亚马逊美国商品搜索份额降至56%

AMZ123获悉，尽管亚马逊依然是美国消费者首选的商品搜索引擎，但其市场领先优势正在逐渐减弱。根据Practicalecommerce.com的报道，Jungle Scout的调查显示，目前仅有56%的美国消费者在开始产品搜索时选择亚马逊，较2022年的61%有所下降。亚马逊的持续优势来源于Prime会员服务、超过6亿的第三方商品、消费者的信任以及大量的商品评价。然而，AI商务和社交平台如TikTok正在削弱其市场地位：AI助手能够从多个来源生成产品列表，而年轻消费者更倾向于通过Instagram和YouTube发现商品，通常只将亚马逊作为最终的购买渠道。

AMZ123获悉，在瑞士达沃斯世界经济论坛期间，亚马逊首席执行官安迪·贾西在接受CNBC采访时指出，因美国总统特朗普实施的进口关税政策影响成本，亚马逊电商平台上部分商品价格已开始上涨。贾西表示，亚马逊及其第三方卖家之前进行了备货，以降低关税带来的成本压力，但这些库存在去年秋季基本耗尽，因此部分卖家选择将新增成本转嫁给消费者，而另一些卖家则吸收部分成本以保持需求。尽管总体消费者仍在积极购物并寻求优惠，但在较高价位的非必需品上，消费者的购买态度变得更加谨慎。贾西预测，随着库存缓冲的消失，这种价格效应在2026年可能会更加明显。

AMZ123获悉，近日，根据Momentum Works发布的最新研究，2025年东南亚电商市场竞争明显加剧，TikTok Shop的快速增长正在重塑区域电商格局，尤其在包裹配送量方面已对 Shopee 形成实质性冲击。报告显示，2025 年第四季度，极兔速递的日均包裹配送量达到 2650 万件，同比增长 73.6%，其中相当大一部分增长来自 TikTok Shop 的发货需求。Momentum Works 援引极兔速递的内部估算指出，目前 TikTok Shop 的包裹数量已超过 Shopee。

AMZ123获悉，TikTok Shop正在欧洲建立本地履约中心，已在西班牙、德国和意大利建立仓储设施，为商家提供仓储、配送及退货等一站式服务。该模式主要针对中国跨境卖家，旨在解决以往欧洲市场因配送周期长和复杂增值税规则所带来的运营挑战。参与该计划需通过邀请制，并要求商家在欧洲持有库存并完成增值税合规注册。这一举措将有助于中国卖家缩短欧洲消费者的等待时间，同时简化税务合规流程。

AMZ123获悉，近日，根据独立研究机构 Public First 于 2026 年 1 月发布的最新研究，TikTok 在 2025 年为欧盟经济带来了显著的拉动效应。研究显示，欧盟企业通过在 TikTok 上投放广告，共创造了约 310 亿欧元的经济价值，涵盖企业营收增长、生产效率提升以及对本地经济的带动作用。其中，德国贡献约 72 亿欧元，法国约 52 亿欧元，意大利约 36 亿欧元，西班牙约 30 亿欧元，波兰约 9.2 亿欧元，成为主要受益市场。研究指出，TikTok 在欧洲已成为重要的“发现型平台”。目前，欧洲范围内有超过 2 亿用户使用 TikTok，其中欧盟用户约 1.7 亿。

AMZ123获悉，在日前举行的“2025 TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会”上，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam分享了过去一年全链路爆发的核心数据，并明确了2026年的战略方向。Adam指出，2025年TikTok Shop东南亚跨境电商年度GMV连续实现两年增长，较2024年翻倍；日均GMV同比提升了90%，年末单日交易峰值接近2024年底的两倍。

AMZ123获悉，1月21日消息，内部人士透露，TikTok Shop计划在2026年继续在欧洲市场拓展新站点，预计将新增覆盖波兰、葡萄牙、荷兰和塞尔维亚等国家。加上已经运营电商业务的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，届时TikTok Shop在欧洲市场的站点总数将达到11个。新开市场的电商入驻模式预计将与现有市场保持一致，开站时间预计在2026年中期进行规划。

