京东年货节国货海外销量同比增长4.5倍；有棵树母公司2021年预计亏损18-25亿元；呷哺落子国际餐饮｜MG一周出海134期
整理 | Connie
“出海”五分钟秒懂百科：
本周重点提要：
1、跨境电商出海企业致欧科技中止上市
2、realme 目标欧洲高端手机市场，2022 年全球销量目标增加 50%
3、呷哺落子国际餐饮市场，未来5年计划开店50家
4、京东：年货节国货海外销量同比增长4.5倍
5、42款中国手游去年海外市场收入超1亿美元
6、网易游戏海外再扩张，在日本新设游戏工作室
7、有棵树母公司2021年预计亏损18亿元-25亿元
8、跨境大卖家乐歌拟投建集装箱船舶，建造总价3260万美元
9、亚马逊品牌收购平台Profound Commerce获5300万美元A轮融资
10、家庭健身科技品牌麦瑞克完成近亿元A轮融资
11、微信蝉联全球品牌价值500强榜单第一
Global大事件
1、2021年中国鞋靴出口量价齐升
2021年，中国出口鞋靴金额479亿美元，同比增长35%，出口价格延续上涨势头，2021年上涨15%，制鞋产业链供应链展现了很强的韧性，为稳外贸作出积极贡献。从地方情况看，福建、广东仍是中国鞋靴出口前两大省份，2021年前11个月出口额分别达119亿美元和107亿美元，分别增长38%和27%，合计占中国鞋类出口额的44%。
2、谷歌对打Meta秘密项目曝光：300人布局元宇宙，专注硬件，进门签署保密协议
Facebook成了Meta，打响了硅谷大厂元宇宙第一枪。但实际上，吼的最大声的也许并不是布局最多的。苹果有望将在今年发布自己第一款硬件AR头盔，微软也早已拥有一只非常强劲的Hololens队伍（虽然最近被Meta挖了一堆墙角）。
最后被爆料加入战局的就是谷歌。谷歌在元宇宙的布局很可能就从今天写到的这个硬件产品以及其背后的神秘项目开篇。
3、微软谷歌亚马逊 2021 年实施 100 多笔并购交易
金融信息提供商 Dealogic 编制的数据显示，微软、亚马逊和谷歌母公司 Alphabet 在 2021 年宣布的交易数量超过了过去 10 年的任何一年 ... 这样的交易速度表明，他们正试图赶在即将到来的反垄断整顿之前实施收购交易，或者他们不相信莉娜·汗和其他监管机构能够在法庭上提出足够有力的理由来阻止收购 ... 数据显示，Alphabet 在 2021 年的 22 笔交易、微软的 56 笔交易和亚马逊的 29 笔交易都是 10 年来的最高水平。
4、海关总署：2021年中国国跨境电商进出口规模达1.98万亿元
1月23日消息，海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文表示，在新兴贸易业态方面，我国跨境电商、市场采购规模迅速扩大，2021年我国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，增长15%；市场采购出口增长32.1%。2021年我国货物贸易进出口总值39.1万亿元人民币，比2020年增长21.4%。其中，出口21.73万亿元，增长21.2%；进口17.37万亿元，增长21.5%。
5、2021年第四季度苹果智能手机出货量占到了全球总量的22%
24日消息，由于消费者对 iPhone 13的强劲需求，苹果在 2021年第四季度的智能手机出货量占到了全球总量的22%。但第四季度的总出货量仅增长了1%，因为各家供应商都面临着供应链问题和新冠疫情复发的影响。三星排名第二， 从2021年第三季度的头把交椅上滑落，市场份额为20%。小米仍位列第三，市场份额为12%。OPPO和vivo均进入前五，市场份额分别为9%和8%。（Canalys）
6、谷歌拟全面修改第三方cookies，减少向广告商提供用户信息
26日消息，谷歌拟全面修改第三方cookies，修改过后，会进一步减少提供给广告商的用户信息。此外谷歌还表示将给用户提供更多选择权限，其中Chrome浏览器将根据用户近期浏览记录生成兴趣列表，让用户能够看到系统为他们归类的偏好，也可以选择关闭该功能。据悉，这项新方案会替代将在2023年下线的cookie。（界面）
7、Disney+全球用户支出超20亿美元
28日消息，根据App Annie数据，Disney+全球用户支出超过20亿美元。截至2022年1月25日，全球仅有35个移动应用达到该成就，其中26个为游戏应用，视频流媒体应用5个，分别是Netflix、YouTube、腾讯视频、爱奇艺和Disney+。（App Annie）
