25年亚马逊Q4美妆榜单出炉：护肤产品稳居前列

AMZ123获悉，近日，根据 BeautyMatter Studio 发布的数据，2025年第四季度亚马逊美妆与个护类Top25产品榜单显示，平台美妆消费继续向“日常护理”和“高复购”倾斜，而非追逐短期流行趋势。榜单产品平均售价降至12.44美元，低于第三季度的14.84美元，中位数价格为10.47美元，反映出价格持续下降以及消费者对可重复购买基础产品的偏好不断增强。榜单前列依然由熟悉的功能型产品占据，祛痘护理、身体护理和洗手液构成了前三名，显示出以稳定需求和高频使用为核心的品类优势。Hero Cosmetics 的 Mighty Patch（祛痘）连续多个季度位居第一，尽管其价格上涨至17.91美元。

AMZ123获悉，近日，根据TikTok Shop美国站向卖家发送的直接通知以及最新更新的官方文件，平台将逐步取消 Seller Shipping（卖家自发货）模式，未来订单需统一通过 TikTok Shop 管理的物流服务完成履约。按照新政策，自2026年初起，卖家只能使用 TikTok Shop Logistics Services，包括 Fulfilled by TikTok（FBT）、Upgraded TikTok Shipping 以及 Collections by TikTok（CBT）。该政策同时适用于在美国本土运营的卖家，以及位于美国以外、但向美国市场销售的跨境卖家。

AMZ123获悉，2026年1月25日下午，TikTok美国站发生系统故障，导致大量卖家无法正常运营，出现无法登录创作者中心、处理图片等功能异常。该事件引发了卖家社群的恐慌，部分用户误以为是账户触发了二次审核。平台官方于17时32分发布了紧急通知，确认由于商家系统出现异常，导致产品发布、订单处理、库存同步等核心功能受限，并提示可能出现“内部服务错误”、“请求超时”、“无法处理图像”等报错。分析认为，故障可能与美区服务器从中国字节跳动向美国控股方迁移有关，但具体原因仍待官方进一步说明。平台表示正在全力进行修复，建议卖家耐心等待恢复。

AMZ123获悉，TikTok宣布对其AI驱动的Smart+广告功能进行更新，主要目标是提升创意管理效率和投放透明度。此次更新的核心新增功能为“自动选择”，能够扫描广告主的自有素材及平台创作者内容，智能推荐最佳创意组合。同时，预览功能得到升级，支持广告主在投放前查看所有可能的创意搭配效果。除此之外，更新还引入了广告复制、草稿模式等手动操作功能，以平衡自动化效率与人工灵活性。这一功能升级旨在帮助广告主降低测试成本，简化广告管理流程，在提高投放效率的同时，确保充足的控制能力。

AMZ123获悉，近日，越南竞争委员会宣布，对社交媒体平台Zalo和TikTok的运营方合计处以17亿越南盾（约6.47万美元）的罚款，原因是两家公司在用户数据收集和使用方面存在违规行为。其中，Zalo的运营方VNG Corp被处以8.1亿越南盾罚款。越南竞争委员会表示，VNG 未建立相关机制，使用户能够选择其同意提供的个人信息范围，也未给予用户对部分个人数据选择同意或拒绝的权利。同时，Zalo平台缺乏让用户自行决定是否允许将其个人信息用于广告及其他商业用途的机制。此外，VNG 在用户条款中包含法律所禁止的内容，已被监管机构要求删除相关条款。

AMZ123获悉，近日，TikTok在伦敦肖尔迪奇举办了Beauty Crush London活动，集中展示其应用内电商平台 TikTok Shop 的美妆品类发展情况。活动吸引了数百名英国头部美妆内容创作者以及18个美妆品牌参与，其中包括6个韩国美妆品牌。据介绍，Medicube、Dr. Mellaxin、Beauty of Joseon、colorgram、BioHeal 和 Mixsoon 等韩国品牌在现场设立展位，展示产品，并与当地创作者就内容合作与销售模式进行交流。TikTok 表示，在本次活动中，韩妆相关内容占全部展示的一半，显示出其在英国市场的影响力持续提升。

AMZ123获悉，1月26日消息，在近日举办的2025年度卖家颁奖典礼上，Shopee跨境业务总经理刘江宏表示，平台的订单量和GMV已连续多个季度实现增长，第三季度创下历史新高，全年同比增长达到28%。其中，本地化履约单量同比增长超过100%，销售额增幅超过70%。在巴西市场，通过全链路自营直邮的方式，清关包裹占比达90%，且时效提升了2天。同时，平台的尾程物流覆盖率提升至99%，并有效扩展了主仓与卫星仓的网络，以增强偏远区域的配送能力。在内容生态方面，跨境短视频销售额最高增长30倍，12月12日大促期间，直播累计时长超过5000万小时，短视频观看量达到1.4亿次。