AMZ123获悉，近日，随着 TikTok Shop 生态不断成熟，创作者之间的分化正在加剧。一部分创作者已通过该平台实现数千万美元甚至上亿美元级别的销售规模，而另一部分则逐渐被拉开差距。多位创作者表示，推动 TikTok Shop 销售增长的方式正在发生变化，依赖“爆款视频”获得销售增长的方法正在失效，取而代之的是可复制、可持续的内容和销售体系。多位在 2025 年 TikTok Shop Awards 中获奖的创作者指出，持续稳定的销售表现不再依赖于偶然的爆款视频，而是基于清晰的方法论和高频执行。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印尼政府正着手制定新的监管措施，以应对电商平台不断上升的管理费和佣金对中小微企业（UMKM）带来的压力。印尼中小微企业部表示，相关法规旨在保护 UMKM 卖家免受 Shopee、Tokopedia 等电商平台高额管理费的影响，为其在数字经济环境中提供更公平的发展空间，同时避免 UMKM 在平台经营中处于不利地位。印尼中小微企业部长 Maman Abdurrahman 在 2026 年 1 月 20 日于雅加达国会第七委员会工作会议上表示，目前针对入驻数字平台的 UMKM 卖家管理费水平，尚未有明确的官方规定，相关费用仍完全交由市场机制决定。

AMZ123获悉，为了持续提升服务质量并支持多样化的卖家群体，Shopee泰国站点自2026年2月1日（当地时间）起将下调官方海外仓操作费。同时，针对同日起首次入驻泰国站点官方海外仓的卖家，符合条件的部分体积订单最高可享受长达6个月的官方海外仓操作费优惠。具体的费率调整与优惠政策将以Shopee的官方公告为准，符合条件的卖家优惠期将从其首件商品成功入库泰国官方海外仓的当月开始计算。

AMZ123获悉，Shopee马来西亚本土店已将每日截单时间延长至下午2点，并相应调整支付截止时间，但包裹交接时限保持不变。为帮助卖家适应这一变化，平台设立了过渡期，临时放宽迟发率标准，计划于4月8日恢复到原有考核标准。这项新规有助于卖家降低加急发货成本，能够更专注于选品与供应链的优化。然而，快速交接率的考核标准并未降低，自2026年起，所有卖家均需达标，其中优选及商城卖家需达到70%以上的要求。此次调整旨在成本与服务之间寻求平衡，反映出东南亚电商正在向精细化运营转型，卖家需要提升综合竞争力以适应新的发展阶段。

AMZ123获悉，俄罗斯国家科学能力中心（ННЦК）于2025年第四季度的研究显示，该国电商平台销售的休闲鞋中，假货的占比高达49%，也就是说几乎一半的产品为仿冒品。在这些平台中，Wildberries和Ozon的假鞋比例分别达到56%和53%，而Lamoda则未发现假货。地域分布方面，北高加索联邦区的假货率最高，达59%，紧随其后的是远东地区（56%）和西北联邦区（52%）。在被仿冒的品牌中，耐克（71%）、New Balance（65%）和阿迪达斯（45%）占据领先地位。此外，低价区间（低于3000卢布）的假货比例高达68%。

AMZ123获悉，Ozon于1月21日宣布调整其与运输公司的合作模式，给承运商提供自主选择单次货运量的灵活性，不再强制要求整车运输。在新模式下，运输公司可以根据实际运力选择整车（FTL）或零担（LTL）运输方式，并基于实际货运量即时结算费用。Ozon运输基础设施发展总监阿列克谢·希里亚耶夫表示，这一措施主要应用于平台履约中心与分拣中心之间的干线运输，旨在提升物流灵活性。同时，运输公司能够通过Ozon货运平台接收更多订单，并获得固定运费及自主规划运输路线。目前，这一模式仅适用于俄罗斯国内运输，未来将计划扩展至独联体国家。