品牌出海
1、跨境电商出海企业致欧科技中止上市
24日消息，1月21日，致欧家居科技股份有限公司创业板IPO审核状态变更为“中止”。致欧科技主要从事自有品牌家居产品的研发、设计和销售，产品主要包括家具系列、家居系列、庭院系列、宠物系列等品类，旗下拥有SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌。（亿邦动力网、智通财经网）
2、京东科技计划于2022年在港IPO
24日消息，京东科技计划于2022年在港IPO，募资10亿至20亿美元。（新浪科技）
3、vivo和OPPO分别为2021年中国智能手机市场占有率前二位
26日消息，vivo在中国智能手机市场占有率中位列第一，达22%。OPPO紧随其后，市场占有率为21%。小米位列第三，为15%。随后为荣耀和realme。（Counterpoint）
4、华为确认智能驾驶总裁苏箐离职
26日消息，华为就日前传出的智能驾驶总裁苏箐离职一事做出回应。确认苏箐确已离开华为车BU，并感谢苏箐的贡献。（新浪科技）
5、2021年小米智能手机中国市场出货量同比增长27%
28日消息，研究机构Canalys今日公布了2021年以及第四季度中国大陆智能手机市场报告。数据显示，2021年，中国大陆智能手机市场全年出货超3.33亿台，同比略升1%，相对疫情前的2019年大盘仍萎缩超过一成。2021全年数据来看，vivo、oppo、小米排名前三，其中小米全年出货量5050万台，同比增长27%，在前三中增速最快。（电商报）
6、微信蝉联全球品牌价值500强榜单第一
28日消息，英国品牌评估机构Brand Finance日前公布《2022年全球品牌价值500强》。微信以BSI（品牌强度指数）93.3分和AAA+品牌评级的成绩位列榜单第一，这是微信连续两年被评为全球最强品牌，排名第二的是可口可乐，谷歌位列第三。（Brand Finance）
7、realme 目标欧洲高端手机市场，2022 年全球销量目标增加 50%
品玩1月27日讯，1 月 26 日，realme 创始人兼 CEO 李炳忠表示，该公司将在下个月以其最高价的机型进入欧洲高端手机市场，以扩大廉价系列以外的产品线，并使其今年全球智能手机销量增加 50%。
李炳忠表示，realme 计划于 2 月开始在欧洲各地销售高端 GT 2 Pro 手机，定价为 700-800 美元。报道称，这大约是其目前通过亚马逊销售的 GT 大师版 349 欧元 (395 美元) 建议售价的两倍，与市场领导者苹果、三星的其他高端手机价格水准比肩。
8、2021第四季度出海品牌社媒影响力榜单：电商赛道竞争激烈
图源：OneSight
OneSight日前发布2021年第四季度出海品牌社媒影响力榜单，消费电子、游戏、泛娱乐行业整体表现亮眼。榜单前5名分别为：《原神》、WeTV（腾讯视频海外版）、《MLBB》（Mobile Legends: Bang Bang）、《PUBG Mobile》、TikTok。
据OneSight官方公众号，2021Q4电子商务出海品牌在海外社媒影响力排名方面呈现“变化大、竞争激烈”的趋势。如PatPat、Anker这样的“老牌选手”均有一定程度的排名下降（分别下降37、23名），与此同时，如Cider、Pinkoi这样的“后浪势力”却持续推动电子商务这一榜单江湖的发展。
9、呷哺落子国际餐饮市场 未来5年计划开店50家
10、京东：年货节国货海外销量同比增长4.5倍
Global应用
1、HBO Max去年四季度美国会员增量相当于Netflix去年全年增量
27日消息，最新数据显示，去年四季度，美国华纳传媒公司旗下HBO Max平台美国地区会员数增加130万，相当于Netflix去年的全年增量。不过，在会员数方面，HBO Max目前仍落后于迪士尼，去年十月，“迪士尼+”视频全球会员数已达1.18亿。（新浪科技）
海外社交媒体动态
1、Instagram 订阅推出：用户现在可以通过内容赚钱
Instagram 正在测试一项订阅功能，创作者可以利用该功能将他们的内容货币化并获得稳定的收入。Instagram 至少在 2023 年之前不会向创作者收取佣金。来自 TikTok 的竞争 Instagram 只是其他具有类似订阅功能的互联网巨头之一
2、Twitter扩大新加坡技术中心，员工规模或将扩大至百人以上