AMZ123获悉，1月26日，俄罗斯电商平台Wildberries公布数据显示，2025年，伊万诺沃州成为高营业额卖家占比最高的地区，月营业额超过100万卢布的卖家比例达到53%，其中营业额超过1亿卢布的卖家占比为4%。楚瓦什、圣彼得堡、莫斯科、莫斯科州及下诺夫哥罗德州紧随其后，这些地区的高营业额卖家比例均超过40%。在伊万诺沃州，卖家在Wildberries上的总营业额中，本土产品的占比高达84%，主要销售品类包括服装、家居纺织品和内衣。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries即将进军非洲市场。Wildberries与埃塞俄比亚国家投资机构 Ethiopian Investment Holdings（EIH）签署合作备忘录，双方将围绕产品本地化、投资及技术合作展开联合项目，以支持埃塞俄比亚数字经济和电商相关基础设施的发展。该合作被视为 Wildberries 拓展非洲市场的重要起点。根据公开信息，该备忘录由 Wildberries & Russ 集团首席执行官 Robert Mirzoyan 与 Ethiopian Investment Holdings 首席执行官 Brook Taye 在莫斯科签署。

AMZ123获悉，1月26日消息，美客多平台为应对2026年春节，推出了“假期自主选择”功能，允许跨境卖家在后台设置2月期间的非工作日（除16-18日系统默认假期外），豁免期内的订单将不计入发货时效考核，系统会自动延长商品的承诺派送时间。此外，平台还宣布将在2月启动专为跨境卖家设计的流量扶持活动，优先向休假时间较短、发货恢复较快的店铺提供额外曝光机会。平台建议卖家保持链接活跃，并提前备货，以抓住节后市场的增长机会。美客多的自发货物流服务商将在2月16日至18日暂停服务，其他时段将正常运营。卖家需在1月30日前完成假期设置，以避免考核风险。

AMZ123获悉，eBay近日发布了2026年第一季度Fulfillment卖家奖励计划的细则，计划针对受邀卖家在德国和英国站点推出补贴政策。首次使用eBay Fulfillment英国/德国海外仓的卖家，在活动期间每笔eF订单可获得1美元奖励；已使用该服务的卖家若在2026年第一季度通过eBay Fulfillment产生的订单占比超过2025年第四季度水平，增量订单每单同样可享受1美元补贴。活动时间为2026年1月1日至3月31日，受邀企业需通过卖家中心报名参与。

AMZ123获悉，eBay于1月23日宣布更新其合作伙伴网络协议及联盟披露要求，新的规定将于1月26日生效。主要变化包括：明确禁止使用eBay数据训练或优化任何AI模型，使用相关基础模型需获得eBay书面批准，并确保数据保护措施到位；更新保密条款，进一步明确双方的保密信息及履约义务；完善视频推广披露规范，要求信息披露更加显著，并扩展合规平台的范围。这些调整可能出于监管考量，同时也与平台扩展站内网红广告业务相关。

AMZ123获悉，1月26日消息，中国电商平台Temu已暂停在土耳其的所有跨境销售业务，现仅展示提供土耳其境内配送服务的本地卖家商品，平台的运作模式已转变为土耳其本土电商模式。此次重大战略调整发生在土耳其竞争管理局于1月21日对Temu在伊斯坦布尔的办公室进行现场检查后，尽管该局强调此次检查不构成正式调查。Temu在声明中确认其已配合调查，但否认设备被扣押。这一调整与土耳其近期加强的监管政策密切相关，土耳其贸易部宣布自2月1日起取消30欧元以下商品的简化通关程序，理由为安全考量。此前，土耳其于10月已将玩具、鞋类等高风险商品排除在简化程序外，并计划于2025年6月要求所有外国数字市场运营商在当地注册法人实体。

AMZ123获悉，Lazada官方宣布，为了提升平台服务质量，推动商家的长期健康发展，并优化消费者体验，Lazada越南站点（VN）将对基础佣金费率进行调整。自2026年1月29日起，跨境小包直邮商品的佣金费率将上调1.77%（含增值税）。而本地履约商品（3PF）的佣金费率将保持不变。具体的费率详情可在Lazada知识库中查阅“跨境卖家收费标准（佣金及活动服务费）”。

AMZ123获悉，Yandex Market宣布自2月1日起将调整物流费用计算方式。FBY和FBS配送服务的物流费用将根据产品体积（升）来计算平均里程费率。具体执行时，将按照“产品长×宽×高÷1000”的公式确定每件订单的体积。同时，为了确保新计费方式的平稳过渡，平台仅对物流成本变动较大的品类进行相应的上架费用调整。此外，Yandex Market还推出了仓储优化政策，对所有周转天数不超过365天的商品延长免费仓储期限，并继续为快速发货的FBS订单提供折扣。

AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse发布了《2025年电商市场年度报告》。报告显示，2025年电商行业经历了近年来最为复杂和剧烈的利润率压缩，关税波动、广告成本攀升、人工智能兴起、电商平台费用攀升等，多重因素叠加形成压力场，使卖家面临空前挑战。然而，这一系列压力并非完全负面，反而孕育了未来复苏的潜力。电商平台虽在卖家数量竞争上有所下降，但卖家运营要求上升，平台的结构性转变正在为新的电商模式创造条件。以下内容将对2025年进行详细回顾与分析，并对2026年的趋势进行预测。

AMZ123获悉，美国总统特朗普于1月24日通过社交媒体对加拿大发出严厉警告，表示如果加拿大与中国签署贸易协议，美国将对所有进口加拿大商品征收100%的关税。特朗普指责加拿大总理马克·卡尼试图将加拿大变为中国商品输美的“中转站”，并称卡尼为“州长”，这一说法被解读为暗示加拿大应被视为美国的“第51个州”。此番言论针对卡尼在本月14日至17日访华期间与中国达成的贸易协议，该协议包括降低电动汽车和农产品的关税，并宣布两国关系正常化。特朗普表示，中国将吞并加拿大的企业、社会结构和生活方式，试图通过关税手段遏制加拿大向中国靠拢的战略转变。

AMZ123获悉，近日，Nint ECommerce发布了对乐天市场、亚马逊、雅虎购物三大电商平台的2025年数据分析。数据显示，2025年日本电商市场在食品、服装和美妆等核心品类上呈现出明显的结构性变化。从整体来看，受气候、消费心理和生活方式变化影响，电商消费正从“应急型、单品型需求”逐步转向“长期型、价值型和自我投资型需求”。在食品品类中，2025 年最大的变化是销售重心从以饮料为主，转向鱼类、蟹类等食品本体以及加工食品。在年度销售额 TOP10 商品中，A 社“去骨鱼片2kg”连续第二年位居第一，成为在超过 3 亿件商品中登顶总榜的少见案例。其成功主要来自于单位价格优势和去骨处理带来的烹饪便利性。

AMZ123获悉，2025年德国电子商务市场迎来显著回暖，成功实现趋势性反转。数据显示，德国商品类电商在该年度四个季度均实现同比增长，这是自2021年以来首次全面复苏，全年商品电商总销售额达到831亿欧元，高于2024年的806亿欧元，年增幅为3.2%。这一表现表明，在经历多年增长停滞后，德国电商行业重新步入扩张通道，消费需求与线上零售活跃度同步回升，行业信心得到明显恢复。

Fin123获悉，近日，非洲领先支付科技公司Flutterwave宣布，将在其平台上为商户和用户推出稳定币钱包服务。该服务由Flutterwave与区块链基础设施提供商Turnkey以及AI驱动的全球支付平台Nuvion合作打造，旨在为商户提供嵌入式钱包体验，实现安全、灵活且可验证的稳定币交易。首批测试阶段将允许部分商户使用USDC、USDT，以及美元（USD）和尼日利亚奈拉（NGN）进行交易，为后续向所有完成KYC和入驻认证的Flutterwave商户全面推广奠定基础。Flutterwave表示，为加速非洲商业发展，企业需要安全、便捷且经济的方式来接受全球客户的所有合规支付方式，包括稳定币。

AMZ123获悉，美国邮政局（USPS）于1月26日正式推出了线上竞标平台，面向托运人开放最后一公里配送设施的运力预订。该平台覆盖超过18,000个目的地交付单位（DDU）和170多个本地处理中心，托运人可以通过提交价格建议、需求数量及招标时间的组合方案，直接将货物送至指定站点，实现当日或次日配送。托运人需要通过USPS.com账户登录并填写相关表格，最终中标方案将通过USPS Parcel Select产品的协商服务协议正式确认，帮助企业灵活接入高效的末端配送网络。

AMZ123获悉，极兔速递自2015年进入印尼市场以来，已成功建立起覆盖全国超过1.7万岛屿的物流网络，现拥有超过1万个服务网点、5800辆干线运输车辆及64个自动化转运中心。其中，雅加达转运中心日均处理包裹超过百万件，业务高峰期自动化分拣能力可达到250万件，展现了极兔速递对印尼群岛国家复杂地理环境的高度适应性。经过九年的本土化运营，极兔速递已经成为印尼电商物流基础设施的重要支撑力量。