AMZ123获悉，近日，根据美国商务部于2026年1月中旬发布的数据，2025 年 11 月美国电商销售继续保持同比增长，但环比增速出现放缓。
数据显示，2025年11月美国电商销售额达到1301.2亿美元，较 2024 年 11 月的 1213.8 亿美元增长 7.2%。同期，美国零售总额达到 7359.0 亿美元，同比增长 3.3%，电商增速仍明显高于整体零售水平。
不过，从环比来看，电商销售增长趋缓。2025 年 11 月电商销售额较 10 月仅增长 0.36%，而同期美国零售总额环比增长 0.61%。
美国零售联合会（NRF）总裁兼首席执行官马修·谢伊表示，11 月假日消费季期间，消费者更加注重性价比，整体支出态度相对谨慎。
Adobe Analytics的数据与官方统计结果基本一致。Adobe 统计显示，从 11 月 1 日至 12 月 1 日，美国消费者线上消费总额约为 1374 亿美元。该数据包含了 2025 年 12 月 1 日的“网络星期一”，当天线上消费额达到 142.5 亿美元。
由于“网络星期一”落在 12 月，2025 年 11 月并未完整覆盖“网络周”（感恩节至网络星期一）促销周期。即便不计入网络星期一，Adobe 数据显示，美国消费者在 11 月的四天促销期内仍完成了约 299.5 亿美元的线上消费。
修订后的商务部数据显示，2024 年 11 月美国电商销售曾出现同比下降，部分原因在于2024年“网络周”中仅有三天落在 11 月，促销周期延续至 12 月 2 日。相比之下，2023 年“网络周”全部落在 11 月，使当月电商销售额达到 1282.4 亿美元，成为美国有记录以来电商销售额最高的 11 月。
从消费结构来看，移动端继续成为线上购物的重要渠道。Adobe 数据显示，2025 年 11 月至 12 月初，美国消费者通过移动设备完成的电商消费额达到 737 亿美元，同比增长 7.2%。
同时，“先买后付”（BNPL）支付方式的交易额达到 101 亿美元，同比增长 9.0%，其中约 83 亿美元来自移动端交易。
技术因素对电商流量的影响也更加明显。Adobe 指出，来自生成式人工智能（AI）来源的电商流量在 11 月同比增长 758%，成为推动线上访问增长的新因素。
在具体商品类别方面，玩具和电子产品仍是假日季的主要消费热点。Adobe 数据显示，热销玩具包括 Labubu 玩偶、乐高套装、MrBeast Lab 玩具以及费雪 Little People 系列。
在消费电子领域，iPhone 17、Google Pixel 10 和三星 Galaxy S25 位居畅销榜前列，非手机类电子产品中，Oura Ring 智能戒指和 Kindle Colorsoft 电子书阅读器表现突出。
游戏主机方面，任天堂 Switch 2、PlayStation 5 和 Xbox Series X 销量领先，畅销游戏包括《Donkey Kong Bananza》《Madden NFL 26》《NBA 2K26》和《使命召唤：黑色行动 7》。
整体来看，尽管 2025 年 11 月美国电商销售仍保持稳健的同比增长，并继续快于整体零售市场，但环比增速放缓反映出假日季消费者支出更加理性，电商市场逐步进入增速放缓、结构调整的新阶段。
作者✎ Summer/AMZ123
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