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25年TikTok Shop东南亚包裹量超越Shopee

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2026-01-21 11:24

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25年TikTok Shop东南亚包裹量超越Shopee AMZ123获悉，近日，根据Momentum Works发布的最新研究，2025年东南亚电商市场竞争明显加剧，TikTok Shop的快速增长正在重塑区域电商格局，尤其在包裹配送量方面已对 Shopee 形成实质性冲击。

报告显示，2025 年第四季度，极兔速递的日均包裹配送量达到 2650 万件，同比增长 73.6%，其中相当大一部分增长来自 TikTok Shop 的发货需求。

Momentum Works 援引极兔速递的内部估算指出，目前 TikTok Shop 的包裹数量已超过 Shopee。按照极兔速递的测算，其当前配送的包裹量比 Shopee 旗下的 SPX Express 高出约 18%，且这一差距仍在持续扩大。

该判断也得到了 Momentum Works 在马来西亚吉隆坡进行的实地观察支持。在多个包裹自提点，研究团队发现 Shopee 与 TikTok Shop 的包裹数量整体接近，其中 Shopee 的包裹主要由 SPX 承运，TikTok Shop 则主要由极兔速递负责配送。

从交易规模来看，Momentum Works 预计 TikTok Shop 在 2025 年实现了显著的交易额增长，但在商品交易总额（GMV）层面仍低于 Shopee。整体区域数据仍显示，Shopee 继续在订单数量和包裹总量方面保持领先地位，不过与 TikTok Shop 之间的差距正在不断缩小。

基于这一趋势，Momentum Works 在其《2026年东南亚趋势预测》报告中提出了两项核心判断：其一，TikTok Shop 有望在 2026 年于包裹配送量方面追平 Shopee；其二，Shopee将进一步强化防守策略，把重心放在即时配送等高时效物流服务上，以巩固自身竞争优势。

Momentum Works 指出，当前东南亚电商的竞争逻辑已不同于数年前。市场不再以大规模补贴或价格战为核心，而是转向更偏内部的竞争压力，即对管理层、运营团队和高管提出更高要求，需要在效率、执行力以及可持续增长方面交出成果。

报告认为，Shopee 目前尚未突破 TikTok 以内容、娱乐与交易高度融合为核心的“封闭式转化体系”，这使其更倾向于强化消费者能够直接感知的价值主张，包括配送速度和成本效率。

除电商平台竞争外，Momentum Works 还发布了 10 项可能影响 2026 年东南亚数字经济发展的关键预测。这些预测涵盖物流战略调整、客户忠诚度与消费者终身价值（LTV）的重新定义、人工智能应用路径变化，以及中国与东南亚之间商业合作模式的转变。

Momentum Works 表示，上述判断基于其在 2025 年开展的系统性研究，包括 10 个行业沉浸式项目、超过 400 次行业访谈，以及对 200 多份研究报告和公开资料的综合分析。

总体来看，TikTok Shop 在包裹配送量上的快速追赶，正在成为东南亚电商竞争的新变量，而 Shopee 如何通过物流和运营效率应对这一变化，将成为未来一年市场关注的重点。

作者✎ Summer/AMZ123
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印尼拟出台新规，规范Shopee等平台管理费

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25年TikTok Shop东南亚包裹量超越Shopee

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25年11月美国电商销售额达1301亿美元，增速放缓

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每年年初，跨境电商平台的“政策迭代大戏”总能准时上演——或是收紧监管红线，或是优化运营规则，几乎每一个动作都牵动着跨境卖家们的神经。2026年开年同样如此。近日，Temu针对店铺违规行为的处罚新规就在跨境圈内炸开了锅。AMZ123获悉，据业内消息，近日，Temu加大了对店铺违规行为的处罚力度，创新性地引入了“连坐”机制，打破了以往仅针对单店铺违规的处罚模式——若卖家旗下任一店铺被平台评定为“较差”等级，其名下所有关联店铺的定制产品上架权限都将受到阶梯式处罚。

亚马逊在英国推出Amazon Now服务

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26年美国消费者家装支出将达87亿美元，呈个性化趋势

AMZ123获悉，近日，根据在线家居平台 Awedeco 的数据，美国消费者每年在家居装饰上的平均支出为 1,598 美元，其中约三分之一的线上买家在购买决策中受到“Instagram 美学”或“TikTok 热门风格”的影响。研究同时指出，74% 的消费者在网购家居用品后出现“买家后悔”，其中 Z 世代和千禧一代在六个月内因趋势驱动的购买出现后悔的比例达到 70%。预计每年约有 87 亿美元用于购买短期内爆火的线上趋势商品，包括 TikTok 上流行的“cottagecore”“Barbiecore”“dark academia”等风格。

