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易跨境电商学院第171期：Google Display Network基础和定位剖析
易赛诺先后与全球知名的互联网公司 Google、Bing、Facebook、Youtube、Yandex、LinkedIn建立合作，已成功为宇通、瑞贝卡、红星、海尔集团、洛轴、卫华集团等在内的上千家知名企业提供海外营销代运营服务，广受好评。
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2019-11-15 16:55
小易说
Google广告网络
Google展示广告网络，英文：Google Display Network（简称GDN)，是指所有可展示 Ads 广告的位置。由两百多万个网站、视频和应用组成，可展示您投放的广告。展示广告网络的网站覆盖了全球 90% 以上的互联网用户。
为什么投放Google展示广告？
一般大家都习惯先去投放Google搜索广告，搜索广告确实非常重要，但随着业务的深入进行，单独投放也有其局限性：搜索需要配合更主动的广告形式，以提高用户搜索量。
展示广告的特点是丰富的广告展现形式：文字，图片，富媒体，视频以及多样化定位方式。
总而言之，投放展示广告的原因
●用相对较低的单次点击成本增大广告覆盖面
什么样的企业适合投放展示广告？
●关键词数量少，搜索量低
展示广告定位方式
在展示广告网络的广泛覆盖范围内，都可以通过让广告系列集中针对某一方面进行展示来达成广告目标。要做到这一点，需要使用设置和定位，这能够让我们的广告面向对我们的业务最重要的用户进行展示。
关键字
关键字列表用于确定广告可在包含哪些具体主题或内容的网页上展示。
主题
针对产品购买群体经常浏览的网站主题，或是和产品相关的主题网站，将广告展示在指定的主题网站联盟上。
受众群体
兴趣及自定义兴趣
通过向广告系列或广告组添加受众群体，您可以根据用户的特定兴趣，在用户浏览 Google 展示广告网络和 YouTube 中的网站、应用、频道、视频及内容时吸引他们的注意力。您可以从广泛多样的类别中选择，如运动和旅游爱好者、购车者，或访问过您网站的特定用户。
有具体兴趣的受众群体，从这些受众群体中选择，可找到有具体兴趣的客户。
受众特征
利用 Google Ads 中的受众特征定位，可以覆盖那些可能在年龄段、性别、生育情况或家庭收入方面符合您的特定要求的潜在客户。例如，如果您经营着一家只接待女性的健身工作室，就可以在受众特征中排除男性，避免向男性人群展示您的广告。
展示位置
展示位置可帮助确定广告在展示的网页的具体网址。
商务通数据导入
获取询盘的方式有很多种，比如电话、邮箱、商务通、网站留言等，其中很多询盘Google是没有办法进行记录和监控的。
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《2024年第1季度全球宏观经济季度报告》PDF下载1季度，中国外部经济综合CEEM-PMMI指数季度低于荣枯线。美国经济继续扩张，美国经济继续扩张，欧洲经济双速复苏，日本经济运行大势稳定。印度经济继续强劲增长，巴西经济继续缓慢复苏，南非复苏态势疲弱，俄罗斯经济延续短期韧性。东盟六国和韩国金融市场呈现汇率相对较弱、股票市场整体表现较强的格局。
《2023年东南亚经贸简报-增长放缓旅游回升，汽车和资源贸易活跃》PDF下载2023 年东南亚六国的宏观经济增速较上年有所放缓。菲律宾经济增长最为强劲，印度尼西亚制造业景气上升，越南消费表现强劲，马来西亚消费增长区域内第一，新加坡经济增长表现不错，泰国经济增长最为疲弱。
《跨境电商行业深度研究报告：短跑至长跑，跨境出海提速》PDF下载海外头部跨境电商平台实力犹在，频频发力新兴市场。国际 B2C 跨境电商平台主要有 Amazon、eBay、Wish等。据Statista数据，在多位玩家集聚的美国市场，亚马逊以37.6%的绝对优势稳居市场份额第一，领先其他平台。
《2024全球可持续美妆的创新与革命》PDF下载可持续美妆是企业积极担负社会责任的体现。品牌通过联合成立可持续联盟，构建评分系统等方式，在行业内推广各种可持续标准，共同努力构建一个更加绿色、透明的美妆世界。
《2023年全球应用广告变现趋势报告》PDF下载从地区上来看，美国仍然是应用品类需要持续深挖的地区，持续上升的下载量、一路走高的 eCPM 为开发者提供源源不断的机会。尤其在工具与效率、小说与阅读品类上表现优异，不仅下载同比提升了10%，二者的广告收益也名列前茅。
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