25日消息，Twitter在官方账号中称公司亚太总部将面向计算机工程、数据科学、机器学习及产品管理等方向在新加坡开放新职位。致力于为在美国以外的其他地区建立技术工程中心而努力。（界面）
3、Facebook开发出全球最快AI超级计算机，与英伟达联合打造
25日消息，Facebook母公司Meta表示公司新的AI 超级研究体系（Research SuperCluster）将为公司提供更优的AI学习模型。据悉，新模型将帮助AI从数万亿实例中进行学习，跨越数百种语言进行工作，可将文本、图像和视频整合进行分析，以确保其传播的内容是否对用户有害。Meta表示，待2022年年中该模型组装完成后，有望成为世界上最快的超级AI计算机。据悉，该计算机由英伟达、Pure Storage和Penguin Computing共同打造。（凤凰网科技）
4、消息称Facebook稳定币项目Diem拟对外出售
26日消息，Facebook的稳定币项目Diem拟对外出售，以返还投资人资本。Diem的前身是Meta所支持的数字货币Libra。Libra曾一度在审批上遭遇波折。目前Diem正在与投资银行进行沟通，以期找到出售知识产权的最佳方案。（新浪科技）
5、TikTok与美国传媒集团NBC环球达成内容合作
27日消息，美国传媒集团NBC环球与TikTok达成合作，用短视频全方位推广北京冬奥会。据报道，NBC环球旗下的全国广播公司（NBC）是美国最大的广播电视网络之一，更是本届冬奥会、冬残奥会全美独家转播商。赛程期间，NBC环球将在其多个TikTok账号上发布赛事相关内容和幕后花絮；此外，NBC还将在TikTok上开启以冬奥为主题的三场直播活动，并邀请TikTok创作者担任主持人。（36氪）
6、YouTube CEO：将为视频创作者提供NFT功能
1月27日消息，YouTube CEO苏珊·沃西基日前表示，YouTube正在探索为视频创作者提供NFT（非同质化代币）功能。尽管沃西基并未透露具体的计划，也没有透露确切的时间表，但这标志着谷歌首次涉足数字加密货币收藏品市场。（新浪科技）
游戏出海
1、42款中国手游去年海外市场收入超1亿美元
24日消息，2021年共42款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元，在2020年的基础上进一步增加5款。其中，米哈游《原神》登上出海手游年收入冠军宝座。（Sensor Tower）
2、网易游戏海外再扩张，在日本新设游戏工作室
25日消息，网易在日本新设游戏工作室Nagoshi Studio，继续海外扩张进程。公司称新工作室“将专注于开发适于在全球范围内发布的主机游戏”。据悉，网易的目标是在未来将海外游戏收入提升到整体收入的50%，目前为10%。（CNBC）
电商观察
1、亚马逊Q4美容个护市场报告出炉
近日研究机构Market Defense发布了《亚马逊美容个护品类第四季度市场报告》，统计了这一市场中最畅销产品TOP25排名，对增长最快的品类以及畅销产品进行了分析，揭示了亚马逊买家对美容个护品类的最新消费趋势。身体护理品类整体销量比上一季度略有下降，该品类在亚马逊美容个护TOP25榜单中的产品比例从第三季度的20%下降到了第四季度的16%。值得注意的是，香水产品在第四季度亚马逊美容个护产品中增长最快，同比增长了两倍。
2、Shopify两年新增259万家在线商店
1月23日消息，Genus AI的研究显示，2020年3月至2022年1月期间，Shopify上的商店数量增长了201.53%，该平台在不到两年的时间里新增了259万家在线商店。Shopify的大多数客户来自于美国。截至目前，该平台拥有约266万家美国在线商店，与2020年3月（95万家）相比，增长了178.53%。
3、菜鸟物流科技出海：为泰国快递公司闪电达建成东南亚地区规模最大的自动化仓储系统
25日消息，菜鸟在泰国为当地快递公司闪电达建成东南亚地区最大规模自动化仓储系统。闪电达为泰国当地订单量最大的快递公司之一，拥有超过2000个网点，日派送订单量超200万，主要业务覆盖东南亚大部分地区。在菜鸟为其建设的自动化仓储系统中，仓库产能可根据实际单量进行调整，可保持日均6000单的产出，日订单处理能力提升至2万单。（36氪）
4、Wedbush：Shopify终止与电商仓配合约，下调目标价至1296美元
