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Twitter与马斯克世纪分手，分析师评“像马戏表演一样结束”

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2022-07-11 21:04

Twitter受到马斯克追捧，然后又被抛弃。

虽然在法律层面来看，Twitter占上风，甚至还能赢得10亿美元的分手费，但等待Twitter的，将是一场漫长的拉锯战。

在Wedbush分析师Dan Ives眼中，整起收购事件是“有史以来最疯狂的商业故事之一”。他评价，“我认为，它像马戏表演一样开始，也会像马戏表演一样结束。”

上周五，马斯克致信 Twitter，称他将退出其在4月份达成的交易——即以每股54.20美元或总计440亿美元的价格收购Twitter。而双方起初签订的这份合并协议，本身就在一定程度上意在“防止买家临阵退缩和放弃”，杜兰大学专门研究公司诉讼的法学教授Ann Lipton解释说。

马斯克对Twitter的指责主要围绕两点：其一，Twitter对其平台上的虚假账户数量进行了“虚假和误导性陈述”；其二，马斯克的律师指出，最近Twitter的员工裁员和招聘冻结，违反了公司继续正常运营的义务。

Lipton认为，这些论点可能是有效的，但并不值得因此退出交易，并斥责马斯克“挑剔”。“这还不足以说明他为何中止交易，除非他能证明不仅是账户数量是虚假的，而且会极大地让交易的基本面受到质疑”，她解释道，“看起来马斯克在法律上是站不住脚的。”

Twitter或将面临消亡？

中止协议让马斯克拥有了重新谈判降价的可能性。在其他并购案中，这种策略曾有成功使用的先例，比如两年前，全球奢侈品巨头LVMH在中断了收购Tiffany的交易之后，获得了折扣。

然而，Twitter的股票自4月下旬以来已经下跌了四分之一以上，在这个节骨眼上，专家们不明白马斯克和Twitter还能如何在一个新的收购价格上达成一致。

“双方都有很多损失，” Lipton解释。

如果Twitter在法庭上胜诉，马斯克则至少需要支付数十亿美元的赔偿金。最坏的情况，他还会被迫兑现自己的承诺，以超高的价格收购 Twitter，然而事实上，在最近几个月，他的财富已经缩水了数百亿美元。

到时，尽管这对股东来说是一场胜利，但Twitter仍然会留在马斯克手中——他的“言论绝对自由”愿景，与该平台的商业模式所依赖的许多员工、用户和广告商的想法并不一致。

“Twitter比六个月前更糟，但从长远来看，没有马斯克会更好”，Creative Strategies 分析师说。“这感觉就像一个被宠坏的孩子想要的玩具，但又不知道如何处理，所以他会厌倦它，不给予应有的关注，然后把它忘在角落里……Twitter可能会缓慢而痛苦地死去，”她预测道。

全方位的战斗

Lipton表示，任何法庭诉讼都将持续数月，特别是在马斯克揭露了Twitter的问题的情况下。她认为，Twitter目前处于优势地位，但马斯克及其在Twitter平台上超过1亿位粉丝，都会试图让Twitter难堪——这将会让Twitter员工分心和士气低落。

马斯克在粉丝们的鼓励下，已经通过发布激烈的、批评的推文，和一些嘲弄的、奇怪的言论来骚扰Twitter平台。

对Twitter而言，“这将是一场全方位的战斗——Twiiter需要让员工、竞争对手相信Twitter的业务和品牌，让投资者相信这些数字”，Ives说。

Twitter 从来都不是赚钱机器，它不能够将用户的注意力转化为天文数字的广告收入。

“过去几个月的收购进程，已经对Twitter造成了极大的干扰，使其无法专注于业务基础，”eMarketer 的 Debra Williamson 指出，“就算马斯克能够终止交易，Twitter也仍将面临收购之前就有的问题。”

——“Twitter的用户增长正在放缓。虽然广告收入仍在小幅增长，但由于Twitter 现在正在应对经济放缓，所以可能会挤压所有社交平台上的广告支出。”

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