据WTO最新发布的预测数据： 随着生产和消费在全球范围内的缩减，新冠病毒大流行对全球经济和世界贸易造成了前所未有的破坏，预计2020年世界商品贸易额将 暴跌13％至32％ ，具体水平将取决于疫情的遏制速度和贸易能否恢复到危机前的水平。 因此，在很多亚马逊卖家销量下降，甚至很多人放弃店铺转行的情况下，对于正在兴起阶段的网红营销的需求也是不断减少。 一、网红现状 据英国广播公司（BBC）的

全球疫情对亚马逊的影响可以说是有利有弊，一方面，人们对网上购物的需求不断增加，仅美国在电商方面的销售，今年到目前为止都已经 增加了18% 。另一方面，亚马逊需要大量招聘仓库人员应对激增的购物数量，但是由于防护措施不够完善，导致员工出现感染病毒的情况，员工的不满加上政府的质疑也为亚马逊带来了一定的 压力 。 在两者的影响下，亚马逊将 Prime day推迟到了9月份 。但是为了促进亚马逊卖家的销售，

疫情至今已经持续了几个月，未来一至两年内也可能继续影响人们的生活，由此人们的消费习惯也发生了改变，跨境电商、社交媒体都在做相应的调整。亚马逊招聘了17.5万仓库员工应对消费者暴涨的购物需求，阿里巴巴速卖通将开启全球网红孵化计划 ，发展网红带货。但是， 最吸引跨境卖家关注的是Facebook推出的新功能Facebook Shops。 一、Facebook Shops简介 5月19日，马克·扎克伯格通

跟卖 跟卖，应该是一件令大部分亚马逊卖家头疼的事情。自己辛辛苦苦打造的listing，获取的流量，却被别人轻轻松松跟卖，抢走了一部分流量。甚至即将到手的买家，都能因为跟卖价格较低而被抢走。同时，这种行为还是被平台允许的，也就导致好产品总是被跟卖不断。 所以，为了减少这些跟卖“不劳而获”的念头，反跟卖就势在必行了。 接下来为卖家们提供几招反跟卖技巧，减少被跟卖的可能性。 一、亚马逊平台给予的防跟卖方

2020年初的这场全球疫情，阻止了全世界发展的脚步。对于亚马逊卖家来说，很多国家封国，亚马逊FBA禁止非必需品入库，都给他们带来了很大的损失。 据Zentail对20多万家第三方亚马逊卖家的分析得出， 2月份有28%的卖家不活跃，4月份增加到了36%。 可见，越来越多卖家没能撑过疫情期就选择了放弃。 Zentail还观察了亚马逊卖家“恢复元气”的速度。数据显示， 卖家恢复的速度比他们失去业务的

今年疫情期间 亚马逊FBA卖家的遭遇 可谓是起起落落 首先 ： 近几年，亚马逊开始自建品牌。 据Coresight Research和DataWeave的研究显示，亚马逊现在共提供111个自有品牌的22617件商品，让亚马逊卖家们感受到了威胁。但其实，对于亚马逊来说，FBA是他们重要的收入来源之一，每年可以为平台带来数十亿美元的收入，所以FBA为卖家提供的服务还是有一定保障的。 其次：疫情期间

对于亚马逊卖家来说， 越多的review=越多的流量和转化=越多的订单 。那么如何获取更多有效的review，以下4种玩法是亚马逊卖家都比较熟悉的： 亚马逊付费广告 利用亚马逊平台的自有流量转化客户 建立私域流量池 品牌与粉丝之间可以进行直接互动，转化效果佳，并且可以反复利用 站外引流 比如社交媒体平台Facebook、Instagram、TikTok等，卖家通过平台的广告投放或与网红合作，将平台

