AMZ123获悉，近日，市场研究咨询机构Circana最新发布的数据显示，2026年第一季度，巴西高端美妆市场同比增长10%，增速超过全球高端美妆行业平均水平。作为拉丁美洲最大的高端美妆消费市场，巴西目前占据整个拉美地区约三分之一的高端美妆销售额。
推动这一增长的核心动力来自电商渠道。数据显示，目前巴西专业美妆零售商近三分之一的销售收入来自线上渠道。2026年第一季度，高端美妆电商销售额同比增长21%，成为行业增长的主要推动力。
大型电商平台的发展提升了巴西消费者购买国际知名品牌以及本土高端品牌产品的便利性，同时也改善了物流配送效率，进一步推动了线上消费增长。
从细分品类来看，香水仍然是巴西高端美妆市场规模最大的品类，贡献了线上和线下渠道近一半的销售收入。第一季度，高端香水市场同比增长9%。其中，女性香水表现尤为突出，销售额增长12%；相比之下，男性香水市场增长相对有限，仅增长3%，实体产品出货量还出现下降。
支撑香水市场增长的两大趋势尤为明显。一方面，高端奢华香水和小众香氛品牌持续扩大消费群体。这类产品平均客单价约为1400雷亚尔，高收入消费者依然保持较强购买力，展现出较高的市场韧性。
另一方面，阿拉伯香水品牌正在快速崛起。过去一年，进入巴西市场的阿拉伯香水品牌数量增长了89%。凭借社交媒体上的高曝光度以及相比传统欧洲奢侈品牌更具竞争力的价格，这类产品正在获得越来越多消费者的青睐。
彩妆市场在第一季度实现8%的增长，其中数字原生品牌（DNVB）成为推动行业发展的重要力量。由明星和社交媒体达人创立的彩妆品牌目前已经占据巴西高端彩妆市场25%的销售份额，其中以本土品牌表现最为突出。
虽然圣保罗州仍然是全国最大的实体销售市场，占整体线下销售额的37%，但彩妆增长速度最快的地区则来自中西部和北部地区。
报告指出，唇部彩妆套装成为本季度最受欢迎的产品类别。随着“Lip Combo”唇妆搭配风潮持续流行，唇部套装已经占据彩妆组合产品市场60%的份额。
本季度最大的亮点来自高端护发市场。数据显示，高端护发产品销售额同比大幅增长30%，其市场份额提升至整个高端美妆市场收入的12%，成为增长最快的细分领域。
Circana认为，这一增长主要源于消费者在家进行系统化头发护理的需求持续上升。越来越多消费者开始自行制定复杂的头发护理计划，带动高性能护发产品需求快速增长。其中，护发精油、发膜、头皮护理精华、头皮磨砂产品以及高端吹风机、造型梳等产品销售表现尤为突出。
相比之下，护肤品市场增速相对温和。2026年第一季度，高端护肤市场仅增长2%，成为主要品类中增速最低的领域。不过，护肤品依然是数字化程度最高的细分市场，37%的销售额通过线上渠道完成。
消费者在护肤产品选择上也呈现出新的趋势。报告显示，越来越多消费者倾向于购买由社交媒体达人创立的品牌，或者价格不超过70雷亚尔的韩国护肤品牌。产品需求则主要集中在保湿护理和皮肤屏障保护等预防性护肤领域。
整体来看，在电商渠道持续扩张、社交媒体影响力不断增强以及消费者对高品质个护产品需求增长的推动下，巴西高端美妆市场在2026年开年保持强劲增长势头。其中，阿拉伯香水、网红彩妆品牌以及高端护发产品成为当前市场最受关注的增长亮点，而线上渠道也正在进一步重塑巴西高端美妆行业的发展格局。
作者✎ Summer/AMZ123
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