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跨境电商一周要闻：中国“光腿神器”爆红欧洲；SHEIN宣布推出二手转售平台SHEIN Exchange...

小U出海

小U定期分享：独立站建站、选品、跨境引流、跨境物流、海外仓、全球消费洞察、全球进出口贸易趋势等跨境电商领域资讯。

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2022-10-22 09:04

■ 电商巨头新动态

1. SHEIN宣布推出二手转售平台SHEIN Exchange

10月18日消息，SHEIN宣布推出SHEIN Exchange，这是一个综合的在线个人对个人的转售购物平台，用于买卖SHEIN的二手产品。

据介绍，SHEIN Exchange的推出受到了SHEIN客户社区的启发，在过去的几年中，SHEIN的粉丝通过客户社区和社交平台表达了对二手转售平台的兴趣，他们可以在这些平台买卖以前拥有的SHEIN产品，而无需支付通常需要承担的高额平台费用。SHEIN Exchange的目标是通过为客户提供一站式平台来满足社区需求，使他们成为循环时尚的积极参与者，并推广购买二手服装的好处。

目前，消费者可以通过现有的SHEIN应用程序访问SHEIN Exchange。SHEIN Exchange功能简化了转售流程，卖家可以通过一个界面列出他们的商品，该界面预先填充了他们以前购买过的SHEIN商品。

2. 跨境大卖巨星科技今年第三季度营收超36亿元

10月21日消息，华东跨境大卖巨星科技近日发布了2022年第三季度财报业绩。

财报显示，今年第三季度，巨星科技实现营收36.01亿，同比增长11.47%；归属于上市公司股东的净利润约6.22亿，较去年同期上升47.06%；前三季度公司共实现营业收入98.35亿元，同比增长28.06%；归母净利润12.63亿元，同比增长9.76%。

3.沃尔玛宣布恢复黑五日特卖活动

10月20日消息，沃尔玛日前宣布沃尔玛宣布恢复其为期一个月的“黑五日特卖”活动。与过去两年一样，沃尔玛将在整个11月的三个活动中推出黑色星期五优惠，并在网络星期一结束，为客户提供当季必备礼物的优惠价格。据介绍，今年新推出的沃尔玛“黑色星期五特卖日”活动将于11月的每周一在沃尔玛平台上开始。此外，沃尔玛还恢复了备受期待的抢先体验优惠，Walmart+会员将享有提前访问窗口，该窗口在沃尔玛网站上所有活动开始时间前的7小时开放。

4. 北美家居电商Wayfair上线爱尔兰站

10月20日消息，北美家居电商Wayfair宣布正式开通爱尔兰站点。Wayfair已在爱尔兰设立办公室，并搭建物流配送网络，为爱尔兰消费者提供商品购买及物流直送服务。

不同于以往爱尔兰消费者需要从英国/德国站点跨境购买的复杂繁琐，现在爱尔兰消费者可以在爱尔兰本土直接进行物流送货，将直接避免跨境长途发货所造成时间和经济损耗。

■ 市场变化

1. ABComm：预计今年黑五巴西线上营收达60.5亿雷亚尔

巴西电子商务协会（ABComm）预计，今年“黒五”线上营收将达到60.5亿雷亚尔，同比增长3.5%，订单数有望超过830万。ABComm调查显示，今年最热门的类别将是电话、电子、IT、家电和小家电、时尚、美容和健康。

2. 速卖通：中国“光腿神器”在欧洲销售额增长131%

10月16日消息，速卖通提供的数据显示，10月至今，“光腿神器”销售额取得了131%的环比增长，来自荷兰、德国和法国的女性最为喜爱这种中国制造的保暖用品。和光腿神器一起并称中国过冬八件套的还有秋衣秋裤、法兰绒睡衣、热水袋、暖手宝、取暖器、电热毯和高领毛衣等等中国制过冬产品正被欧洲消费者“买爆”。

数据显示，10月以来，保暖内衣的销售额环比增长246%。其中，秋衣秋裤在法国、德国、意大利、荷兰、波兰等多个国家均有3倍以上的环比增长，分别为372%、362%、365%、316%和311%。同时，国产热水袋销售额在全欧洲取得了300%的环比增长；暖手宝环比增长了447%；法兰绒睡衣也环比增长95%。其中来自荷兰、法国、德国和波兰消费者对中国产的取暖器、暖脚宝、电热围巾等“保暖神器”最为依赖。

3. Digital Turbine世界杯研究：93%阿联酋观众考虑购买广告中产品

10月19日消息，距离卡塔尔世界杯只剩几天了，世界各地的足球迷都在热切地等待。独立移动增长平台Digital Turbine开展了World Cup Research研究，以了解和分析阿联酋观众在世界杯期间的行为和偏好，以及如何与消费者互动。