AMZ123获悉，1月21日消息，eBay平台与技术合作伙伴TFS联合推出“eBay卖家经营资金”项目，为符合条件的中国大陆卖家提供定制化的贷款方案。该项目首批面向广东、山东、江苏、浙江、安徽及上海地区的中大型卖家和所有汽车配件类卖家开放，未来将逐步推广至全国范围。贷款方案根据卖家在eBay平台的销售绩效量身打造，个人经营性贷款额度最高可达200万元，企业经营性贷款额度最高可达1000万元，综合年化成本从6.5%起，支持灵活的随借随还还款方式。该项目专为跨境电商场景设计，卖家在eBay上的销售比例越高，能够享受更具优惠的贷款条件，并且无需提供抵押或担保。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Zalando正加快推进其面向企业客户的业务向美国市场扩张，并已接近完成在美国的首笔B2B交易。Zalando计划以软件产品为切入点进入美国市场，目前正处于与当地客户敲定合作的最后阶段。相关报道显示，Zalando已在美国部署首批本地团队，负责市场开拓，并与品牌方和零售商就具体需求展开沟通。此前，Zalando的B2B业务主要集中在欧洲市场。随着2025年完成对行业竞争对手About You的收购，Zalando将其获得的电商软件平台Scayle纳入自身体系，并将美国视为该软件业务“最大的机会之一”。

AMZ123获悉，近日，根据美国商务部于2026年1月中旬发布的数据，2025 年 11 月美国电商销售继续保持同比增长，但环比增速出现放缓。数据显示，2025年11月美国电商销售额达到1301.2亿美元，较 2024 年 11 月的 1213.8 亿美元增长 7.2%。同期，美国零售总额达到 7359.0 亿美元，同比增长 3.3%，电商增速仍明显高于整体零售水平。不过，从环比来看，电商销售增长趋缓。2025 年 11 月电商销售额较 10 月仅增长 0.36%，而同期美国零售总额环比增长 0.61%。

AMZ123获悉，近日，澳大利亚邮政的数据显示，2025年11月至12月期间，澳大利亚邮政共处理近1.11亿件包裹，较2024年增长7.6%。本次澳大利亚节日季启动时间明显早于往年，11月线上订单量已出现显著增长，并在12月达到高峰。12月8日（周一）单日包裹投递量超过300万件，创下新的配送纪录。澳大利亚邮政表示，2025年11月至12月期间，，系统平均每分钟处理3,075件包裹，并连续30多天保持每日约200万件包裹的配送量。线上购物的用户基础也在进一步扩大。2025年11月至12月期间，共有约790万澳大利亚家庭参与线上购物，较上一年增加约30万户。这一变化表明，电商消费正在更广泛的消费群体中逐步常态化。

AMZ123获悉，1月21日消息，美国商务部长卢特尼克近日警告称，若韩国存储芯片制造商及未在美国投资的中国台湾企业不承诺增加产能转移至美国，将面临最高100%的关税。卢特尼克在美光科技位于纽约州的新厂奠基仪式上明确指出，存储器生产商需面临两个选择：要么缴纳100%关税，要么在美国建立生产厂房。此前，美国与中国台湾地区达成的协议规定，对台商品关税税率为15%，作为交换，台湾的科技企业需承诺至少向美国直接投资2500亿美元，其中台积电将追加建设四座晶圆厂。中国外交部发言人郭嘉昆对此表示坚决反对建交国与中国台湾地区签署任何具有主权意义的官方协议。

AMZ123获悉，预计到2025年，俄罗斯消费者在潮流商品上的支出将超过3亿卢布，这一数字几乎是2024年约5400万卢布的六倍。需求最大的商品通常与网络流行趋势和文化联名相关，例如Labubu、Smeshariki和Hello Kitty等。其中，Labubu玩具尤受欢迎，这种毛绒怪物造型的玩偶常被购买作为配饰。在春夏季节，销售高峰尤为明显，5月的销售额环比增长达10倍，6月又比5月扩大了3倍，但进入仲夏后，这类商品的兴趣开始显著下降，展现出短期病毒式趋势的典型特征。

AMZ123获悉，根据Mercado Libre发布的报告，2026年初，墨西哥电商消费呈现出显著趋势，健身、营养和家居改善成为主要消费驱动力。数据显示，墨西哥消费者并没有等到1月1日才开启新年计划，而是在2025年12月便提前购置了健身器材，其中电动斜度跑步机成为最受欢迎的有氧运动设备，而20公斤可调哑铃则是力量训练的首选。在智能穿戴设备中，Redmi Watch 5成为最畅销的运动监测手表，Omron和Inbody品牌的精密体脂秤需求同样强劲。护肤品消费方面，CeraVe、欧莱雅和卡尼尔占据市场主导地位，其中CeraVe泡沫洁面凝胶成为全国最畅销的单品。