25日消息，美国私营投资机构Wedbush 将Shopify的目标价下调至1296美元。该公司分析师指出，在Shopify终止了与多个电商仓配公司的合约后，该公司在短期内为商家提供的包装和订单配送能力或将受到影响。（智通财经）
5、有棵树母公司2021年预计亏损18亿元-25亿元
26日晚间消息，有棵树母公司天泽信息产业股份有限公司发布公告称，预计公司2021年净利亏损18亿元-25亿元，同比2020年同期下降107%-187%。2021年，公司整体业绩相比上年大幅下降，主要原因有以下几点，首先是受亚马逊平台政策环境变化、欧美市场竞争态势激烈等影响，公司本年度跨境电商经营业绩出现大幅下滑。其次，由于跨境电商平台政策环境不确定、行业竞争加剧，公司本年度存货销量不及管理层预期，存在减值风险。公司于报告期期末对存货进行了全面清查，并计提相应存货跌价准备。同时，由于跨境电商主业经营业绩不及预期，公司收购控股子公司深圳市有棵树科技有限公司形成的商誉存在减值迹象。（电商报）
6、Wish宣布3月1日起不再支持79个国家市场
28日消息，从2022年3月1日（UTC时间）起，Wish将从79个对于平台和商户们来说价值开发仍需时间的国家（或地区）市场中退出，聚焦余下的61个核心市场。在减少了支持的国家（或地区）之后，Wish将能够更加专注于包括美国、德国、英国、法国、意大利、巴西、日本、韩国等61个核心及重点新兴市场的发展，更加注重长期业务的发展目标。（Wish）
7、跨境电商SaaS服务商船长BI累计服务卖家数超40万
1月28日消息，今日，跨境电商SaaS服务商“船长BI”公布了2021年公司业务情况。数据显示，船长BI累计服务注册卖家数超40万，2021年新增卖家数超12万；累计管理广告金额230亿，2021年新增150亿；累计管理店铺数超70万，2021年新增40万；累计分析交易金额5000亿，2021年新增3000亿。
8、跨境大卖家乐歌拟投建集装箱船舶 建造总价3260万美元
1月28日消息，日前，跨境电商大卖家乐歌股份发布公告称，为进一步推动公司公共海外仓业务与头程海运一体化运营，带动更多中小企业品牌出海，公司拟投资建造集装箱船。据悉，乐歌拟与国内一流船厂签订1艘1800TEU集装箱船舶建造合同，上述集装箱船舶建造总价3260万美元。
Global投融资
2、牙科护理初创公司Smiles从Alpha Wave、红杉印度融资2300万美元
24日消息，牙科护理初创公司Smiles.ai表示，已经在Alpha Wave Incubation领投的一轮融资中筹集了2300万美元，现有投资者Sequoia Capital India和Chiratae Ventures参与。这笔资金也是美国专注医疗保健基金MBX Capital在印度的首次投资。Smiles.ai表示，它将把这笔资金用于扩大其在全国的业务范围，加强领导团队，并建立技术驱动的牙科护理解决方案。Smiles.ai说，将利用专有技术和专业的医疗保健人员，提供高质量和高成本效益的牙科护理产品和服务。该公司的主要重点领域之一是隐形矫正器治疗。（Economic Times）
3、东南亚物流平台“Inteluck”宣布完成1500万美元B轮融资
26日消息，东南亚物流平台“Inteluck” 宣布完成1500万美元B轮融资，新世界旗下Creo Capital 领投。East Ventures、Headline Asia跟投。（36氪）
4、亚马逊品牌收购平台Profound Commerce获5300万美元A轮融资
27日消息，近日，亚马逊品牌收购平台“Profound Commerce”获5300万美元A轮融资，投资为Atalaya Capital Management。本轮融资资金将用于收购更多电商品牌，以及搭建数字平台等方面。据了解，Profound Commerce成立于2018年，专注于收购亚马逊平台的电商品牌，通过资本收购、自主运营的方式，实现品牌快速增长，从而推出下一代消费品牌组合。Profound Commerce主要倾向于收购户外、工艺品、体育用品、医疗器械等品类。（36氪）
5、金融科技公司PingPong据称拟于香港上市，筹资10亿美元
27日消息，据知情人士称，中国金融科技初创公司PingPong正在考虑在香港进行首次公开募股，计划募资多达10亿美元。目前，上市计划仍处于初步阶段，具体规模和时间仍可能会有变化。知情人士指出，这家总部位于杭州的支付公司正在与顾问们合作，计划最早在今年上市。其中一名知情人士表示，该公司此前曾考虑在内地上市。（彭博）
