26年亚马逊头部卖家格局生变，中国卖家占比升至55.9%

截至2026年7月，中国卖家在亚马逊美国站前10000名卖家占比已提升至55.9%，美国卖家则降至40.5%。仅过去12个月，中国卖家的份额就提升了3.8%。

英国消费者组织Which?发布调查称，亚马逊、Etsy、TikTok Shop等八个在线电商平台销售150款存在安全隐患的婴儿用品。在收到反馈后，亚马逊、Etsy、TikTok Shop等平台已陆续下架相关产品。

AMZ123获悉，亚马逊自2026年7月起面向全体卖家推广Passkey（通行密钥）登录方式。该登录机制通过设备生物识别或密码管理器绑定私钥，实现无密码登录，从物理层面降低钓鱼攻击风险。后续，亚马逊将逐步强制采用Passkey登录，并淘汰传统的“密码+短信验证码”登录方式。针对多人协作运营场景，亚马逊明确表示，不支持多人共用同一登录凭证。同时，平台新增“辅助用户（Secondary User）”功能。主账号可在Settings > User Permissions中，向此前未注册过亚马逊的新邮箱发送邀请。受邀用户接受邀请后，可独立注册专属Passkey，并登录同一Seller Central账号。

亚马逊表示，自今年3月在巴西推出即时配送服务Amazon Now以来，平台商品种类已扩大15%，此次商品扩充主要受到生鲜食品需求增长的推动。

AMZ123获悉，亚马逊宣布自2026年3月在巴西推出即时配送服务Amazon Now以来，平台可配送商品种类已增长15%。此次扩展主要受到生鲜食品（果蔬、冷冻品、日杂）需求超出预期的推动。该服务初期覆盖圣保罗等8个城市的部分区域，近期进一步新增圣保罗都市圈奥萨斯库（Osasco）等地区的配送范围。Amazon Now目前在巴西与拉美外卖平台Rappi合作运营，并共享配送中心。亚马逊表示，将借助2026年世界杯这一消费契机，参考墨西哥市场的消费变化，提前调整巴西站选品策略，重点关注足球贴纸、零食、饮料等相关商品。未来，Amazon Now不排除与iFood在快速消费品即时配送领域展开直接竞争。

AMZ123获悉，受#BookTok社群推动，英国TikTok Shop过去12个月图书销量同比增长250%。四大出版社通过该平台平均每分钟售出3本图书，日均Live Shopping直播场次超过6000场。HarperCollins自2022年开展相关布局以来，已从40个试水品种扩展至推广超过2.3万种图书，平台带来的“光环效应”逐渐显现——在TikTok上获得热度的图书主题，也同步带动了实体书店相关类别的销售，体现出内容社区对长尾文化消费品的带动作用。该趋势显示，跨境内容电商可进一步关注读书、手作、收藏等细分兴趣圈层的选品及达人合作模式，而非仅聚焦传统快消类爆品。

AMZ123获悉，Ozon跨境已正式开放吉尔吉斯斯坦市场配送服务，卖家可通过现有俄罗斯区域跨境店铺直接向吉尔吉斯斯坦消费者发货，无需额外开设本土店铺。吉尔吉斯斯坦人口约740万，互联网普及率达到88.5%，Instagram、Telegram等社交媒体覆盖超过半数成年人。数据显示，该国电商市场规模预计2025年达到5.25亿美元，同比增长15%。当前主要消费品类包括高性价比服饰鞋包、儿童用品、家居小商品以及汽摩配件。业内认为，吉尔吉斯斯坦的核心价值不仅在于本土消费市场，其首都比什凯克的Dordoi市场也是中亚地区重要的中国商品批发集散地，使该国具备较强的“中转+分销”属性，可作为跨境卖家探索中亚市场的试点区域。

AMZ123获悉，印尼电子商务协会（idEA）确认，针对中小微企业（MSE）的平台服务费或管理费至少50%折扣政策目前尚未正式落地，各电商平台仍在等待政府公布具体实施时间表及操作细则。协会主席Budi Primawan表示，该政策顺利执行的关键在于建立统一的中小微企业认证机制，平台需要准确识别符合条件的本土生产商卖家，并解决身份验证数据获取及流程简化等问题，以避免执行过程中出现混乱。目前，各平台尚未收到自8月1日起实施该政策的正式通知，需等待官方方案明确后，再对系统及运营流程进行调整。此外，新规要求平台在协议中完整披露所有收费项目、计算方式及支付流程，若调整费用结构，需至少提前90天向卖家发出通知。

AMZ123获悉，新加坡一名44岁电商卖家在经营Lazada护肤品网店期间，为获取平台促销补贴，自2019年起购买多张SIM卡并注册至少23个虚假买家账号，通过这些账号向自己的店铺发起8577笔虚假订单并留下好评，同时利用平台优惠券机制获取补贴差额。两年间，该卖家累计骗取Lazada 100,801新加坡元，2021年3月被平台风控系统发现后报警。最终，法院以欺诈罪判处其监禁1年9个月。该案件显示，平台虚假交易行为不仅可能导致账户冻结、资金扣除及列入黑名单，在部分司法辖区还可能涉及刑事责任。

