美国黑五再破纪录，电商销售额达118亿美元

AMZ123获悉，近日，根据Adobe Analytics、Salesforce和Shopify的多项最新数据，2025年美国的黑色星期五创下新的在线销售纪录，首次突破110亿美元大关，并在多个维度上刷新历史表现。在美国市场，黑色星期五当日的在线销售额达到118亿美元，同比增长9.1%，尽管增速略低于2024年的10.2%，但仍延续了自2014年以来几乎每年的增长趋势。自2020年以来，美国黑五在线销售额增加超过27亿美元；与十年前的35.4亿美元相比，已增长逾三倍。今年黑五购物在全天多时段呈现强劲表现，10时至14时期间，消费者平均每分钟在线消费1,250万美元；截至当日18:30，在线消费累计达86亿美元。

AMZ123获悉，近日，亚马逊印度宣布，对售价低于1000卢比的商品免除卖家佣金，该举措将持续至12月31日。卖家佣金是平台向卖家收取的每单佣金，费率根据品类不同在订单金额的2%至16.5%之间浮动。此次调整措施是在Flipkart推出低价商品零佣金政策后做出的。据知情人士透露，亚马逊此前对同价位商品的佣金减免原定截至11月30日，如今已将期限延长一个月，但并非适用于所有品类。此外，若卖家与消费者反馈积极，免佣政策可能在年底后继续延长。两周前，Flipkart率先针对售价低于1000卢比的商品实施零佣金政策，并将这一模式扩展至其低价平台Shopsy上的所有商品。

AMZ123获悉，近日，欧盟在数字监管领域同时推进两项重要举措。一方面，欧盟首次要求Meta与TikTok等大型数字平台在广告引发的网络诈骗中承担财务责任；另一方面，欧洲议会提出限制诱导成瘾的设计、加强对未成年用户的保护，并打击社交媒体与AI相关的不当和非法行为。欧盟已就支付服务新规（Payment Services Package，包括PSR与PSD3）达成最终协议。支付服务新规的核心目的是遏制快速扩张的在线诈骗生态。欧洲机构指出，社交平台广告已成为金融诈骗的主要入口，而Meta每日传播数十亿条高风险广告。全球范围内每天约有150亿条可能涉嫌欺诈的广告被投放，包括加密诈骗、虚假投资平台及非法产品。

AMZ123获悉，TikTok Shop美国站宣布将于2025年12月2日至2026年1月1日开展名为“Holiday Haul”的年终大促活动。平台建议商家在12月1日前完成全周期商品、闪购及联盟营销活动的报名。为了支持跨境自营卖家，平台推出了四大商品活动和五大内容场玩法，重点推荐当季热销品、囤货套组和送礼货盘等高潜力产品，并为在圣诞节前送达的商品提供专属曝光标签。全托管卖家则可以参与货架资源的增加与分阶段的营销策略，圣诞高峰期将重点推销节庆礼品，而返场迎新期则注重清仓活动。

AMZ123获悉，西班牙物流雇主协会UNO预计，今年黑五至圣诞期间，该国物流处理的包裹总量将达到1.25亿件，同比增加8.7%。预计日均配送量可达430万件，促销高峰期单日处理数量甚至可能达到550万件。亚马逊在托莱多省伊莱斯卡斯的MAD7物流中心（面积为1.8万平方米）正在全力应对节日旺季的压力。该中心配备了300台机器人（平均每6名员工配备1台机器人），现有员工超过1800人（今年新增500名员工），日处理包裹能力为60万件。同时，西班牙消费者与用户组织OCU预计，不同的促销季节人均消费为219欧元，人工智能与自动化技术在高效配送中起到了核心支撑作用。

AMZ123获悉，12月1日消息，亚马逊与沃尔玛旗下的Flipkart正在加速扩展印度金融科技市场，借助小企业贷款和“先买后付”产品与本地银行展开竞争。亚马逊今年收购了位于班加罗尔的非银行金融机构Axio，目前主要提供BNPL和个人贷款服务，未来计划重启小企业贷款并推出现金管理解决方案。Flipkart在3月注册了非银行借贷部门Flipkart Finance，目前正等待印度央行对其商业计划的最终批准，计划明年推出两种分期付款产品。

AMZ123获悉，近日，根据When U Buy应用的用户行为数据，Temu、Shein和AliExpress的快速增长并未削弱波兰本土卖家的市场地位，反而推动了整体网购需求的提升。分析表明，使用Temu、Shein和AliExpress等中国电商平台的消费者在Allegro、Zalando等欧洲平台的购买频次也同步上升，形成“多平台并购”的消费模式。波兰消费者的购物方式在新技术、激烈竞争以及中国平台的持续扩张推动下发生显著变化，包括消费频率上升、配送需求更高以及对价格和商品评价更加敏感。数据显示，在过去12个月内，平均每位用户在线消费4156兹罗提，全年人均下单27次，单次订单均值为153兹罗提。

AMZ123获悉，近日，法国时装学院（IFM）经济观察站最新报告显示，2025年前三季度，通过Shein、Temu、AliExpress等平台购买的“超快时尚”商品，已占法国线上时尚购买量的19%，线上总销售额占比为8%，折合整个时尚市场则占销量6%、销售额2%。报告指出，超快时尚在年轻人和女性中渗透最深：16–24岁女性中有56%购买过Shein、Temu、AliExpress等平台的商品，25–34岁和35–44岁人群的占比分别为54%和48%；16–24岁男性的购买率为36%，25–44岁男性中为43%。

