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跨境电商的命运路口：产品出海还是品牌出海？
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1011
2022-07-26 18:46
请回答：产品出海or品牌出海
但从产品驱动，到品牌驱动，这中间仍存在认知鸿沟。
跨境电商品牌化的四个误区
第一点是企业的“增量”，在经济水平好、消费力高的情况下，品牌能够带来更多溢价，让企业赢得更多的市场增量； 第二点是企业的“韧性”，在经济水平一般、消费力下降，或者企业出现问题的情况下，品牌就是企业的韧性，是护城河，是用户的忠诚度。
下文也将重点推荐5个要点，值得跨境电商在品牌化中优先参考。
跨境电商品牌化的5个要点
图片来自SHEIN官网截图
此外，企业在打造品牌过程中，还应不断通过Social Listening掌握消费者对品牌和产品的实时反馈，来确保营销决策的正确性或予以优化调整。
比如一个颇受欢迎的新能源汽车品牌，如何洞察当地车主在社交媒体上提及品牌时的情绪好坏，以此帮助品牌建立危机预警？如何监测竞品的营销声音动态？如何通过社交声音评估自己的品牌声誉与营销活动效果？这些均需要专业的工具支持。
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