Shein等平台推动法国超快时尚增长，市场份额突破新高

AMZ123获悉，近日，法国时装学院（IFM）经济观察站最新报告显示，2025年前三季度，通过Shein、Temu、AliExpress等平台购买的“超快时尚”商品，已占法国线上时尚购买量的19%，线上总销售额占比为8%，折合整个时尚市场则占销量6%、销售额2%。

报告指出，超快时尚在年轻人和女性中渗透最深：16–24岁女性中有56%购买过Shein、Temu、AliExpress等平台的商品，25–34岁和35–44岁人群的占比分别为54%和48%；16–24岁男性的购买率为36%，25–44岁男性中为43%。

IFM指出，尽管超快时尚增长迅速，但仍有62%的消费者未曾购买这类产品，并预测2026年整体销售可能趋于停滞。

报告显示，超快时尚在年轻消费者和女性群体中最受欢迎。16至24岁的女性中有56%曾在这些平台购物，其次是25至34岁女性的54%以及35至44岁女性的48%。

男性的参与度也不低，36%的16至24岁男性和43%的25至44岁男性表示至少下过一次订单。甚至在55至64岁的年龄段中，仍有31%的消费者购买过相关产品。

在购买动机方面，价格仍是最影响决策的因素，80%的女性和76%的男性将低价列为主要原因。以 Shein和Temu为例，平均客单价约9欧元，仅为法国中端品牌平均售价的三分之一。其次是产品多样性（女性66%，男性60%）和尺码齐全（女性44%，男性41%）。

此外，Shein、Temu、AliExpress等平台的界面呈现和整体设计风格也对14%的女性和15%的男性具有吸引力。在趋势性、好奇心以及游戏化购物体验等因素上，男女消费者的看法存在一定差异，例如32%的男性将“好奇心”视为购物原因，而女性为21%；游戏化购物受14%的男性青睐，女性为7%。

研究还强调，超快时尚并非低收入群体的专属现象：中高收入消费者也有显著比例在这些平台购物，说明其影响力已扩展至更广泛的消费层。

在价格体系的变化中，超快时尚并非唯一推动力量。二手服饰同样正在重塑法国时尚市场，目前其销售额占比已达11%，在18至24岁人群中更是达到17.4%，并占线上时尚购买总量的30%。许多二手消费者表示，开始购买二手商品后，他们会觉得新品价格“过高”。

从统计局（INSEE）的长期数据来看，过去30年服装售价总体稳定，但超快时尚和二手时尚通过持续压低价格，可能带来整个市场的价格下滑和结构弱化，从而形成对行业不利的新格局。

IFM基于上述发现判断，超快时尚短期内或在渗透率上保持稳定甚至增长，但其长期效应可能导致服装市场价格体系与质量预期发生改变，给品牌定价与消费信任带来挑战。

报告建议，品牌需通过提升产品附加值与重建价格意义来挽回消费者信心，避免行业陷入以低价为主导的不可持续发展路径。

作者✎  Summer/AMZ123
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