在如此大型的全球赛事中，抓住目标受众比以往任何时候都更加重要。62%的受访者表示他们可能会查找在世界杯期间播放的广告。93%的人表示他们会考虑购买他们在广告中看到的产品。34%的人表示，他们可以在看到广告后的两到三天内购买该产品。

在这里应该注意的最重要的问题之一是满足用户对广告的期望。53%的受访者认为他们在世界杯期间看到的广告有趣很重要，而51%的受访者认为情绪化或温暖人心很重要。

4. Lazada：有80%的东南亚消费者表示希望商品能当天送达

10月18日消息，为了深入了解东南亚消费者，Lazada携手新加坡电商解决方案供应商Synagie、GroupM，在印马菲新泰越六个东南亚国家，对38,138名电商用户进行了调查，编制了《转型中的东南亚——从发现到履约》电商消费者行为报告。报告显示：随着电子商务行业的发展，东南亚对快速交付服务的需求也在增长，越来越多的消费者不愿意等待三天以上。在报告中，有80%的东南亚消费者表示希望商品能当天送达；43%的受访消费者希望购买的商品能次日送达；有73%的受访消费者希望免费配送。

5. Twitter2022年趋势报告：42%沙特受访者打算白色星期五在亚马逊购物

10月18日消息，Twitter从社交媒体的角度分享了关于2022年购物者的消费趋势和购买偏好的报告。大多数受访者表示自己在去年的白色星期五大促销期间没有进行任何消费。21%的人表示自己只在网上购物，6%的人表示自己在实体店购物，8%的人同时在网上和实体店购物。

而对于今年的白色星期五，58%的受访者表示没有任何计划，但42%的人确实打算比平时更多地购物，在这其中，有一半 (21%) 计划在网上购物。

在对于电商平台的选择上，有41%的人打算在白色星期五在亚马逊购物，其次有38%的人选择了Noon。33%的受访者表示自己会选择沙特本土的电商平台Jarir Bookstore；另外25%的人选择另外一家沙特本土平台eXtra，今年SHEIN也在选项之中，仅占比21%。

* 白色星期五在中东地区等同于美国的黑色星期五，是每年年底最大的购物活动，不论是线上电商平台，还是线下实体零售店都会提供大量的折扣，以此推动销售，通常在11月的下旬。

■ 出海新流量

1.Omdia：TikTok超越Netflix成为美国35岁以下观众最欢迎视频平台

10月20日消息，Omdia本周公布了最新消费者调查数据，结果显示，对于35岁以下的观众群体，TikTok已超越Netflix，成为美国第二大最受欢迎的视频平台，排名第一的是YouTube。

但是对于在35岁以上的观众群体，TikTok在美国最受欢迎视频平台中排名第六。

另外，在英国和法国，TikTok的受欢迎程度并不相同，整体排名第五，在英国低于 iPlayer、Netflix和亚马逊，在法国低于TF1服务、Netflix和6Play。但在35岁以上受众视频服务排名中，TikTok并未进入前十。

2. TikTok定下2022年底全球DAU超10.5亿目标

10月18日消息，据《晚点 LatePost》消息，TikTok已经定下2022年底全球日活跃用户数（DAU）超10.5亿的目标，目前这家全球最大短视频平台日活为8亿多。

一位TikTok人士称，公司希望TikTok在海外的渗透率与抖音在国内的渗透率相当。TikTok目前在全球的渗透率只有不足20%，抖音在国内则接近54%。如果到54%的全球渗透率，TikTok在全球日活得再增加20多亿。

■ 物流动态

1.TikTok或将在美国开设仓库

10月19日消息，近日，有媒体报道，根据最近发布在其招聘网站和领英页面上的几个职位空缺，TikTok似乎正在寻求在美国建立一个新的物流和仓储网络，以支持其电子商务工作。与其他社交网络一样，TikTok已扩展到电子商务以增加收入机会。TikTok目前在包括英国和印度尼西亚在内的特定市场提供名为TikTok Shop的购物选项，允许创作者和商家通过该平台销售产品，它还与Shopify合作以支持在平台上购物。

该公司在一份招聘信息中表示，“通过提供仓储、配送和客户服务退货，我们的使命是帮助卖家提高运营能力和效率，为买家提供满意的购物体验，并确保 TikTok Shop 的快速可持续增长。”另外，在一份招聘信息中，该公司表示正在寻找“从头开始构建新的履行服务”并“负责美国TikTok电子商务物流履行服务的业务发展”的人。

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