AMZ123获悉，Shein爱尔兰子公司于12月1日发布的财务报告显示，2024年营收总额超过210亿欧元。其中，面向美国市场的Infinite Fashion Ecommerce公司营收达到115.3亿欧元，同比增加30%，税后利润为7310万欧元，员工人数为972名；专注于欧洲市场的Infinite Styles Ecommerce公司实现营收98亿欧元，同比增长29%，税后利润为1.376亿欧元，员工人数从158人增加至254人。最近，欧盟委员会根据《数字服务法》要求Shein提供更多信息，并指出其平台可能对欧盟消费者构成系统性风险。此前，法国监管部门发现该平台销售儿童性玩偶等违禁产品。

AMZ123获悉，在经历波动后，巴西电商市场在10月迎来了复苏，行业总访问量环比增长4.5%，达到27.8亿次。其中，网页端流量上涨5.2%，而移动端则保持了2.2%的增幅。Mercado Livre以7.4%的增速和3.93亿的访问量稳居市场首位，占据14.2%的市场份额；Shopee以2.98亿的访问量位列第二，移动端表现尤其突出；Amazon Brasil以2.33亿的访问量排名第三。跨境进口电商板块在9月曾暴跌35.3%，而10月仅微增2.6%。Temu的访问量较峰值下滑约64%，降至1.48亿次，位列第四，可能与巴西进口税政策的调整及平台推广预算的削减有关。

AMZ123获悉，近日，荷兰电商平台Bol在其购物应用中同时上线两项面向用户与品牌的新功能：一是面向消费者的智能礼物推荐工具“Cadeauhulp”，二是面向卖家的展示产品功能“Branded Shelves”。Bol已正式在应用内全面推送“Cadeauhulp”功能，用户通过回答有关收礼人身份、兴趣、预算等几个问题，即可获得系统生成的个性化礼物建议清单，清单可一键加入愿望单或直接下单付款。“Cadeauhulp”基于bol的商品数据、海量用户评价与自研AI模型运行，能在节日或纪念日等场景下帮助用户快速锁定适配选项。

AMZ123获悉，近日，根据葡萄牙数字经济协会（AED）的最新估算，葡萄牙2025年网购规模继续扩大，全年线上的消费者支出预计达到110亿欧元，较去年增加约10亿欧元。葡萄牙数字经济协会指出，今年的110亿欧元涵盖葡萄牙消费者在国内与国际电商平台上完成的所有B2C在线购物支出。线上消费规模扩大并不仅来自消费者数量增加，越来越多葡萄牙企业也开始经营网店，目前已有近两成葡萄牙企业开设了线上销售渠道。

AMZ123获悉，近日，根据监测平台Confi Neotrust的Hora Hora数据显示，2025年黑色星期五前12小时线上成交额达到16.9亿雷亚尔，较去年同期增长24.5%；订单量为327万单，较2024年同期增长44%。预计本次巴西黑五全日交易额可达133.4亿雷亚尔。尽管交易量和成交总额上升，但平均客单价下降17.87%，从去年的609.38雷亚尔降至518.38雷亚尔。细分类别方面，前12小时带动最大成交额的为智能手机（1.793亿雷亚尔）、电视（1.662亿雷亚尔）和冰箱/冷藏设备（1.25亿雷亚尔）。

AMZ123获悉，京东已正式进入法国市场，计划通过收购德国Ceconomy集团，间接成为法国知名零售商Fnac Darty的第二大股东。此次交易金额为22亿欧元，目前正在德国进行最终审批，若顺利通过，京东将控制Ceconomy所持Fnac Darty约22%的股份。Fnac Darty是法国主要的文化和电子产品零售商，其在西班牙、葡萄牙等多个国家设有门店，最大股东为捷克亿万富翁丹尼尔·克雷廷斯基，持有28.3%的股份。法国经济部已启动审查程序，重点关注数据安全和文化主权风险，京东管理层已向法方承诺将全面遵守当地法规，并无增持的计划。

AMZ123获悉，Shopfully最新研究显示，约有一半的德国消费者计划在圣诞节期间最多支出200欧元。其中，25%的受访者表示将对休闲活动的开支进行节省，20%表示将减少装饰品预算，而节日大餐的支出被视为不可削减的项目。目前，已有37%的消费者完成了礼物采购，27%计划在12月内完成，仅1%会拖延至12月22日的最后时刻进行购买。在购物渠道方面，6%的消费者完全依赖于线上购物，61%则选择线上线下结合的购物方式。关于人工智能购物建议，约一半的消费者持排斥态度，只有10%会考虑使用AI进行价格比较。

AMZ123获悉，德国EHI零售研究所于12月1日发布的最新调查显示，退货问题依然是制约电商盈利的重要障碍。在服装零售领域，受访企业中有12.5%表示其退货率超过50%；而在电子产品行业，5%的商家则遇到每四个包裹中就有一个被退回的情况。超过一半的电商卖家估算单次退货处理成本约为10欧元，但超过四分之一的卖家甚至无法准确核算这一成本。调查中，80%的受访者认为未来的退货量将不会减少，17%的人预期情况可能会进一步恶化。