【Amazon】注册品牌的好处

今天讲品牌，用“3W”的方式-WHAT. WHY. HOW来跟大家分享一下

What：

商标的来源有两种方式：一个是自注册，一个是授权。

以前说到品牌、商标的时候觉得是非常高大上的东西,觉得是正品有质量保证。现在可不一样了，如今的代注册机构太多了。只要确定好产品的定位，有一定的资金，备好基础的材料，其它都可以搞定。

在注册之前先确定注册的品牌定位在哪些商品类目，然后查询准备使用的商标是否已经被注册了，省的做无用功。因为在我国商标的使用是遵循注册优先的原则，谁先在政府报到了，谁就受到法律的保护。顺便提下美国政府在这方面跟中国有不同之处，它是遵循使用在先的原则，也就是说在美国商标可以注册，也可以不注册。不注册商标只要处于使用状态也可获得法律保护：当因为受到侵权而提起诉讼时，必须提供使用在先的证据，商标的先使用者可以向法院要求停止商标侵权者的使用行为，但不能获得相应的经济赔偿。而商标的注册表明了商标注册者特殊的权利，注册5年后该商标就不允许其他相同商标的使用者提出各种争议。此外，注册商标的所有权人有权追究商标冒用者法律责任，并要求经济赔偿。

商标注册的形式有两种：

1. 公司名义注册，需要营业执照复印件、清晰的商标图片、申请书。（若是交给代理机构代办，则需要委托书。）

2. 个人名义注册，需要身份证复印件、个体工商营业执照复印件、清晰的商标图片、申请书。（若是交给代理机构代办，则需要委托书。）

注册完成之后会有商标注册受理书和商标证，还会受到注册当地的法律保护。对于法律保护这里，因为商标的注册有地域性在，在哪个国家注册了就受哪个国家的保护，在亚马逊上品牌的使用和备案不分国界，但是想要把品牌做大并一直持续下去的企业，最好是能在销售国也有注册商标。就比方说好不容易你把自己在中国注册的品牌在亚马逊美国站上做出名了，可是美国当地的企业抢先一步在美国注册了商标，而你又不是美国公民，没有受到美国法律的保护，那你在美国制造出来的品牌效益可能就会被别人夺取了。

亚马逊上品牌的最初使用是在上listing的时候，会有要求填写brand name，有品牌名的就写上品牌名，没有的就写上generic。在产品的title最前面就是写的brand name，title里除了and、for、a等这类词外其它都要首字母大写，brand name也一样。

Why：

亚马逊是一个比较看中产品的平台。在亚马逊上销售商品有两种形式，一个是跟卖、一个是自建listing。跟卖是亚马逊极富特色的一点，只要别家建的listing没有品牌，只要你能够拿到跟listing描述的一模一样的商品就可以跟卖，而且操作非常的简单，只是一个按钮然后改下价格，这也把建listing的卖家拉到了价格战中。要如何防止被跟卖，保护自己的listing，品牌的需求就在这里体现出来了。

注册品牌的意义：

1. 防止跟卖，保证利润。

   建立品牌是在亚马逊平台上最官方的防御性措施，为了避免被投诉侵权或者卖假货，别的卖家不会再冒险跟卖， listing的所有者独树一帜的在那里，不会被拉到价格战中，从而保障了其利润。

2. 省下UPC。这是品牌在亚马逊备案之后的一个特权。有过经验的卖家都知道官方的UPC都是比较贵的，现在在淘宝上买大概0.5一个，生成器生产的UPC安全系数又不高，存在很大的隐患，若是产品种类多的话，UPC的购买也需一笔不少的费用。备案品牌后就可以完全摆脱这一困扰。因为通过备案之后亚马逊会为你品类的品牌生成一个GCID ( Global Catalog Identifier，一串16码英数混合的代号 ) 。这个可以用来取代UPCs以及EANs。这个GCID是统一的，到哪个国家都一样，不像asin各个国家都不一样的。

