对远东至美东、美湾及南亚至美东航线体系进行全面升级，新增上线10组航线。其中包括6组远东至美东航线（AWE1/AWE2/AWE3/AWE4/AWE5/AWE7，其中AWE4新增海南洋浦直航美国东岸纽约），2组远东至美湾航线（GME/GME2，挂靠休斯顿、莫比尔、坦帕、迈阿密等港口），以及2组南亚至美东航线（IPE/IPE2）。通过航线扩容、新增直挂港及挂靠结构优化，进一步强化亚洲至美国东岸及墨西哥湾方向的运输服务能力。此前5月，中远海运集运已推出14组美西直达航线，覆盖美西南及美西北区域。

AMZ123获悉，DHL Globalmail宣布自2026年6月24日起临时暂停收寄发往欧盟国家的含商品包裹（6月23日为最后收件日）。此后创建的欧盟商品运单将直接退回发件地，文件及印刷品邮件不受影响，其他非欧盟路向的Globalmail服务正常运营。此次调整源于欧盟将于7月1日取消150欧元以下进口商品免税门槛，并要求邮政渠道包裹关税由发件人承担（DDP模式），而DHL Globalmail目前尚不具备DDP能力。DHL Express及文件类寄递不受影响，相关DDP解决方案正在加紧开发，以期尽快恢复服务。

AMZ123获悉，美国海关边境保护局（CBP）于2026年6月中上旬连续发布三项通报，在“Operation Winner's Circle”及“Trade Special Operation World Cup”专项行动中，共计在来自中国的发运货物中查获超过3万件2026世界杯仿牌商品。其中，印第安纳波利斯查获1578件相关商品，涵盖球衣、beanies及Nike/Adidas/Puma相关服饰，多数来源于中国香港；休斯顿港口查获约2.3万件仿牌球衣及足球鞋等产品，涉案货值超过600万美元，主要来源地为中国；迈阿密机场则分两批查获超过1.6万件假冒Nike世界杯球衣，申报品类为T恤，部分货物计划经中转运往巴西。