AMZ123获悉，根据PPC与Smarter Ecommerce（smec）监测数据显示，Temu与SHEIN自2026年3月起明显减少欧洲Google Shopping广告支出。其中，Temu在样本广告主中面临竞争的账户占比下降至约一半；SHEIN的购物广告份额截至6月底接近归零，被认为基本退出该广告渠道。这一变化与欧盟低值包裹关税政策调整有关。欧盟财长于2025年11月达成协议，并将于2026年7月1日起正式取消低值包裹（<150欧元）的关税豁免政策，改为每件包裹收取3欧元固定费用。以典型30欧元订单计算，该费用相当于约10%的关税成本，使中资直发模式的成本优势受到影响。

韩国电商平台Gmarket宣布，今年上半年平台交易总额（GMV）同比实现增长，这是该平台4年来首次实现上半年交易额同比回升。

好市多公布了截至2026年7月5日的6月财务报告。受电商渠道持续高速增长及美国市场销售表现强劲带动，好市多6月净销售额和同店销售额均实现增长。

AMZ123获悉，2026年5月高温天气推动俄罗斯“清凉经济”快速发展。数据显示，天花板吊扇销量同比增长9倍，落地扇销量接近增长4倍，带湿帘冷风扇及台扇销量增长约3倍，空气净化器销量同步增长4倍，风扇全品类销量同比增幅超过200%。受俄罗斯大量老旧公寓不便安装分体空调影响，消费者的降温需求逐渐转向便捷安装、即插即用的便携式小家电。与此同时，相关消费需求已形成较完整的“清凉消费链”。个人降温产品包括USB挂脖风扇、桌面空调扇等；居家清凉产品涵盖冰丝凉席枕套、凉感坐垫等；车载用品则包括遮阳挡、USB风扇、制冷水杯、降温坐垫等。部分冰丝床品从小众品类逐渐转变为增长品类。

AMZ123获悉，据InteriorDaily报道，由瑞典商会牵头，88家欧洲消费者及环保组织联合致函欧委会，要求在拟议中的《欧洲产品法案（European Product Act）》中明确规定，所有向欧盟消费者直接销售商品的非EU商家，必须指定一名在欧盟境内注册的经济运营者（进口商/授权代表），负责产品安全与合规责任；若商品未指定相关责任人，则电商平台需承担相应产品责任。相关组织指出，2025年欧盟从第三国（尤其是中亚、 中东渠道）进口廉价日用品数量接近60亿件，其中相当比例商品未符合CE、REACH等安全标准。由于现行法规难以有效追溯境外卖家，导致监管存在空缺。

AMZ123获悉，自2026年7月1日起，德国《电器与电子设备回收法（ElektroG）》实施细则正式生效。根据新规要求，销售电子电器类商品的在线商家必须在商品详情页或结账流程中醒目展示统一的电子废弃物回收点标识（Sammelstellenlogo）。若未展示标识或标识不清晰，相关行为可能被举报。德国环保组织DUH（Deutsche Umwelthilfe）已宣布将同步开展线上及线下抽查，针对违规情况提起法律追究。目前，德国废旧电器回收率约为29%，明显低于欧盟设定目标。

AMZ123获悉，德国计划于2026年8月实施的“维修权（Recht auf Reparatur）”新规，可能因《循环经济法》对“废弃物”的广泛定义面临执行难题。按照相关解释，寄回维修的家电产品若被认定为废弃物，则需按照危废/特种废物包裹执行申报、许可及标识等要求。DHL指出，在大量C2C/B2C返修寄递场景下，这类流程几乎难以实际操作，同时也会增加提供维修服务的跨境卖家和品牌商的行政成本、运营费用及处理时效压力。目前，行业正向联邦环境署争取明确豁免条款，希望将返修流转环节排除在废物监管范围之外。

AMZ123获悉，美国海关边境保护局（CBP）发布CSMS #69113360通知，ACE系统将于2026年7月14日正式启用新增错误代码333（IMPORTER OF RECORD INACTIVE FOR ENTRY）。若进口商号（IOR/Importer of Record）连续12个月及以上没有报关记录，且不存在未决后继事务，系统将自动将其标记为“Inactive for Entry Purposes”。届时，使用该IOR进行申报将被系统直接拒绝，并返回333错误代码，导致清关失败。稳定、定期开展进口业务的IOR通常不会受到影响，但偶尔进口、长期未使用IOR或持有多个历史IOR账户的货主需重点关注。

AMZ123获悉，马士基宣布自2026年7月9日起，将其独立运营的MECL航线（Middle East Container Line，连接印度、中东与美国东海岸）正式恢复经红海—苏伊士运河航行，不再绕行好望角。调整后，西向航程平均缩短7天，东向航程缩短14天。首班西向航次由Maersk Denver 627W执行，首班东向航次由Maersk Chicago 624E执行。作为此次航线调整的一部分，8月起东向航程将新增吉达港挂靠，挂靠顺序调整为查尔斯顿—萨凡纳—休斯顿—诺福克—纽瓦克—丹吉尔—吉达—塞拉莱—蒙德拉—皮帕瓦夫—那瓦舍瓦。