实战技巧 | TikTok账号数据分析与优化方法
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2022-06-27 17:10
视频前三秒不够吸引人。视频观众的流失,在前三秒往往是最高的,因此我们可以审视视频前三秒的内容是否不够吸睛,是否有较大的优化空间。 前三秒将内容全盘托出。许多创作者深知视频的前三秒一定要吸睛,因此将视频的主要内容、精彩内容一股脑的堆在前三秒,导致观众对接下来的内容没有期待,而观众已经没有任何期待的情况下,自然而然会选择划走。因此在许多视频创作的过程中,开箱、组装等方式拉升期待值也是非常不错的选择。 节奏感拖沓。观众在TikTok平台上留给每一条视频的耐心都是有限的,如果视频的节奏感不紧凑,无法充分占领读者的感官,便会导致观众流失。尤其是中长视频,更需要主要视频的节奏感以及内容密度,要让观众感到在这条视频上花费的每一秒钟都非常值得。
视频有收藏价值。相信很多人都有过这样的经历,在刷TikTok的时候,看到了一条蛮不错的视频,但是没有点赞收藏,突然有一天再想找这条视频的时候,想要通过关键词搜索找到这条视频非常非常困难,甚至根本找不到。因此我们如果想要提升视频的点赞率,可以加强视频的价值感,让观众愿意点赞收藏反复观看。 视频的兴趣点。内容有趣,能够激发观众的兴趣点,是影响点赞率非常重要的因素,因此如果视频的点赞量较低,在后续优化过程中,可以着重思考如何增加视频的趣味性。
加强内容的槽点。许多评论率较低的情况都是视频没有槽点,举个例子,很多年前有一位女生说:我宁愿坐在宝马车里哭,也不愿意坐在自行车上笑。这个片段一经播出,瞬间便引爆了舆论。这个内容有什么特点呢?这是价值观的碰撞,有的人认为她说的对,经济基础决定上层建筑,物质是一切的基石,有的人认为这是拜金主义,我们不应该把物质看成一切。这其实就是非常强的槽点。因此我们在设计视频内容的时候,如果想要提升评论率,拉升视频热度,可以在视频中植入一些槽点。 加强互动引导。视频在引导评论互动时,发问式引导是非常常用的方式,例如:选A还是选B?视频中多多少个XX? 加强引发情绪共鸣。许多风景类视频、情感类视频、剧情类视频,节奏都会较为舒缓,看似比较平淡,其实这种形式中利用的是情绪价值。短视频内容的传递,在许多时候就是情绪的传递。因此在设计视频内容的时候,可以着重思考一下目标人群所需要的情绪。例如:很多目标人群为男性的鸡汤博主,便会在社交平台上讲述男人是多么不容易的故事。目标人群为女性的鸡汤博主,便会讲女人多么不容易的故事。这就是根据目标人群,植入情绪价值。
提升内容的价值感。这一点与前面讲到的提高点赞率的方式有些类似,但又不完全一样,提升点赞率中的价值感,主要是对视频观众的价值感,观众是为了收藏而去点赞,但提升转发率的价值感不一定对观众有价值,但是观众会觉得对被转发的人有价值。例如我们很多人都会有一个群,叫做“相亲相爱一家人”,经常会有长辈往群里发一些文章《一天要喝八杯水》、《晚上9点前一定要睡觉,否则...》,这些文章其实是长辈觉得对我们有价值,但不一定是对他们有价值。所以如果想要提升转发率,需要思考并提升的是对被转发人的价值。 提升内容的新鲜感,加强产品的新奇特属性。我们简单回忆一下,每当社会上出现一些爆炸性新闻的时候,内容的传播度、热度都是非常高的,当我们看到这样新闻的时候,也会想着第一时间发给身边的朋友看看,毕竟“有瓜要大家一起吃才香”。那么分享转发的动力来源于哪里呢?来源于这条新闻是新的,如果是一条旧闻,大家的转发意愿便不会太强,因此提升内容新鲜感则可以有效的提升转发率。应用到短视频电商中也是一样的,我们在选品的时候就要着重考察产品是否具有新奇特属性,如果一个产品市面上从未出现过,观众看到之后回想“真神奇,这个世界上还有这样的商品?”,自然而然便会奔走相告。
保持日更,保持活跃。一般情况下,我们保持日更,内容质量也没有下滑,活跃度也较高,粉丝也比较认可的情况下,一段时间之后便会突破限流的瓶颈期。 提升内容的整体质量,升级视频风格。这里需要注意的是,许多创作者在对视频风格进行优化的时候会一不小心进行反向优化,自己以为优化了,其实是对账号产生了更加不好的影响。例如有的小伙伴发现之前的视频都是直接对着产品拍,单纯的展示产品,他现在想要优化一下,就给视频加入一些剧情,但实际上如果对剧情把控不好,反而会让节奏拖沓、标签混乱,很可能以往的老粉丝也不太适应新的形式,甚至优化后的流量还不如从前,这就是进行了反向优化。所以我们一般升级视频风格的时候,可以从哪几个方面去升级呢?例如:视频色调、清晰度、节奏感、紧凑感、展现力等等。
内容垂直。账号垂直度是增强粉丝粘性非常重要的一点,这代表了账号给粉丝传达的确定感。例如我们运营一个玩具车的账号,粉丝在心中便会有一个预期,这个博主的内容都是和玩具车相关的,这种确定感在增强粉丝粘性的过程当中会起到重要作用。
如果大家平时有留意的话,会发现有一类账号的粉赞比非常低,粉丝粘性较差,这便是新闻类账号。我们可以回想一下浏览新闻类账号时的感觉,当我们在TikTok上被一条新闻引发兴趣之后,会有一个进一步的动作,便是进入账号主页,以期了解更多关于这条新闻的消息,但是进入之后发现这个账号中只有这一条视频是关于这条新闻的,自然而然的便会划走。那么该账号对观众的吸引,便仅仅停留在那一条视频的层面,并不能上升到账号层面,这就是内容不垂直带来的弊端。因此我们若想提升粉丝粘性,一定要让账号的内容尽量垂直。
持续更新。持续更新是增加粉丝粘性非常必要的动作,互联网上尤其是TikTok中给观众的记忆是极其有限的,如果我们没有办法保持高频更新,粉丝会很快遗忘我们,自然而然的粉丝粘性就会降低。因此在运营TikTok的过程中,应该尽量保持日更。
继续运营,期待从长期的维度上,能将账号流量拉正。 放弃该账号,重新运营一个新的账号
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《全球市场百宝书-土耳其篇》PDF下载⼟⽿其是世界第11 大经济体,⽽且排名快速攀升:
2003 年为第18 位,2019 年为第13 位。2002-2022 年,GDP 年均增幅为5.4%。2022 年总⼈⼝为8,530 万,拥有24个⼈⼝突破百万的主要城市中⼼。
《全球市场百宝书-澳大利亚》篇澳⼤利亚的人均年收入位列世界前10,达到57,000 美元。这⾜以媲美瑞典(⼈均59,540 美元)和爱尔兰(⼈均63,460 美元)等其他⾼度发达的经济体,与美国(⼈均70,000 美元)也相差不远。
《全球市场百宝书-美国篇》PDF下载作为世界上最⼤的经济体,美国是不同垂直领域企业最重要的市场。该国的经济增⻓主要由消费驱动。美国利润丰厚的开放市场对各种规模的公司都是⼀个强⼤的增⻓引擎。