亚马逊未经授权展示商品，卖家发起集中抗议

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美国CPSC紧急召回约1.7万瓶亚马逊在售胡须生长喷雾

AMZ123获悉，近日，根据美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布的最新召回公告，美国公司 RootStim LLC正在召回部分 RootStim 胡须生长精华喷雾产品，以防止儿童误食导致严重伤害或死亡。此次召回涉及产品为含 5% 米诺地尔（Minoxidil）的 60 毫升（2.0 盎司）胡须生长精华喷雾，共约 16,900 件。CPSC 指出，该产品包装未符合《儿童防中毒包装法案》的强制性要求，不具备儿童防护功能，如果幼童误食精华液，存在中毒风险，可能导致严重伤害甚至死亡。

四季度报税最后期限！一批跨境卖家还在犹豫

2026年才刚开了个头，跨境卖家们便深感压力山大：一边是税务总局重申境外收入自查范围、击碎不实传言，一边是2025年四季度报税期限已至，双重节点叠加下，卖家们正面临着合规与申报的双重考验。AMZ123获悉，近日，据媒体报道，国家税务总局有关部门再次明确态度：税务机关正持续加强对居民个人境外所得纳税的宣传与辅导，所有中国税收居民个人需对2022年至2024年的境外所得开展自查补报。这已非国家税务总局首次发出自查提醒。早在去年，税务部门便已提醒纳税人对2022年至2024年这三个年度内从境外取得的收入进行自查，以此来引导纳税人主动履行申报义务，提前排查并化解因不了解政策而累积的潜在涉税风险。

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本报告旨在深入分析中国锂离子电池产品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国蓄电池企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

中国体育用品业联合会数据显示，2024年我国“户外用品”大类(不含鞋服)出口25.90亿美元，仍处历史高位;其中合成纤维帐篷独占18.9亿美元，占比73.4%。美国、澳大利亚、德国仍是核心市场，但马来西亚、泰国的表现尤为突出，成为行业新亮点，东南亚成为中国企业和品牌出海的热门目的地。据Statista预测，2025年，东南亚户外设备线上市场的收入将达到 2亿美元，2025-2030年复合年增长率为6.34%。

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当前影响消费决策的形式多样，如搜索推荐、直播带货、达人推荐等，其中通过多维数据筛选后形成的“电商榜单”也受到了更多消费者的关注。调研显示，约有30%的消费者在购物时开始关注“电商榜单”，且这一比例仍在持续增长。有超4成消费者认为“榜单推荐的商品值得优先考虑或进一步了解”。有超7成的消费者认为“电商榜单能找到更优质、安全的商品，同时简化购买流程，减少错误购买的风险”。

《DTC跨境独立站出海研究报告》PDF下载

在全球零售渠道中，电商的渗透率正持续提升。2024年线上零售额占整体零售额的比例首次突破20%，预计到2027年将进一步提升至22.6%，显示出线上消费在全球范围内的稳步普及

《2025中国跨境电商营销行业报告》PDF下载

2020-2024年中国跨境电商市场规模实现了快速增长，从228.0亿美元增至461.7亿美元，五年复合年增长率约为19.3%。这一阶段增长主要得益于新冠肺炎疫情加速全球线上消费习惯养成、国家跨境电商综合试验区持续扩容、海外仓等基础设施完善，以及Shein、Temu等独立站模式的快速崛起。实际数据表明市场规模在2022-2024年加速扩张、年增速保持在19%左右，反映出中国跨境电商出口在全球供应链中的竞争力显著增强，已成为稳外贸的重要新动能。

《2025年AI玩具市场机会洞察报告》PDF下载

全球玩具销售额呈稳步增长态势，从2020年的6773.5亿元增至2024年的7971.3亿元；同期中国玩具销售额同步扩张，增长幅度高于全球市场。同时，中国玩具在全球市场的占比从2020年的16%，提升至2024年的19%。AI玩具是玩具行业的核心高增长细分赛道，全球AI玩具销售额进入高速增长通道，2023年为125亿美元，预计2030年将达250亿美元；对应渗透率随销售额同步攀升，2030年接近20%。

《中国跨境卖家全球化布局白皮书》PDF下载

随着国际贸易环境的变化和全球电商市场的快速发展,对于出海电商企业来说,面临的真正挑战并非复杂性,而是不确定性。多元化是抵御不确定性的重要手段。在全球关键商业枢纽建立本地运营能力,正成为越来越多中国出海企业的选择。

《TikTok Shop 2024-2025家居品类分析报告(欧美)》PDF下载

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