3. 打造品牌。只要是在亚马逊上做销售的，应该没有谁不想把自己的事业做大做强。一个产品的存在和销售是短暂，但是一个品牌的信誉和口碑是可以一直延续的。所以，建议亚马逊的卖家们，若是想在亚马逊立于不败之地，可以建立并打造自己的品牌，让品牌信誉深入人心。另外一点就是中国品牌的注册有限原则，若是你的声誉好不容易做起来了，可是品牌被别人注册了，那之前的努力都付之东流了。

有一点要特别注意的，并不是说你注册了品牌就再也不怕被告侵权了。因为侵权的形式有很多种，除了跟卖这个比较明显的方式外，还有图片侵权、设计侵权等，注册品牌是属防御型行为。

How：

拥有了品牌并不代表防御措施就做完了，还需要在亚马逊上做好备注。

首先要备齐品牌备案所需要的条件材料：

条件：不同国家的自有品牌和授权品牌都可以。包括中国。

材料：

1. 自有品牌：商标注册受理书；官网域名后缀的邮箱

   授权品牌：品牌授权书（提供模板）

2. 品牌logo的图片及带有logo的外包装图片

3. 品牌官网

步骤：

1. 下图product Categories，是品牌商品分类必填资料

按照注册品牌时所定的分类；选择图片后面的key attributes（制造商编码、自定义的商品目录编码）。选择你产品的类别，一次只能选一个，选多个会出错。这个关系到以后的GCID。key attributes会成为GCID的一部分。

关于免去UPC，如果卖家的产品申请保护之后，可以用产品名字和key attributes通过创造文件的方式上传，注意无法在后台直接添加，要用text文档上传。一个商标只能对应一个key attributes。

2.亚马逊后台的Amazon Brand Registry Enrollment Request填写品牌备案申请表，如下图

3.之后会有一个模板需要填写，相当于一份协议书。如下图：

在备案通过之后亚马逊会发邮件给你告之，为你品类的品牌生成一个GCID。GCID ( Global Catalog Identifier，一串16码英数混合的代号 )来取代 UPCs以及EANs。这个GCID是统一的，到哪个国家都一样，不像asin各个国家都不一样的。亚马逊也是通过这个GCID码确认你的品牌是否有被保护，然后跟进品牌的投诉。

GCID在哪里看?

GCID是自动被创造并且分配到您的每个产品，并不会出现在产品页面或是库存管理页面。给出下面两种方法供大家参考：

1.在business report里面，叫brand performance，会列出所有的通过申请保护的产品，数据都会在那里，如下图。

2.在 Inventory Report库存报表中检视产品的GCID。

在卖家後台，库存选单，选择Inventory Report。在Inventory Report页面，在报表类型下拉选单中，选择Active Listings Report。报表产生後，使用试算表的格式开启档案(例如Microsoft Excel)。 在报表中，找到 column W (product-id)，如果您的产品有分配到GCID，您会看到一组由数字和字母组成的16位字元，没有任何空白或破折号，例如GCID: 5C5D36E689E591FF.

那在亚马逊做好品牌备案之后要如何投诉呢？

1. 下拉亚马逊后台主页至最底部，点击左边的Contact Seller Support.

2. 在新网页左边的What is the problem?中选择Report a Violation,然后把其他卖家侵权的情况写清楚，提供自己的品牌或者专利证明。有GCID的卖家也可以直接提供GCID码就可以。

在下面网址投诉：

https://www.amazon.com/gp/help/reports/infringement?ie=UTF8&*Version*=1&*entries*=0

就是因为看到了品牌的功能，现在亚马逊出现了很多伪品牌或者品牌滥用的现象：

1. 随便注册一个品牌，但是买的不是自己设计生产的，这样还是会有侵权，就像我上面有提到的，侵权还包括图片、设计、专利等

2. 不注册品牌，但是在输入产品的时候随便录入一个品牌名以假乱真。这个虚招对于那些看到品牌名就望而却步的卖家极其有效。

3. 注册一个跟大牌相近的商标和logo，在国内这种太常见了。比方说“娃哈哈”和“娃哈娃”，商标和包装都极为相似，一不注意就会买错。