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干货分享：Facebook商业版终极指南（上）

跨境电商：独立站，广告运营等资讯，资源交流与学习。

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2021-03-16 17:34

Facebook是一个非常强大的营销工具。您无疑已经知道了。

毕竟，它是世界上最大的社交网络，并且使迄今为止前所未有的交流渠道成为可能。企业从未如此轻松，如此亲密地达到客户群。当然，这本身就意味着没有明确的营销计划就无法进入市场，营销计划必须足够灵活以随着不断变化的业务需求而发展。

无论您是初次使用Facebook开展业务，还是想在当前的Facebook营销计划中添加新内容，都来对地方了。本指南旨在帮助从初学者到高级的所有经验水平的营销人员。我们将教您如何利用Facebook页面，个人资料，组，广告，实时视频，分析，竞赛等等，这是您企业所需要的一切。本文分为上、中、下三篇文章

了解Facebook算法

Facebook算法决定了业务的自然页面帖子和广告的显示时间和位置。它在不断变化和发展，这意味着营销人员必须时刻保持警惕，这样他们才能弄清楚期望什么。一个共同点是，每次更改都旨在为Facebook用户提供更好的体验-如果您想弄清楚，这是最好的起点。

Facebook算法喜欢（不喜欢）的东西

通常，Facebook算法将始终对具有很多喜欢，评论或分享的帖子进行优先排序，尤其是在所有参与都在很短时间内完成的情况下。如果他们的朋友喜欢它，它还将优先为用户提供内容，以及用户经常与之交互或喜欢的帖子类型。

这适用于页面和帖子-但我们将在本文的稍后部分进行讨论。Facebook的算法不喜欢的东西也很清楚。垃圾邮件，点击诱饵，喜欢诱饵，重复性帖子，纯文字更新，不寻常的参与模式以及过于宣传的内容。

Facebook Zero：一切都与有意义的互动有关

去年，Facebook对其新闻提要算法进行了重大更改。广为人知的是“ Facebook Zero”更新，其要旨是将与他们有联系的人的公开，专业职位和优先职位的优先级降低。这意味着来自亲朋好友的更多内容，来自亲朋好友的帖子以寻求建议或推荐，以及出现在各个新闻源中的亲朋好友共享的内容。

因此，这也意味着更少的晋升职位和企业职位。

现在，企业不再需要促销内容，而是需要关注社区的内容。寓教于乐的帖子，实时视频以及任何引起炒作（并因此引起评论和分享）的东西都是公平的游戏。第三方或第一方长格式内容的推广也是如此。

Facebook广告算法

在很多方面，Facebook广告算法比其新闻源算法更加神秘。迈克尔·斯泰兹纳（Michael Stelzner）非常准确地将其描述为很少有人了解的黑匣子。我们所知道的是，就像新闻源算法一样，它以用户为中心，旨在确定最佳广告以展示最佳目标，同时也创造积极的体验。

我们也知道，这不只是将最高出价放在优先位置。支付更多并不意味着您的广告更有可能被展示。相反，根据第11层的拉尔夫·伯恩斯（Ralph Burns）的说法，您的出价只是广告总价值的一部分，其中包括估算的操作率，质量和相关性。

优化您的Facebook广告涉及测试和完善几个因素。

• 使您的信息与您的市场匹配。

• 确定您希望从每个广告中看到的结果。

• 为整个广告系列选择正确的目标。

在Facebook上开展业务

商家可以通过多种方式在Facebook上建立形象，重要的是要了解它们的功能，优点和缺点。这将帮助您确定最适合您的业务目标的。我们将在下面简要介绍每个内容，您可以在此处更深入地了解它们。

个人资料

当您注册Facebook时，您将自己注册并创建个人资料。特别是如果您是独资经营者，可能会很想在您的业务中使用该个人资料。但是，这样做可能会违反Facebook的服务条款-请谨慎操作。

优点

• 从您的朋友和家人（以及他们的朋友和家人）中吸引关注者。

• 个性化您的业务。

• 帮助潜在客户直接与您联系。

缺点

• 您可能会违反Facebook的服务条款，并有可能删除您的账户。

• 您的朋友和家人可能不是您的主要受众。

• 您不能在网站上发布带有在线订购链接或其他页面链接的广告。

• 缩放可能很困难。

最佳实践

• 请注意您的隐私设置，并避免公开发布个人内容。确保预览您的公开个人资料，以便您了解同事和客户看到的内容。

• 了解您的个人资料如何连接到业务页面和群组，以便您知道内容和图像在哪里以及不出现在哪里。

• 在个人资料图片和封面图片上进行专业旋转。

• 将专业详细信息添加到您的个人资料。

• 分享您的企业幕后时刻，为您的品牌增添个性。

您可以在此处了解有关使用个人Facebook个人资料开展业务的更多信息。

Facebook业务页面

Facebook还允许您创建与个人资料不同的公司资料。为您的企业设置单独的Facebook页面可保持您的账户信誉良好，并让您可以自由地在您的企业，行业和客户上发布，做广告并使内容集中。

优点

• 使您可以访问Facebook广告。

• 将您的个人生活与企业分开。

• 允许您访问Facebook Analytics。

缺点

• 管理业务页面可能很耗时。

• 您必须遵守Facebook的广告政策，并且您的广告可能不会因此获得批准。

最佳实践

• 避免过度宣传内容。

• 查找，创建和共享与您的产品相关的内容。

• 创建更好的叙述，使您的客户保持兴趣。

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