6、DealShare融资1.3 亿美元成独角兽
28日消息，印度社交电商初创公司DealShare获E轮融资1.3亿美元，老虎全球领投3910 万美元。其他投资方包括 Alpha Wave、Kora Investment、DF International Partners 和 29 Capital Partners。本轮融资后， DealShare 的估值约 16 亿美元，成为新晋独角兽。（Tech in Asia）
7、家庭健身科技品牌麦瑞克完成近亿元A轮融资
1月28日消息，日前，家庭健身品牌麦瑞克已经完成了近亿元A轮融资，由头头是道基金独家投资。据悉，麦瑞克成立于2018年，在椭圆机、动感单车、划船机、筋膜枪等品类位居行业前列，自成立以来平均年增长率达到140%。
海外区域市场
1、2021年东南亚在线食品配送GMV达155亿美元
图源：墨腾创投
近日，墨腾创投发布《东南亚在线食品配送报告》，2021年，东南亚地区在线食品配送GMV为155亿美元，比2020年的最高点增长30%。
平台中，Grab平台GMV为76亿美元，其次是foodpanda，GMV为34亿美元，Gojek的GMV为20亿美元。国家方面，尽管印尼、泰国和新加坡仍是东南亚最大的食品配送市场，但泰国和马来西亚的同比增长率最高。Grab等平台的成功表明即使东南亚市场竞争激烈，超级应用这一商业模式是依旧有竞争力。
必读好文
1、2021买量除了越来越难了，还有哪些新低谷与新机遇？
“买量越来越难了...”
上述总结词，是近两年移动互联网每逢年中与年末的高频考点和固定趋势。今年从大环境的变化来看似乎依然如此，情况可能更甚。
首先，在国内移动网民稳定在10亿规模，大盘流量触顶的基础上，随着《数据安全法》与《个人信息保护法》的接连出台，国内数字营销整体进入监管深水区；其次，Google Chrome封禁第三方Cookie，苹果iOS14.5的更新限制IDFA，海外各国政策更加限制个人数据的获取及使用等问题造成无法精准定位用户，广告投放效果和质量下降，数据归因更加困难，有游戏广告主如是说道：“有时即使有充足预算或有两三倍的预算也买不到需要的量。”
2、小米国际、Pangle、茄子科技、SparkX邑炎科技：用增量逻辑、共生思维在全球化过程中做长期主义者
过去的2年，中国企业出海业务逆势增长！
这种逆势增长，一方面是新兴市场如东南亚和拉美地区爆发的流量增长，一方面是经过深耕几年的区域市场，获得用户付费变现后的业务增长。
所以，从某种角度看，中国企业出海正在面临一些新机遇，而想要抓住这样的机遇，不仅需要长期主义，还需要增量逻辑和共生思维。
3、爱奇艺孙小康：一股出海新势力或将改变“80%海外营销预算投放头部平台”的格局
近几年，出海企业的海外营销费用在逐年增长，其中大部分企业将出海营销费用的80%以上都投放在Facebook、Google等头部平台。未来，这个比例会不会改变？
爱奇艺海外广告营运中心总经理及出海广告业务负责人孙小康提出一个观点：“随着传统品牌逐渐成为出海新势力，这个比例将被改变。”
4、TikTok游戏话题浏览时长上涨533%背后，中国厂商的出海新机会
2021年3月，星辉游戏推出了三国题材SLG游戏，上线首日就登上了日本地区iOS免费下载榜TOP5，其中，TikTok是首日全渠道下载量第一的平台；6月，心动网络在东南亚地区上线STG游戏《香肠派对》，通过在TikTok平台开展“双主线”品牌挑战赛，话题总播放量超30亿次，3天活动期内官方企业号涨粉超24.8万；7月，美国老牌游戏厂商2K旗下的《NBA2K21》同样在TikTok上发布#GiftOfGame话题挑战，相关视频超145万条、总浏览量超25亿次、玩家参与率超20%、官方账号涨粉近6万……
5、飞书深诺李纯妮 ：深度调研100+DTC品牌，距离“完胜”还有很长一段路
在数字化营销背景下，DTC品牌在不同模式驱动下超越传统品牌，进一步争夺细分市场。例如完美日记、元气森林、小米、SHEIN等品牌，它们依赖柔性供应链、更新颖的销售方式、快速试错等方式，正在海外攻城略地。
12月29日，以“共生”为大会主题的Morketing Summit2021暨第六届灵眸大赏，在上海成功举办。基于上述观点，飞书深诺集团品牌出海业务负责人李纯妮带来了《下一个全球品牌战场 DTC：数字原生品牌》的主题分享。
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