AMZ123获悉，近日，根据When U Buy应用的用户行为数据，Temu、Shein和AliExpress的快速增长并未削弱波兰本土卖家的市场地位，反而推动了整体网购需求的提升。
分析表明，使用Temu、Shein和AliExpress等中国电商平台的消费者在Allegro、Zalando等欧洲平台的购买频次也同步上升，形成“多平台并购”的消费模式。
波兰消费者的购物方式在新技术、激烈竞争以及中国平台的持续扩张推动下发生显著变化，包括消费频率上升、配送需求更高以及对价格和商品评价更加敏感。
数据显示，在过去12个月内，平均每位用户在线消费4156兹罗提，全年人均下单27次，单次订单均值为153兹罗提。
研究指出，使用Temu、Shein和AliExpress等中国电商平台用户不仅没有减少在波兰市场的购物，还更频繁地在欧洲电商渠道下单。与完全不使用中国电商平台的消费者相比，他们在波兰电商平台的订单金额往往更高，也更愿意分散消费至不同渠道。这意味着Temu或Shein的用户并非波兰本地卖家的流失群体，而是最活跃、最分散消费的用户类型之一。
在品类偏好方面，女性消费者的购物车中，时尚类商品占比最高（20%），全年人均支出为2916兹罗提。
男性消费者的支出则主要集中在“超市”“家居”和“电子产品”等品类，其中电子类支出在男女之间保持相近的年度水平。
支付方式方面，BLIK依旧是波兰用户的首选支付工具，女性和男性的使用占比分别为26%和24%。此外，银行卡支付在男性中更受欢迎，占比23%，明显高于女性的16%。
总体来看，中国电商平台的扩张不但未分流波兰电商消费，反而提升了用户的整体购物活跃度。波兰本地卖家的挑战并非用户流失，而是如何在多平台竞争环境中提升体验、吸引消费者继续在本土渠道下单。
作者✎ Summer/AMZ123
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