自2020年开年以来，新冠病毒疫情不断蔓延至全球，亚马逊开启了FBA限制，非必需品无法进行补货，很多国家也限制了非必需品的进口，导致跨境卖家的产品销量都在不断下降。 为了刺激消费 3月份， 美国 参议院公布了一项2万亿美元的救助计划，只要是符合收入门槛的纳税人都能够领取到 1200美元 （约合人民币8497.56元）； 4月份， 日本 首相安倍晋三也表示，将给那些最近一段时间收入减少到一定水平的家

亚马逊 “重产品，轻店铺；重客户，轻卖家” 的特点已经引起了很多卖家的不满。 2018年的“2.14事件” 一大批中国卖家无故被亚马逊封杀账号，就引起了卖家们的反抗。因为个别卖家的违规行为，导致其他卖家无辜被牵连。 “南山来福士广场抗议” 最近，又出现了类似的情况。深圳一批亚马逊卖家聚集在南山来福士广场，每个人都身穿黑字白T，打着白字黑伞，上面各印着“亚马逊还我血汗钱”“亚马逊跟卖漏洞嫁祸卖家”等

KOL营销 随着社交媒体平台的发展，KOL营销也随之成为主流。不仅吸引了众多KOL营销机构和平台的投入运营，也让越来越多的跨境卖家看到了其存在的高ROI。去年PR News和Meltwater进行的一项新调查， 70%的受访者表示，他们的公司与KOL的合作带来了积极的投资回报率或盈亏平衡的结果。 目前，Facebook、Instagram以及TikTok等是跨境卖家在海外市场做KOL营销的几大平台

最近几年，社交媒体平台的快速发展吸引了很多企业和卖家的关注。虽然2020年全球疫情导致经济萧条，跨境平台纷纷出台政策限制了很多产品的销售，但是因为大部分人都被隔离在家，导致社交媒体的用户量不断上涨， TikTok全球下载量突破10亿，Facebook Messenger、Instagram 和WhatsApp的用户使用时长增加了70% ，给卖家们带来了新的希望。 Nicole Perrin 市场研

如今中国国内疫情得到控制，而国外疫情却大规模爆发，很多国家出现防疫用品紧缺的情况，纷纷向中国请求支援。中国在兼顾国内供应的同时，先后向多国进行了大量口罩、试剂盒等医疗物资援助。 不料，这些举动被一些西方媒体进行恶意炒作。 0 1 西班牙试剂盒 前段时间西班牙以质量不合格为由，退回中国9000个试剂盒，这批有问题的试剂盒本是西班牙在几周前单独购买的，并不属于4亿多欧元的那一批，却被美国媒体进行了集中

前言 今年的疫情对于亚马逊中国卖家来说，可以说是最艰难的时刻，前后遭遇国内国际双重暴击。 1月-2月，国内疫情爆发 ，引起了一些外国买家的心理恐慌，并 对中国的商品产生了排斥的情绪 。一部分客户在下单时会询问商品是否来自中国，得到肯定回答之后就选择 取消订单 ，给卖家造成了一定程度上的订单损失。 同样，供应链方面也受到了影响。在外国买家保持正常下单的情况下，国内的复工时间却一再推迟，供应商无法供应

陈都烨 字节跳动全国营销中心总经理 陈都烨在采访中介绍过，PGC、OGC、UGC三者的比例在近几年有了明显变化， PGC、UGC的部分呈猛烈增长趋势 ，无论是用户使用时长，还是人均的观看次数，在移动这块屏幕上已经 超过了50% 。 那么什么是UGC？ UGC，指的是用户生成内容，即用户原创内容。 随着互联网的发展，人们不仅在网络上浏览信息，同时也会发布/上传信息，既是内容的浏览者，也是内容的创

● 据统计 2018年仅Instagram图片社交网站渠道，网红营销的广告支出已经达到了16亿美元。到2020年，全球的网红营销广告支出预计将达到100亿美元； 一个广告主如果花1.26美元找到一个美妆类的网红，他将会得到11.38美元的利润回报率，也就意味着海外网红营销的回报比将近11倍。 近年来，网红营销的发展势头一直很猛，营销数据也是不断提高，也吸引了相当多的企业和卖家将其作为推广品牌、宣