AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的分析显示，2026年Prime Day期间，美国零售商预计将实现263亿美元在线销售额，较2025年的242亿美元增长9%，创下历史新高。
若预测成真，今年Prime Day期间的线上消费总额将超过2025年“网络星期一”（Cyber Monday）的142.5亿美元和“黑色星期五”（Black Friday）的118亿美元之和，两者合计为260.5亿美元。
Adobe预计，今年Prime Day期间折扣力度仍将维持高位，整体折扣区间预计在商品标价基础上的12%至23%。
服装品类折扣力度最大，预计达到23%，略低于2025年的24%；电子产品折扣预计为23%，与去年持平；玩具折扣预计为19%，电视产品为18%，家电产品为18%，家具为15%，电脑产品为14%，体育用品为12%。其中，家电和电脑类产品的折扣力度相比去年有所提升。
在购物方式方面，移动端购物将继续成为主流。Adobe预计，移动设备将贡献54.2%的在线销售额，总规模达到142亿美元，创下历史新高。相比之下，桌面端购物占比将进一步下降。
AI技术正在成为推动电商增长的重要力量。Adobe预计，今年Prime Day期间，美国零售网站来自AI工具的访问流量将较2025年6月增长103%。
亚马逊也在大力推广其AI购物助手Alexa for Shopping，该工具能够根据用户行为提供个性化推荐、追踪最长一年的价格历史、设置降价提醒，并在价格达到目标区间时自动完成购买。
美国银行（Bank of America）在研究报告中表示，Alexa购物助手将有助于保护亚马逊的直接流量来源，提高转化率，并进一步提升平台消费额。该机构预计，今年为期96小时的Prime Day活动将带来216亿美元商品销售额，同比增长5%。
从流量来源来看，付费搜索仍然是Prime Day期间最大的销售驱动力。Adobe预计，付费搜索将贡献29.1%的零售收入份额，同比增长2%。社交媒体虽然仅占4.4%的收入份额，但增长速度最快，预计同比增长15%，显示出网红营销和付费社交广告影响力持续提升。
Adobe指出，网红渠道的转化效果预计将达到普通社交媒体的近10倍。与此同时，联盟营销（Affiliate）预计贡献22.3%的销售收入，同比增长12%。
分期付款服务（BNPL）也将继续受到消费者欢迎。Adobe预计，Prime Day期间BNPL支付规模将达到20.4亿美元，同比增长5.5%，约占整个活动期间电商消费总额的7.8%。
不过，与以往消费者热衷购买电视、电子产品等大件商品不同，今年Prime Day或将更多反映美国消费者在通胀压力下的真实消费状态。
根据路透社报道，Prime Day已逐渐从单纯的“冲动消费节”转变为美国消费者采购生活必需品的重要节点。美国5月通胀率达到4.2%，创三年来最快增速，加之中东局势推动油价上涨，中低收入消费者的消费压力进一步加大。
美国小企业贷款机构Cardiff首席执行官William Stern表示，今年Prime Day不太可能成为购买大尺寸电视等娱乐性商品的时机，消费者更关注卫生纸、垃圾袋等生活必需品。“许多家庭甚至需要等到Prime Day打折时，才会购买日常用品，因为他们的账户余额已经十分有限。”
亚马逊今年重点推广的促销商品也印证了这一趋势，包括生鲜食品、家庭用品、旅游产品以及返校季商品等。Adobe预计，儿童服装、午餐盒、书包、冰箱、电动工具和吸尘器等商品将在活动期间迎来明显增长。
分析机构eMarketer认为，Prime Day提前至6月举行，也有助于亚马逊提前抢占暑期旅行、美国独立日采购以及返校购物需求。与此同时，消费者依然保持谨慎消费习惯，更倾向于利用大型促销活动集中采购生活必需品，同时推迟部分高价值商品购买决策。
亚马逊2026年Prime Day将于6月23日至26日举行，这是该活动连续第二年在6月举办，也是历史上第三次脱离传统的7月档期。活动将连续进行4天，与去年保持一致。
与此同时，沃尔玛已于6月22日启动为期7天的大促活动，而Target的Target Circle Deal Days则与Prime Day完全重叠。eMarketer预计，在这场全行业促销大战中，亚马逊仍将占据超过60%的销售份额。
业内人士指出，Prime Day不仅是亚马逊的重要销售节点，也被视为观察美国消费市场健康状况的重要窗口。今年消费者最终购买什么商品、消费金额达到何种水平，将成为衡量美国居民消费韧性的重要参考指标。
在通胀压力仍存的背景下，价格优势、必需品采购和AI驱动的购物体验，正成为2026年Prime Day最值得关注的三大关键词。
作者✎ Summer/AMZ123
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